La forma en que las personas consumen contenido digital ha cambiado drásticamente en los últimos años. TikTok ha surgido como la plataforma que define la economía de la atención moderna, ofreciendo videos cortos y de ritmo rápido que exigen un compromiso mínimo por parte de los usuarios. Esto ha creado un nuevo punto de referencia para el engagement que muchos videojuegos, marcas y proyectos web3 están luchando por alcanzar.
Mientras que antes los gamers podían pasar horas explorando mundos virtuales o las marcas podían depender de campañas consistentes, la audiencia de hoy está condicionada a esperar una gratificación inmediata. Cada desplazamiento en TikTok ofrece una pequeña ráfaga de contenido que mantiene a los usuarios enganchados sin requerir una inversión profunda. Este cambio ha creado un entorno donde las estrategias de engagement tradicionales son cada vez menos efectivas.
TikTok domina la economía de la atención moderna
Los videojuegos enfrentan nuevos desafíos para retener a los jugadores
Los desarrolladores de videojuegos se han centrado durante mucho tiempo en la inmersión, la narrativa y la retención de jugadores a través de contenido estructurado como misiones, pases de batalla y eventos de temporada. Sin embargo, el auge de TikTok ha cambiado la forma en que los jugadores distribuyen su atención. Los jugadores a menudo dividen su atención entre múltiples plataformas, revisando las redes sociales u otras fuentes mientras esperan descargas o el emparejamiento de partidas.
Incluso los videojuegos bien recibidos luchan por mantener un engagement prolongado cuando compiten contra plataformas que ofrecen recompensas instantáneas y un esfuerzo mínimo. Si bien las nuevas características de los videojuegos intentan replicar los bucles de dopamina a corto plazo, estas mecánicas pueden contribuir inadvertidamente a la fatiga del jugador en lugar de construir un apego significativo.
TikTok domina la economía de la atención moderna
La estrategia de diseño de TikTok y su impacto
El modelo de TikTok difiere de los videojuegos y las marcas tradicionales porque prioriza el engagement de bajo esfuerzo sobre la participación sostenida. Los usuarios reciben un flujo continuo de contenido diseñado para proporcionar entretenimiento inmediato sin requerir habilidad, compromiso o aprendizaje. Cada video ofrece una sensación de progresión o recompensa emocional, creando un bucle de retroalimentación que fomenta la interacción prolongada.
Este diseño tiene implicaciones más allá de las redes sociales. Las marcas y los proyectos web3 que intentan replicar contenido viral a menudo no logran un impacto duradero porque el modelo de gratificación a corto plazo no se traduce en un engagement más profundo o lealtad de la comunidad.
TikTok domina la economía de la atención moderna
Comunidades web3 y retención de la atención
En web3, los proyectos a menudo enfatizan la comunidad, la propiedad y el engagement interactivo. Muchos incorporan características como misiones, puntos y recompensas de tokens para mantener la actividad del usuario. Sin embargo, estos sistemas pueden reflejar los mismos patrones de engagement fugaces que se encuentran en las plataformas principales. Los usuarios pueden participar brevemente cuando se ofrecen recompensas, pero rápidamente cambian su enfoque a nuevas oportunidades.
Los expertos en el espacio han señalado que la retención debe centrarse en crear un sentido de pertenencia en lugar de únicamente en la actividad incentivada. Los proyectos que fomentan la participación significativa y la identidad dentro de la comunidad tienen más probabilidades de mantener el engagement con el tiempo, incluso cuando la novedad se desvanece.
Llevamos a más de 11,000 gamers a la página de Steam de Riftstorm
Recientemente realizamos una campaña de marketing que llevó a más de 11,000 gamers a la página de Steam de Riftstorm. Solo se necesitó un video. Nos costó $113. Eso es todo. El video no tuvo un gran presupuesto. Siguió un formato de meme simple que ha demostrado captar la atención en las plataformas de redes sociales.
