Moloco ha publicado su último análisis sobre el rendimiento de los videojuegos móviles, destacando las tendencias a nivel de plataforma y el comportamiento del usuario. Los hallazgos se basan en datos de los 100 principales anunciantes de videojuegos en Moloco y ofrecen una perspectiva que a veces difiere de los informes más amplios de la industria. El análisis rastreó cuatro mil millones de instalaciones, 65 millones de eventos de compra y 8 mil millones de dólares en ingresos por compras dentro de la aplicación (IAP) durante un período de 24 meses, y estos 100 principales editores representaron colectivamente alrededor del 50 por ciento de los ingresos globales por IAP.
¿Qué videojuegos móviles generan más ingresos?
Distribución de ingresos de videojuegos móviles
Estados Unidos sigue dominando los ingresos globales por IAP, contribuyendo con el 45 por ciento del total. Los países de Nivel 1, que incluyen Japón, Corea del Sur y Alemania, representan el 32 por ciento del mercado global de IAP. Los mercados emergentes como India, Brasil y México representan una porción menor del tres por ciento, lo que refleja un alto volumen de descargas pero un número comparativamente bajo de usuarios de pago y un menor ingreso promedio por usuario de pago (ARPPU). Las regiones restantes contribuyen colectivamente con el 19 por ciento del mercado.
Tendencias en descargas de videojuegos móviles
Las descargas de iOS entre los 100 principales anunciantes de videojuegos en Moloco crecieron un seis por ciento interanual (YoY). Los mercados emergentes mostraron el mayor crecimiento con un 26 por ciento, seguidos por los países del resto del mundo (RoW) con un siete por ciento y Estados Unidos con un cinco por ciento. Los países de Nivel 1 registraron un crecimiento mínimo del 0.2 por ciento interanual, lo que indica una meseta en estos mercados maduros.
En Android, la tendencia general fue un descenso del dos por ciento, impulsado en gran medida por los mercados emergentes, que cayeron un ocho por ciento. Los países de Nivel 1 en Android crecieron un ocho por ciento, mientras que Estados Unidos aumentó un tres por ciento interanual. Estas cifras difieren de las tendencias generales de la industria, destacando la dinámica distintiva de los anunciantes que utilizan la plataforma de Moloco.
¿Qué videojuegos móviles generan más ingresos?
Gasto del usuario y monetización
El análisis de Moloco mostró tendencias mixtas en la monetización de usuarios. El ARPPU del día 7 cayó un tres por ciento interanual en 2024, mientras que el ARPPU del día 30 aumentó un tres por ciento y el ARPPU del día 90 subió un seis por ciento. Los datos de Sensor Tower indican que los videojuegos midcore siguen siendo el segmento IAP más grande, generando 45.9 mil millones de dólares en 2024 con un ligero aumento del 0.2 por ciento interanual.
Los videojuegos casuales experimentaron un crecimiento más significativo, alcanzando los 32.4 mil millones de dólares, un aumento del seis por ciento, mientras que los videojuegos híbridos-casuales crecieron rápidamente a 3.1 mil millones de dólares, un 37 por ciento interanual. El crecimiento de los ingresos fue impulsado tanto por nuevos lanzamientos como Last War Survival, Mushroom Legend, Pokemon TCG y Love and Deepspace, como por títulos establecidos como Monopoly Go, Whiteout Survival, Brawl Stars, Dungeon & Fighter, Royal Match y Roblox.
¿Qué videojuegos móviles generan más ingresos?
Comportamiento del usuario de pago
El número de usuarios de pago de iOS creció un 13 por ciento en 2024, superando a Android, que registró solo un aumento del 0.3 por ciento interanual. El crecimiento de los usuarios de pago de iOS fue impulsado en gran medida por Estados Unidos, que creció un 11 por ciento, y los países del resto del mundo (RoW), que aumentaron un 19 por ciento. Los mercados emergentes experimentaron un crecimiento del 39 por ciento en usuarios de pago, aunque su contribución a los ingresos sigue siendo pequeña. En términos de ingresos, iOS continuó superando a Android, creciendo un 10 por ciento en 2024, mientras que los ingresos de Android disminuyeron un dos por ciento.
