El gaming ha evolucionado hasta convertirse en un fenómeno global, con el mercado de PC y consolas proyectado para generar la asombrosa cifra de 95.2 mil millones de dólares en ingresos en 2023. Esta sólida industria no solo es un actor importante en el mundo del entretenimiento, sino también un punto de referencia cultural fundamental para diversas comunidades de jugadores en todo el mundo. En este informe, nos adentramos en el estado de la industria de los videojuegos para PC y consolas, exploramos los cambios generacionales en las audiencias de videojuegos y revelamos el poder de la comunidad, la cultura y las redes sociales para impulsar el éxito de los videojuegos. También discutimos la relevancia de estos hallazgos para el mundo de web3.
TikTok & Newzoo: Navegando el mercado de videojuegos para PC y consolas en 2023
Mercado de PC y consolas
Según Newzoo, se proyecta que el mercado de videojuegos para PC y consolas genere 95.2 mil millones de dólares en 2023. Newzoo también estima que hay más de 892 millones de jugadores de PC y 629 millones de jugadores de consola en todo el mundo. En 2022, siete de los 20 videojuegos principales por usuarios activos mensuales (MAU) se lanzaron después de 2020. En particular, cinco de ellos eran videojuegos de franquicia, como FIFA y Call of Duty.
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Sin embargo, 18 de los 20 videojuegos principales por MAU se lanzaron antes de 2022. La serie Call of Duty sigue dominando las listas, con seis de los 20 videojuegos principales provenientes de esta icónica franquicia. Hogwarts Legacy es el único lanzamiento de 2023 que logró entrar en el top 20 por MAU en la primera mitad del año.
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Curiosamente, el número de lanzamientos de videojuegos en Steam está en aumento, con 12,690 videojuegos lanzados en 2022. Sin embargo, el número de videojuegos que lograron asegurar una audiencia de 50,000 jugadores o más está disminuyendo, tanto en PC como en consolas.
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Audiencia y participación
La audiencia de videojuegos se está expandiendo a través de diferentes generaciones. Se espera que la Generación Z experimente un aumento del 10% en jugadores para 2023, y los Baby Boomers también se están uniendo a la comunidad de videojuegos, con un aumento proyectado del 3% para 2023. Sin embargo, la Generación X está experimentando una disminución, con un descenso del 4% en el número de jugadores.
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La Generación Z y los Millennials dedican una cantidad similar de tiempo (casi el 20%) a jugar videojuegos que a las plataformas de entretenimiento y redes sociales (que también tienen contenido relacionado con videojuegos).
Más allá de simplemente jugar, las generaciones más jóvenes han adoptado con entusiasmo el fenómeno del streaming de videojuegos. Un notable 70% de la Generación Alpha se dedica a ver a otros jugar, lo que enfatiza la importancia de la comunidad y el juego cooperativo.
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Cabe destacar que los videojuegos para PC y consolas siguen siendo populares entre los representantes de todas las generaciones. Para la Generación Z y los Millennials, los videojuegos son más que solo entretenimiento; interactúan con los videojuegos discutiéndolos con amigos y familiares, leyendo noticias e incluso escuchando podcasts. Curiosamente, la distribución por género es aproximadamente 60% hombres frente a 40% mujeres en todas las generaciones. Esta división indica que el gaming sigue siendo más popular entre los hombres, pero que la disparidad se está reduciendo.
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Hábitos de gasto
En cuanto al gasto en videojuegos, los Baby Boomers, la Generación X, los Millennials y la Generación Z contribuyen, con diferentes patrones de gasto. Los Baby Boomers gastan un promedio de $9.96 por mes en PC y $18.28 en consolas. Los jugadores de la Generación X invierten $13.94 en PC y $20.16 en consolas mensualmente. Tres cuartas partes de los Millennials realizan compras dentro del juego, con un gasto mensual promedio de $16.65 en PC y $20.4 en consolas. La Generación Z es la más activa, con un 72% realizando pagos en videojuegos, gastando $17.1 por mes en PC y $19.16 en consolas.
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Cómo promocionar videojuegos en el mercado moderno
Para tener éxito en este panorama competitivo, los desarrolladores y editores de videojuegos están adoptando varias estrategias, que incluyen:
Uso de Propiedad Intelectual (IP) en el desarrollo: Ejemplos incluyen Hogwarts Legacy y Star Wars Jedi: Survivor.
Desarrollo de IP existente y lanzamiento de proyectos en nuevos medios: Ejemplos notables son el anime Castlevania y la serie The Last of Us.
Creación de colaboraciones entre franquicias: Videojuegos como Dead by Daylight y Mortal Kombat han empleado con éxito esta estrategia.
Revivir IP antiguas: Títulos como Mega Man Legacy Collection, Resident Evil 4 Remake y Final Fantasy 7 Remake dan nueva vida a franquicias queridas.
Colaboración con bloggers y creadores de contenido: El poder de los creadores en el marketing no puede subestimarse, con marcas que se proyecta que gastarán 6 mil millones de dólares en marketing de creadores en 2023. Ejemplos incluyen Saints Row, The Sims 4, Dead Island 2 y Star Wars Jedi: Survivor.
Colaboración con marcas fuera de la industria del entretenimiento: Ejemplos como Nintendo & Oreo, Watch Dogs Legion & Stormzy, Xbox & Barbie, League of Legends & Louis Vuitton y Animal Crossing & ColourPop Cosmetics muestran el potencial de tales colaboraciones.
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Puntos clave
El compromiso con la comunidad es crucial: Construir un fuerte compromiso con la comunidad es esencial, ya que las bases de jugadores existentes continúan creciendo. Los videojuegos han evolucionado hasta convertirse en IP con comunidades globales, influyendo en las narrativas culturales y dando forma al entretenimiento moderno. Encontrarse con los jugadores donde están, tanto dentro como fuera del gaming, es esencial para impulsar el descubrimiento, la participación y la conversión.
Diversidad en el gaming: El gaming es cada vez más diverso, con jugadores de varios países, culturas y generaciones. Los editores deben adaptarse para captar la atención de esta población en constante evolución.
El gaming se vuelve mainstream: El gaming ahora compite con el cine y la televisión por la atención del consumidor. Las marcas se están enfocando en encontrarse con los jugadores donde pasan la mayor parte del tiempo y aprovechando los intereses de los jugadores fuera del gaming, haciendo que las colaboraciones y el marketing de creadores sean estrategias críticas.
Consideraciones finales
A medida que la industria del gaming continúa floreciendo y adaptándose, estos hallazgos tienen una relevancia particular para el gaming web3. La integración de la tecnología blockchain y las plataformas descentralizadas está a punto de revolucionar el panorama del gaming. El compromiso con la comunidad, las colaboraciones entre franquicias y el marketing de creadores seguirán siendo fundamentales en la era web3, conectando a los jugadores con experiencias de gaming auténticas e inmersivas. En este mundo del gaming en constante evolución, mantenerse al tanto de las tendencias del mercado y adoptar estrategias innovadoras será clave para prosperar en el emocionante futuro del gaming.
