Nike ha confirmado que vendió RTFKT, el estudio de coleccionables digitales que adquirió durante el auge de los NFT. La confirmación se realizó el 7 de enero de 2026, y Nike declaró que RTFKT pasó a un nuevo propietario el 17 de diciembre. Esta medida muestra que Nike sigue alejándose de los proyectos centrados en blockchain y NFT, ya que pone más atención en su negocio principal de deportes y ropa.
Lo que Nike compartió sobre la venta
Nike describió la venta como una transferencia de propiedad completada, pero compartió muy pocos detalles. La compañía confirmó la fecha de la transición, pero no nombró al comprador ni explicó el valor del acuerdo. Nike dijo que sigue enfocada en la innovación en productos físicos y digitales, incluso mientras reduce su participación en negocios relacionados con NFT.
El papel de RTFKT durante el auge de los NFT
RTFKT se hizo muy conocido durante el aumento del interés en los NFT al lanzar artículos digitales limitados y construir comunidades en línea sólidas. Cuando Nike adquirió el estudio en 2021, se consideró un paso importante de una marca global hacia los coleccionables digitales y los bienes virtuales. El trabajo del estudio a menudo se conectaba con sistemas de estilo de videojuego como la propiedad digital, la progresión y el acceso a la comunidad.
Por qué el momento es importante para Nike
La venta de RTFKT encaja en un reinicio más amplio en Nike que ha estado en marcha desde finales de 2024. La compañía ha sido clara sobre su objetivo de reenfocarse en los deportes, el calzado y las asociaciones minoristas. Este cambio llega en un momento en que algunas partes del negocio de Nike han tenido dificultades, incluida una fuerte caída en los ingresos de Converse. Si bien Nike informó un ligero crecimiento general, la presión de los inversores persiste y la compañía ha descrito su recuperación como un proceso continuo.
Problemas legales en segundo plano
El cierre de RTFKT también generó desafíos legales. En 2025, Nike fue demandada por compradores de NFT de la marca Nike que afirmaron haber sido engañados después de que el proyecto se cerrara. El caso destaca cómo los proyectos NFT pueden crear problemas a largo plazo incluso después de que una empresa abandone el espacio. Para el mercado más amplio de web3 y relacionado con los videojuegos, sirve como un ejemplo de advertencia sobre los riesgos involucrados en los lanzamientos de activos digitales.
Consideraciones finales
Con el cambio de propiedad ahora confirmado, RTFKT ya no forma parte del negocio de Nike. El próximo capítulo del estudio dependerá de su nuevo propietario, mientras que Nike continúa enfocándose en sus productos principales. Para el espacio de los coleccionables digitales y adyacente a los videojuegos, la venta refleja la rapidez con la que han cambiado las estrategias en torno a los NFT y cómo las grandes marcas se están ajustando después de que el entusiasmo ha disminuido.
