La publicidad de videojuegos móviles continuó intensificándose durante 2025, según un análisis conjunto de SocialPeta y Reforged Labs. Basándose en datos creativos de anuncios recopilados entre enero de 2024 y octubre de 2025, el informe cubre la actividad de aproximadamente 6 millones de anunciantes y rastrea más de 1.600 millones de creatividades publicitarias individuales. Los hallazgos apuntan a un mercado donde la producción creativa crece constantemente, los ciclos de actualización se acortan y los anunciantes dependen de una combinación más amplia de formatos y herramientas para seguir siendo competitivos.
Durante 2025, los anunciantes de videojuegos móviles publicaron un promedio de 123 creatividades activas por mes, lo que representa un aumento interanual del 19.4 por ciento. Más de la mitad de estos activos se lanzaron recientemente, con la proporción de nuevas creatividades promediando el 58 por ciento y alcanzando casi el 61 por ciento en octubre. Este nivel sostenido de rotación creativa sugiere que las pruebas continuas se han convertido en un requisito básico en lugar de una estrategia opcional.
Las diferencias regionales dan forma a la producción creativa
El volumen creativo y el comportamiento de actualización variaron notablemente según la región. Los anunciantes de América del Norte, junto con Hong Kong, Macao y Taiwán, registraron el mayor número de creatividades por anunciante, con un promedio de 117. Europa lideró en términos de renovación creativa, con nuevos activos que representaron el 46.4 por ciento de todas las creatividades, seguida de América del Sur con el 44.4 por ciento y América del Norte con el 44 por ciento. África reportó la menor proporción de nuevas creatividades con un 34.7 por ciento, lo que indica ciclos de reemplazo creativo más lentos en comparación con otras regiones.
Estas diferencias regionales resaltan cómo la madurez del mercado, el tamaño de la audiencia y los costos publicitarios continúan influyendo en las estrategias creativas en los videojuegos móviles.
Estrategias creativas específicas por género
No todos los géneros de videojuegos abordan la publicidad con el mismo nivel de intensidad. Los videojuegos de estrategia 4X encabezaron la lista en volumen creativo, con un promedio de 325 creatividades por anunciante cada mes. Los RPGs le siguieron de cerca con 291 creatividades, mientras que los juegos de mesa promediaron 276. Estos géneros suelen operar en submercados altamente competitivos, donde las pruebas creativas frecuentes se utilizan para identificar conceptos ganadores y gestionar los crecientes costos de adquisición.
Al observar la frescura creativa en lugar del volumen, los juegos de casino se destacaron con la mayor proporción de nuevas creatividades con un 65.6 por ciento. Los RPGs y los juegos arcade les siguieron con más del 60 por ciento cada uno. Los datos sugieren que los géneros que dependen del valor del jugador a largo plazo o de métricas de rendimiento volátiles son más propensos a rotar las creatividades de forma agresiva.
Tendencias de plataforma y segmentación de audiencia
Android continuó dominando la publicidad de videojuegos móviles en 2025, representando el 77.6 por ciento de todas las creatividades, mientras que iOS representó el 22.4 por ciento restante. A pesar de este desequilibrio en el volumen, la proporción de nuevas creatividades fue relativamente similar entre plataformas, con iOS en 57.9 por ciento y Android en 55.8 por ciento.
Los títulos hardcore y midcore mostraron una presencia más fuerte en iOS en comparación con los juegos casuales, lo que refleja diferencias en el comportamiento de la audiencia y el potencial de monetización. Android, por el contrario, siguió siendo la plataforma principal para la distribución creativa a gran escala, particularmente para títulos casuales y centrados en rompecabezas.
El video sigue siendo el formato creativo principal
El video siguió siendo el formato publicitario dominante en ambas plataformas principales. En Android, el video representó el 78.1 por ciento de las creatividades, mientras que iOS reportó una cifra ligeramente inferior pero aún sustancial del 73.9 por ciento. Los juegos de rompecabezas dependieron en mayor medida del video, con más del 83 por ciento de sus creatividades utilizando el formato. Los juegos de casino, aunque todavía centrados en el video, registraron la proporción más baja con poco más del 61 por ciento e hicieron un mayor uso de anuncios de imágenes estáticas que otros géneros.