La clave fue llegar a la audiencia adecuada. Nos dirigimos específicamente a los fans de los roguelike, y la respuesta fue inmediata. El video alcanzó 237,000 vistas y tuvo un costo por clic de solo $0.01. Cuando la gente lo vio, hizo clic en "más información" y aterrizó directamente en la página de Steam de Riftstorm. Sin pasos adicionales, sin rodeos, solo un camino directo desde el desplazamiento hasta la tienda.
TikTok domina la economía de la atención moderna
El cerebro humano y el consumo digital
La cognición humana no está optimizada para la estimulación digital constante. La abundancia de contenido puede llevar a la distracción y a una menor retención de la memoria, dejando a los usuarios con una sensación de engagement pero con poco recuerdo a largo plazo. Esto es evidente tanto en los videojuegos como en los ecosistemas digitales más amplios, donde los jugadores y usuarios pueden interactuar con frecuencia, pero rara vez desarrollan conexiones duraderas con el contenido.
La demanda constante de atención ha cambiado los comportamientos de la reflexión a la reacción, enfatizando la velocidad y la visibilidad sobre la profundidad y el impacto. Para los desarrolladores y las marcas, esto crea un desafío: mantener el engagement requiere enfoques que vayan más allá de la gratificación instantánea y aborden el deseo de experiencias significativas.
Más allá de la carrera por la atención
En lugar de intentar competir directamente con el contenido de ritmo rápido de TikTok, los videojuegos, las marcas y los proyectos web3 pueden centrarse en crear experiencias que prioricen la profundidad, la comunidad y el valor duradero. Los sistemas que recompensan la participación significativa, fomentan la interacción social y construyen un sentido de pertenencia pueden fomentar un engagement que persista más allá de las tendencias temporales.
Proyectos como Wolves DAO y sports.fun ilustran este enfoque al enfatizar la conversación, la transparencia y la contribución sobre métricas simples como clics o vistas. Al diseñar para la paciencia y la inversión, estas iniciativas demuestran que el engagement se puede cultivar sin depender de los bucles de atención a corto plazo popularizados por las plataformas de redes sociales.
Fuente: Artemis, WolvesDao
Preguntas Frecuentes (FAQs)
¿Qué hace que TikTok sea tan efectivo para captar la atención? TikTok ofrece contenido continuo y de bajo esfuerzo que brinda gratificación inmediata. Sus videos cortos crean bucles de retroalimentación rápidos que mantienen a los usuarios enganchados sin requerir un compromiso o aprendizaje significativo.
¿Por qué los videojuegos no pueden competir directamente con TikTok? Los videojuegos suelen requerir tiempo, esfuerzo y habilidad para progresar. En contraste, TikTok ofrece ráfagas rápidas y repetidas de entretenimiento. Esta diferencia dificulta que los videojuegos mantengan el enfoque cuando los jugadores pueden acceder a recompensas instantáneas en otros lugares.
¿Cómo lucha web3 con la retención de la atención? Muchos proyectos web3 se basan en elementos gamificados como puntos, insignias o recompensas de tokens para impulsar la participación. Si bien estas tácticas pueden generar actividad a corto plazo, a menudo no logran construir un engagement a largo plazo a menos que se combinen con un fuerte sentido de comunidad o pertenencia.
¿Qué estrategias pueden usar las marcas para mantener el engagement en la era de TikTok? Las marcas pueden centrarse en la narración significativa, la construcción auténtica de comunidades y las experiencias interactivas que fomentan la lealtad. Priorizar la profundidad sobre la viralidad a corto plazo ayuda a crear conexiones duraderas con las audiencias.
¿Es realista la atención infinita para las plataformas digitales? No. La atención humana es limitada y fragmentada. Las plataformas que dependen únicamente del consumo rápido de contenido a menudo ven altas tasas de engagement, pero luchan por crear un impacto duradero. El engagement sostenible depende del diseño para la conexión, la identidad y la participación significativa.
¿Cómo pueden los videojuegos retener a los jugadores en una era dominada por el contenido de formato corto? Los videojuegos pueden centrarse en la construcción de mundos, la progresión significativa y los sistemas sociales que promueven la pertenencia. Al crear experiencias que sigan siendo valiosas fuera de las actualizaciones constantes o las recompensas inmediatas, los desarrolladores pueden cultivar un engagement a más largo plazo.
