En 2025, Roblox ha consolidado su posición como un actor significativo en los videojuegos y el entretenimiento interactivo. Ya no se la considera simplemente una plataforma de nicho o un canal experimental, sino que ha crecido hasta convertirse en un ecosistema que atrae la atención de ejecutivos de videojuegos, marcas e inversores. Las métricas de participación, escala y monetización han hecho que su influencia sea cada vez más difícil de ignorar.
Nicholas Walters, Director de Estrategia de SuperAwesome, ofrece una perspectiva única sobre este crecimiento. Trabajando de cerca con marcas en la participación juvenil y los ecosistemas de contenido generado por el usuario (UGC), Walters observa cómo las estrategias de Roblox están pasando de campañas experimentales a inversiones operativas a largo plazo.
Videojuegos notables y participación a largo plazo
Si bien títulos como Grow a Garden y Steal a Brainrot fueron puntos culturales destacados en 2025, Walters enfatizó Spongebob Tower Defense por su rendimiento sostenido. A diferencia de las activaciones de marca típicas que actúan como anuncios interactivos, Spongebob Tower Defense funciona más como una línea de productos recurrente. Mantiene la participación a lo largo del tiempo, impulsa la monetización recurrente y demuestra que los videojuegos centrados en la marca en Roblox pueden lograr visibilidad y resultados de ingresos a largo plazo.
La consistencia del videojuego contrasta con muchos éxitos virales que aumentan y disminuyen, lo que proporciona a las marcas pruebas de que Roblox puede soportar la participación continua de los jugadores más allá de los lanzamientos iniciales.
Participación del usuario y el impulso de la plataforma
Roblox experimentó un notable aumento en la participación en 2025, con el tercer trimestre reportando un aumento del 91% interanual en las horas dedicadas a la plataforma. Para una comunidad ya grande y activa, este uso casi duplicado representa una aceleración significativa.
Walters atribuye este crecimiento a múltiples factores, incluidos videojuegos UGC de mayor calidad, mejoras en los algoritmos de descubrimiento, incentivos ampliados para los creadores y una mayor inversión de marca. Esta convergencia de factores refleja cómo los ecosistemas digitales de múltiples lados pueden alcanzar un impulso crítico, impulsando tanto la participación como el crecimiento de los ingresos.
Cambio en los enfoques de marca
Las marcas en Roblox están yendo más allá de las activaciones experimentales. En años anteriores, las campañas a menudo estaban impulsadas por la curiosidad o el valor de las relaciones públicas. Para 2025, la asignación de presupuesto se ha desplazado hacia equipos centrados en la inversión medible y el ROI.
Walters compara esta evolución con el desarrollo temprano de YouTube: inicialmente experimental, la plataforma finalmente se convirtió en un elemento central de la estrategia de marca. En Roblox, la diferencia radica en la naturaleza interactiva de la participación, que permite a las marcas cultivar comunidades en lugar de solo audiencias.
Asociaciones estratégicas de estudio
Algunos estudios han surgido como actores clave en la integración de marcas en el ecosistema de Roblox. Walters destacó a Voldex, que ha desarrollado asociaciones estratégicas con organizaciones como NASCAR, Driving Empire y la NFL.
En lugar de producir videojuegos de una sola marca, Voldex se centra en la integración de IP a largo plazo, incrustando franquicias en la cultura y la identidad del jugador de Roblox. Este enfoque representa un modelo más sostenible para la participación de la marca.
Fortalecimiento de la economía de los creadores
Un desarrollo notable en 2025 fue el aumento de los pagos de DevEx de Roblox, lo que mejoró los incentivos económicos para los creadores. Al mejorar la monetización tanto para los diseñadores de artículos de avatar como para los estudios de videojuegos, la plataforma fomenta una mayor producción y participación. Walters señala que estos cambios estructurales refuerzan la posición competitiva de Roblox y establecen efectos de red a más largo plazo, lo que hace que la plataforma sea cada vez más resistente.
Comprensión de los modelos de éxito de los videojuegos
Los videojuegos de Roblox suelen seguir dos modelos de crecimiento. Algunos logran una participación rápida a través de un diseño impulsado por tendencias y receptivo a algoritmos, mientras que otros crecen constantemente fomentando comunidades leales a lo largo del tiempo.
Ambos enfoques siguen siendo viables, ya que los videojuegos impulsados por tendencias generan atención cultural, mientras que los videojuegos perennes establecen una participación sostenida de los jugadores. Esta distinción refleja tendencias más amplias en el contenido digital, donde coexisten diferentes estrategias para servir a diversos objetivos creativos y comerciales.
Cambio de percepciones en la industria de los videojuegos
La imagen de Roblox ha cambiado más allá de la percepción de una "plataforma para niños". Walters observa que los ejecutivos de videojuegos tradicionales asisten cada vez más a eventos como la Conferencia de Desarrolladores de Roblox para explorar oportunidades estratégicas. Estos cambios indican que las plataformas basadas en UGC se están volviendo convencionales dentro de los videojuegos, atrayendo talento e inversión que antes podrían haber descartado a Roblox por completo.
Mirando hacia 2026
De cara al futuro, Walters señala características como Roblox Moments, que pueden influir en el descubrimiento, el intercambio de contenido y la participación. También enfatiza el potencial de enfoques híbridos que combinan el crecimiento algorítmico de la audiencia con el diseño creativo de videojuegos. El éxito futuro en Roblox probablemente dependerá de equilibrar las estrategias de crecimiento técnico con un fuerte desarrollo de contenido.
Consideraciones finales
2025 marcó un punto de inflexión para Roblox. La plataforma ha pasado de ser un entorno experimental a un medio fundamental para desarrolladores de videojuegos, jugadores y marcas. Con una economía de creadores fortalecida, una participación sostenida de los usuarios y estrategias de marca en evolución, el ecosistema de Roblox está preparado para seguir expandiéndose e influyendo en el panorama general de los videojuegos.
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Fuente: Max Power Gaming
Preguntas Frecuentes (FAQs)
¿Cuáles fueron los videojuegos de Roblox más populares en 2025?
Si bien Grow a Garden y Steal a Brainrot fueron éxitos culturales, Spongebob Tower Defense se destacó por su participación a largo plazo y la integración de la marca.
¿Cómo cambió la participación de Roblox en 2025?
La plataforma experimentó un aumento del 91% interanual en las horas dedicadas por los jugadores durante el tercer trimestre, lo que indica un rápido crecimiento y un interés sostenido.
¿Qué cambios se han realizado en la economía de los creadores de Roblox?
Los pagos de DevEx aumentaron en 2025, lo que proporcionó mayores incentivos para los creadores de UGC y los estudios de videojuegos, lo que a su vez impulsa la producción de contenido y la participación.
¿Cómo abordan las marcas a Roblox de manera diferente?
Las marcas están pasando de activaciones experimentales a inversiones a largo plazo centradas en el ROI y la participación sostenida, similar a la evolución observada con YouTube.
¿Qué tendencias se esperan para Roblox en 2026?
Características como Roblox Moments y enfoques híbridos que combinan el crecimiento algorítmico con el diseño de contenido probablemente influirán en el descubrimiento y la participación de los jugadores.