La duración de video más común estuvo entre 15 y 30 segundos, representando poco más del 43 por ciento de todas las creatividades de video. Este rango sigue siendo un equilibrio práctico entre ofrecer contexto de la partida y mantener la atención del espectador.
Videojuegos con mayor actividad creativa
Clasificados por el número de creatividades únicas a nivel mundial, Vita Mahjong, Lands of Jail y Block Blast lideraron la actividad creativa en iOS durante 2025. En Android, Vita Mahjong también ocupó el primer lugar, seguido de Tile Explorer y Lands of Jail. La superposición entre plataformas sugiere que los anunciantes más activos están invirtiendo constantemente en estrategias creativas multiplataforma en lugar de adaptar enfoques completamente separados.
Lo que revelan las mejores campañas sobre el diseño creativo
Éxitos de larga duración como Royal Match continuaron confiando en fórmulas creativas bien establecidas. Desde su primer anuncio registrado en 2020, Royal Match ha lanzado casi 100,000 creatividades, con el video representando más del 85 por ciento. Su serie "Save the King" sigue siendo el formato más reconocible, construido alrededor de escenarios de fracaso repetidos que resaltan las mecánicas de rompecabezas.MONOPOLY GO!, que comenzó a anunciarse a mediados de 2022, adoptó un enfoque diferente. Con más de 178,000 creatividades lanzadas, el videojuego a menudo restó importancia a sus raíces tradicionales de juego de mesa en favor de mostrar minijuegos inusuales y mecánicas alternativas. El video representó casi el 80 por ciento de sus creatividades, con una fuerte dependencia de Google Ads y YouTube en todas las plataformas.
Kingshot, un nuevo participante registrado por primera vez en 2024, mostró otra dirección creativa. El videojuego lanzó más de 45,000 creatividades, en su mayoría videos, pero evitó en gran medida las mecánicas de fracaso. En cambio, sus anuncios se centraron en demostraciones tranquilas y directas de las primeras partidas, lo que sugiere un intento deliberado de establecer las expectativas del jugador desde el principio.
Las herramientas de IA y los minijuegos ganan terreno
Para 2025, más del 90 por ciento de los anunciantes de videojuegos móviles utilizaban herramientas de IA para ayudar en la producción creativa. Esta adopción generalizada ayudó a respaldar mayores volúmenes creativos y ciclos de iteración más rápidos. Al mismo tiempo, los minijuegos siguieron siendo uno de los formatos creativos más efectivos en términos de rendimiento de clics, lo que refuerza su papel como un motor de participación confiable en la publicidad de videojuegos móviles.
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Preguntas Frecuentes (FAQs)
¿Cuáles son las tendencias creativas de los videojuegos móviles en 2025?
Las tendencias creativas de los videojuegos móviles en 2025 incluyen mayores volúmenes de creatividades publicitarias, ciclos de actualización más rápidos, una fuerte dependencia de los formatos de video y el uso generalizado de la producción creativa asistida por IA.
¿Qué plataformas dominan la publicidad de videojuegos móviles?
Android representa la mayoría de las creatividades publicitarias de videojuegos móviles, con más de tres cuartas partes del volumen total, mientras que iOS representa una parte menor pero estratégicamente importante.
¿Qué géneros de videojuegos utilizan la mayor cantidad de creatividades publicitarias?
Los videojuegos de estrategia 4X, los RPGs y los juegos de mesa lideran en volumen creativo, mientras que los juegos de casino y arcade muestran las tasas más altas de actualización creativa.
¿Qué formatos de anuncios funcionan mejor para los videojuegos móviles?
El video sigue siendo el formato dominante y más utilizado, particularmente los clips de 15 a 30 segundos. Los anuncios de minijuegos continúan generando una fuerte participación.
¿Cómo se utilizan las herramientas de IA en la publicidad de videojuegos móviles?
Las herramientas de IA se utilizan para generar, localizar y probar creatividades publicitarias a escala. Para 2025, más del 90 por ciento de los anunciantes incorporaron la IA en sus flujos de trabajo creativos.