¿Qué videojuegos móviles generan más ingresos?
Los usuarios que gastan mucho, a menudo denominados "whales", representan una parte significativa de los ingresos. En Estados Unidos, el cinco por ciento superior de los usuarios de iOS genera el 20 por ciento del mercado de IAP de videojuegos a pesar de representar solo el 0.02 por ciento del total de instalaciones. A nivel mundial, el cinco por ciento superior de los jugadores representa el 48 por ciento de los ingresos por IAP, el diez por ciento superior contribuye con el 64 por ciento y el 25 por ciento superior representa el 77 por ciento. La proporción de "whales" ha ido en aumento en los mercados emergentes, subiendo un 12 por ciento interanual, y en las regiones del resto del mundo (RoW), creciendo un cinco por ciento interanual.
Adquisición de usuarios y competencia
La competencia por la adquisición de usuarios se intensificó en 2024. En Android, las ofertas ganadoras medianas aumentaron un 32 por ciento en los países de Nivel 1 y un 47 por ciento en las regiones del resto del mundo (RoW). En iOS, la competencia general se relajó ligeramente, pero las ofertas dirigidas al cinco por ciento superior de los pagadores de EE. UU. aumentaron entre un 80 y un 140 por ciento. En respuesta a la creciente competencia, los anunciantes han trasladado sus presupuestos a mercados de alto potencial, incluidos Polonia, Francia, Grecia, Sudáfrica y Hong Kong, basándose en las relaciones ARPPU-a-costo-por-pagador (CPP).
¿Qué videojuegos móviles generan más ingresos?
Estrategias de marketing de los principales anunciantes
El análisis de Moloco de los cinco principales anunciantes en su plataforma reveló que estas empresas logran tasas de retención del día 7 más altas, con mejoras de hasta el 20 por ciento en comparación con otros anunciantes. Sus usuarios tienden a gastar un 22 por ciento más y completan un 10 por ciento más de compras repetidas.
Estos principales anunciantes también asignan más recursos a los mercados internacionales, invirtiendo un 20 por ciento más fuera de Estados Unidos y un 34 por ciento más en los países del resto del mundo (RoW). Gastan un 19 por ciento más en campañas optimizadas para ROAS y son tres veces más activos en iniciativas de re-engagement, a menudo centrándose en relanzar videojuegos para mantener la participación del usuario. Además, invierten más de cinco veces más en campañas que utilizan creatividades Playable, una estrategia diseñada para aumentar la interacción interactiva del usuario.
¿Qué videojuegos móviles generan más ingresos?
Consideraciones finales
Las perspectivas de Moloco sobre los videojuegos móviles de 2025 muestran un crecimiento continuo en los ingresos de iOS y el gasto de los usuarios, con los usuarios de alto gasto desempeñando un papel fundamental en los ingresos generales. Los mercados emergentes demuestran una fuerte participación en las descargas y el crecimiento de usuarios de pago, aunque la contribución a los ingresos sigue siendo limitada. Los principales anunciantes dependen cada vez más de inversiones estratégicas en todas las regiones y de campañas de marketing innovadoras para mejorar la retención y maximizar los ingresos dentro de la aplicación. Estos hallazgos proporcionan una visión detallada de las tendencias de los videojuegos móviles, el comportamiento del usuario y las estrategias competitivas en el mercado actual. Aquí está la lista de todos los videojuegos mencionados:
- Last War Survival
- Mushroom Legend
- Pokemon TCG
- Love and Deepspace
- Monopoly Go
- Whiteout Survival
- Brawl Stars
- Dungeon & Fighter
- Royal Match
- Roblox
