Roblox está ampliando su oferta publicitaria en 2026, con el objetivo de proporcionar a las marcas formas más inmersivas de conectar con las audiencias de la Generación Z y la Generación Alfa. Las actualizaciones, anunciadas en el CES 2026, incluyen nuevos formatos de anuncios, acceso programático extendido y asociaciones más profundas con marcas de entretenimiento, deportes y consumo. El objetivo es brindar a los anunciantes herramientas para llegar a una base de usuarios altamente comprometida, manteniendo experiencias que se sientan nativas de la plataforma.
Dado que la mayoría de la Generación Z se identifica como jugadores digitales, Roblox se está enfocando en publicidad interactiva y participativa en lugar de formatos de visualización tradicionales. El entorno de experiencias impulsadas por creadores de la plataforma proporciona un espacio donde las audiencias más jóvenes se involucran activamente, creando oportunidades para que las marcas construyan conciencia y lealtad de maneras contextualmente relevantes.
Presentación de la función de página de inicio para un compromiso inmersivo de la marca
Una de las principales adiciones a la oferta de anuncios de Roblox es la función de página de inicio (Homepage Feature). Este formato premium coloca contenido de marca directamente en la página de inicio de Roblox, que cuenta con más de 151 millones de usuarios activos diarios a fines de 2025. El formato utiliza un modelo de compra basado en CPM y permite a las marcas segmentar y medir campañas de manera efectiva. Cuando los usuarios interactúan con un anuncio, el contenido pasa a un entorno 3D inmersivo sin requerir un desarrollo complejo. Las pruebas iniciales con marcas como e.l.f., Sam’s Club y Five Nights at Freddy’s 2 de Universal Pictures han mostrado un compromiso positivo y señales tempranas de rendimiento para los anunciantes.
Actualmente en beta cerrada, se espera que la función de página de inicio se convierta en un formato siempre activo que pueda ejecutarse durante todo el año. También ofrece a los creadores una forma de promocionar eventos importantes, actualizaciones o momentos específicos de la plataforma, integrando el marketing directamente en la experiencia del usuario.
El video recompensado se basa en el éxito pasado
La función de página de inicio amplía el éxito de los anuncios de video recompensado de Roblox (Rewarded Video ads), que fueron ampliamente adoptados en más de 400 experiencias, incluidos títulos populares como Brookhaven, Dress to Impress y Grow a Garden. Para más de 1,000 marcas, el video recompensado ha logrado tasas de finalización superiores al 90% y una visibilidad superior al 95%, lo que se alinea con los puntos de referencia de la industria. El formato permite a los anunciantes proporcionar valor a los jugadores mientras mantienen una experiencia de juego fluida, lo que refuerza el enfoque de Roblox en la colocación de anuncios centrada en la comunidad.
Ampliación de las opciones programáticas
Roblox también está ampliando el acceso programático a su inventario de video premium. Además de su asociación existente con Google, la plataforma se está integrando con Amazon DSP, Liftoff, Index Exchange, Magnite y Pubmatic. Estas integraciones están diseñadas para simplificar la compra de anuncios para las marcas, proporcionar una medición transparente y permitir a los anunciantes escalar campañas a nivel mundial. Al mismo tiempo, la expansión programática apoya los ingresos de los creadores, ayudando a los desarrolladores a monetizar sus experiencias a través de ubicaciones de anuncios de alta calidad.
Diversas colaboraciones de marca en la plataforma
Marcas de entretenimiento, deportes, juguetes y servicios financieros están aprovechando cada vez más Roblox para campañas inmersivas. En entretenimiento, siete de las diez películas estadounidenses más taquilleras de 2025 lanzaron activaciones en Roblox, incluyendo Jurassic World Rebirth y Wicked: For Good de Universal, generando miles de millones de impresiones. Las ligas deportivas están creando experiencias interactivas vinculadas a eventos importantes, como FIFA Super Soccer antes de la Copa Mundial de la FIFA 2026™, contenido de la NFL Super Bowl LX en NFL Universe Football y nuevos títulos de la NBA desarrollados con la Asociación de Jugadores.
Las marcas de juguetes y familiares como Mattel están ampliando su presencia con videojuegos que presentan a Barbie, Hot Wheels, Monster High y UNO, mientras que las empresas de servicios financieros como H&R Block están experimentando con integraciones sutiles que educan a los usuarios más jóvenes sobre conceptos del mundo real como los impuestos y la educación financiera. Estas campañas demuestran la capacidad de Roblox para combinar el compromiso, la narración y el conocimiento de la marca de maneras que los medios digitales tradicionales no pueden replicar.
Posicionando a Roblox para 2026
Con estas actualizaciones, Roblox está reforzando su posición como una plataforma clave para llegar a audiencias más jóvenes y digitalmente activas. Al ofrecer formatos de anuncios inmersivos, flexibilidad programática y colaboraciones de marca de alto perfil, la plataforma brinda a los anunciantes oportunidades escalables y medibles, manteniendo un enfoque centrado en la comunidad. A medida que los videojuegos, los medios inmersivos y las experiencias adyacentes a web3 continúan creciendo, Roblox se está posicionando como un canal principal para las marcas que buscan a la próxima generación de jugadores.
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Preguntas Frecuentes (FAQs)
¿Qué es la nueva función de página de inicio de Roblox?
La función de página de inicio es un formato de anuncio premium que aparece en la página de inicio de Roblox, permitiendo a los usuarios interactuar con entornos 3D inmersivos de marca sin un desarrollo complejo.
¿Quién puede usar la función de página de inicio?
El formato se encuentra actualmente en beta cerrada y más tarde estará disponible como una opción siempre activa para que las marcas y los creadores ejecuten campañas durante todo el año.
¿Qué son los anuncios de video recompensado en Roblox?
Los anuncios de video recompensado permiten a los usuarios interactuar con contenido de marca dentro de los videojuegos a cambio de recompensas dentro del juego. Tienen altas tasas de finalización y visibilidad y son ampliamente adoptados por los creadores.
¿Cómo está expandiendo Roblox la publicidad programática?
Roblox se está integrando con plataformas del lado de la demanda como Amazon DSP y Liftoff, así como con plataformas del lado de la oferta que incluyen Index Exchange, Magnite y Pubmatic, lo que facilita a las marcas la compra de inventario de video premium.
¿Qué industrias están utilizando Roblox para la publicidad?
Las empresas de entretenimiento, deportes, juguetes y marcas familiares, y servicios financieros están aprovechando Roblox para campañas inmersivas dirigidas a las audiencias de la Generación Z y la Generación Alfa.
¿Por qué es importante Roblox para llegar a las audiencias más jóvenes?
El entorno participativo y dirigido por creadores de Roblox involucra a la Generación Z y la Generación Alfa de maneras que la publicidad tradicional no puede, combinando narración, interactividad y rendimiento medible.
