Según el informe del segundo trimestre de 2025 de Singular, el gasto de los usuarios en marketing móvil experimentó un crecimiento interanual del 40.3%. Este crecimiento refleja un interés continuo en los canales móviles, aunque la distribución de la inversión en marketing se ha desplazado entre las categorías de aplicaciones. Mientras que sectores como el entretenimiento, las finanzas, los viajes y la educación han visto aumentar sus presupuestos de marketing, otros segmentos como las compras, la salud, el fitness y, en particular, los videojuegos han experimentado un descenso. Dentro de la categoría de videojuegos, el gasto en marketing disminuyó aproximadamente un 15% en comparación con el mismo período de 2024.
Distribución de plataformas y participación en los ingresos
Los datos de Singular indican una clara división entre el volumen de instalaciones y la generación de ingresos en todas las plataformas. Android sigue dominando en términos de volumen, con el 89.5% de todas las instalaciones de videojuegos que se realizan en dispositivos Android. Sin embargo, los usuarios de iOS contribuyen de forma desproporcionada a la monetización, representando el 89.6% de los ingresos totales de los videojuegos móviles. Este contraste sugiere un comportamiento de usuario y patrones de gasto diferentes entre los dos ecosistemas, lo que puede influir en cómo los especialistas en marketing asignan el presupuesto entre plataformas.
Tendencias de marketing de juegos móviles para el 2T de 2025
Rendimiento y crecimiento específicos por género
En Android, los videojuegos de rompecabezas, simulación y acción lideran en volumen de descargas, constituyendo colectivamente el 76% de todas las instalaciones. Estos géneros continúan atrayendo una gran base de usuarios, impulsados por su accesibilidad y amplio atractivo. Las tendencias de crecimiento muestran aumentos interanuales significativos en varias categorías de videojuegos de Android, incluyendo los videojuegos de combinar, que crecieron un 171%, los de rompecabezas un 150%, los de acción un 140%, los de deportes un 135% y los videojuegos infantiles un 132%.
La plataforma iOS muestra una preferencia de género ligeramente diferente, con videojuegos de simulación, rompecabezas y deportes que comprenden el 63% de todas las descargas de videojuegos. Las tasas de crecimiento para los géneros de iOS indican aumentos notables, particularmente en los videojuegos de acción, que aumentaron un 218% interanual. Los videojuegos educativos le siguieron con un aumento del 210%, mientras que los videojuegos de cartas y de mesa crecieron un 177%, los videojuegos de simulación un 154% y las aplicaciones de apuestas un 136%.
Tendencias de marketing de juegos móviles para el 2T de 2025
Métricas publicitarias en los mercados
Las métricas de rendimiento publicitario variaron ampliamente entre regiones y plataformas. En Android, el costo por instalación más alto se registró en Estados Unidos con $3.25, seguido de China con $2.30 y Japón con $2.05. Estos mercados también mostraron diferentes niveles de participación, con China reportando las tasas de clics más bajas. En contraste, los mercados de Nivel 3 ofrecieron el CTR más alto, lo que indica una mayor participación publicitaria en los mercados emergentes. El promedio de instalaciones por mil (IPM) en todos los países osciló entre tres y cinco instalaciones, aunque China registró una caída estadísticamente significativa, lo que refleja una menor eficiencia de conversión.
En iOS, el costo por instalación varió más drásticamente por género. Los videojuegos de rol (RPG) fueron los más caros para adquirir usuarios, con un CPI de $36.50, mientras que los videojuegos de casino le siguieron con $16.69. Los CTR de iOS aumentaron drásticamente en el primer trimestre de 2025, subiendo un 250% en comparación con el año anterior. A pesar de esto, los CPM solo aumentaron ligeramente un 2% y fueron un 27% más bajos que en el trimestre anterior. Las instalaciones por mil en iOS disminuyeron un 4% interanual, lo que indica una posible saturación o ineficiencia en la adquisición de usuarios.
Tendencias de marketing de juegos móviles para el 2T de 2025
Privacidad del usuario y tasas de aceptación
La configuración de privacidad del usuario sigue afectando la eficacia del marketing. Los videojuegos mantienen una de las tasas de aceptación de App Tracking Transparency (ATT) más altas en iOS, con un 26.5% de los usuarios que eligen permitir el seguimiento. Esta tasa de aceptación relativamente alta en comparación con otras categorías ofrece a los especialistas en marketing de videojuegos señales de datos adicionales, lo que puede ayudar a optimizar el rendimiento de la campaña bajo las restricciones de privacidad.
Principales redes publicitarias para videojuegos móviles
Singular identificó las cinco redes publicitarias más populares para la publicidad de videojuegos móviles como Google, Meta, AppLovin, Apple Ads y TikTok. Estas plataformas continúan desempeñando un papel central en la distribución y visibilidad de los videojuegos móviles, dando forma a las tendencias de rendimiento tanto en Android como en iOS.
Tendencias de marketing de juegos móviles para el 2T de 2025
Consideraciones finales
El panorama del marketing de videojuegos móviles en el segundo trimestre de 2025 refleja un entorno complejo y en evolución. Si bien el gasto de los usuarios en marketing móvil sigue creciendo, los videojuegos han experimentado una disminución relativa en la asignación de presupuesto. Android lidera en instalaciones, pero iOS domina en ingresos, lo que indica la necesidad de estrategias matizadas según la plataforma y la región.
El rendimiento del género y la eficiencia publicitaria muestran variaciones significativas, que los especialistas en marketing deberán tener en cuenta al planificar futuras campañas. El informe de Singular proporciona una visión basada en datos de estas tendencias, ofreciendo información valiosa para los tomadores de decisiones en la industria de los videojuegos móviles.
