La industria de los videojuegos en el Sudeste Asiático (SEA) está preparada para un crecimiento significativo en 2024, tras un notable repunte en la participación y el gasto de los jugadores. La región SEA-6 —que comprende Indonesia, Malasia, Filipinas, Singapur, Tailandia y Vietnam— sigue mostrando un fuerte impulso, impulsado por tendencias clave como el aumento del tiempo de juego, un creciente interés en los esports y la creciente adopción de tecnologías emergentes como los videojuegos play-to-earn y web3. En este artículo, analizamos los últimos datos publicados por Niko Partners. 

Mercado de juegos del sudeste asiático alcanzará los $7.1 mil millones para 2028

Mercado de juegos e ingresos

El mercado de juegos del sudeste asiático generó $5.1 mil millones en ingresos en 2023, lo que representa un crecimiento interanual del 8.8%. Se espera que esta tendencia continúe, con ingresos de mercado proyectados para alcanzar los $5.5 mil millones en 2024 y $7.1 mil millones para 2028, creciendo a una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 6.7%. La región SEA se convertirá en uno de los mercados de más rápido crecimiento en términos de ingresos promedio por usuario (ARPU), lo que destaca su creciente poder adquisitivo.

Para 2028, se espera que el mercado de juegos de SEA albergue a 332 millones de jugadores, lo que equivale a la población actual de Estados Unidos. Esto representa un aumento significativo de 277.2 millones de jugadores en 2023, lo que refleja una tasa de crecimiento constante del 3.7% de CAGR durante los próximos cinco años. Tailandia e Indonesia están liderando el camino en términos de crecimiento de ingresos, consolidando aún más su importancia dentro del mercado regional.

El mercado de juegos SEA-6

Tiempo de juego, esports y diversidad 

Después de una disminución en el tiempo de juego en 2023, debido en gran parte a la flexibilización de los confinamientos por COVID-19, 2024 está viendo un resurgimiento en la participación de los jugadores. El tiempo de juego en la región SEA-6 ha aumentado un 53.2% interanual (YoY). Tailandia y Vietnam han registrado el mayor crecimiento, lo que indica una fuerte recuperación en estos mercados. Este repunte sugiere que la caída post-pandemia fue temporal y que los videojuegos siguen siendo un pasatiempo popular en toda la región.

Los esports siguen desempeñando un papel fundamental en el crecimiento del mercado de juegos del sudeste asiático. Más de la mitad de los jugadores de SEA-6 participan activamente en los esports de alguna manera, ya sea como jugadores o como espectadores. Esta tendencia se ve reforzada por el hecho de que la mayoría de los 10 mejores videojuegos en las categorías de dispositivos móviles y PC son títulos centrados en los esports. El próspero ecosistema de los esports sigue siendo un área crítica para los desarrolladores de videojuegos y las empresas que buscan captar cuota de mercado en el sudeste asiático.

Las jugadoras representan un grupo demográfico significativo y creciente dentro del panorama de los videojuegos de SEA. En particular, un mayor porcentaje de jugadoras (30%) realiza compras relacionadas con videojuegos en comparación con sus homólogos masculinos (22%). Esto destaca la importancia de considerar a las jugadoras en las estrategias de marketing y diseño de videojuegos, ya que su influencia en las compras de videojuegos sigue aumentando.

Jugadoras en Asia

Preferencias de pago y juegos web3

Las billeteras digitales son el método de pago más popular entre los jugadores del sudeste asiático, con más del 75% de los jugadores utilizándolas para transacciones. Sin embargo, las preferencias de pago varían según los grupos de edad. Los jugadores mayores, particularmente los mayores de 25 años, tienden a preferir las tarjetas de crédito y débito, mientras que los jugadores más jóvenes, especialmente los menores de 21 años, están más inclinados a usar efectivo. Comprender estas preferencias es crucial para que los desarrolladores de videojuegos y las plataformas adapten las opciones de pago de manera efectiva.

El modelo play-to-earn y los videojuegos web3 siguen captando el interés de los jugadores del sudeste asiático, a pesar de cierta desaceleración en el crecimiento de estos sectores. Los videojuegos play-to-earn se encuentran entre las tres tecnologías de videojuegos más esperadas en la región SEA-6, con un interés particularmente fuerte en Malasia, Filipinas y Tailandia. Además, los videojuegos web3 siguen siendo una tendencia destacada, especialmente en Filipinas, Tailandia y Vietnam, con inversiones continuas en el espacio a pesar de las tasas de crecimiento más lentas.

Comportamiento del jugador y tendencias del mercado en Asia Oriental

Localización y preferencias culturales

La localización es un factor clave para el éxito de los videojuegos en el sudeste asiático, particularmente en Indonesia, Tailandia y Vietnam, donde más del 50% de los jugadores prefieren jugar en sus idiomas nativos. Esto contrasta con mercados como Malasia, Singapur y Filipinas, donde el dominio del inglés es mayor y la localización del idioma es menos crucial. Los desarrolladores que buscan expandirse en el sudeste asiático deben priorizar la localización de los videojuegos al tailandés e indonesio, dos idiomas identificados como esenciales para el éxito regional.

Los jugadores del sudeste asiático están cada vez más preocupados por cuestiones como la representación, la accesibilidad y las medidas contra el acoso en los videojuegos. La inclusión de personajes femeninos bien desarrollados es un área de enfoque particular, al igual que el impulso más amplio para entornos de juego más inclusivos. Estos problemas sociales se están convirtiendo en factores importantes para los jugadores al elegir con qué videojuegos interactuar.

Los videojuegos desarrollados localmente en el sudeste asiático están obteniendo reconocimiento tanto regional como internacional. Títulos como Coral Island (Indonesia), Gigabash (Malasia), Cat Quest (Singapur) y Home Sweet Home: Online (Tailandia) han logrado un éxito notable, lo que demuestra el potencial de la industria de los videojuegos del sudeste asiático para producir contenido competitivo a nivel mundial.

Comportamiento del jugador y perspectivas del mercado SEA-6

Consideraciones finales

El mercado de juegos del sudeste asiático está preparado para un crecimiento continuo en 2024 y más allá, con un mayor tiempo de juego, una fuerte participación en los esports y un creciente interés en tecnologías emergentes como los videojuegos play-to-earn y web3. La localización, las preferencias culturales y los métodos de pago en evolución seguirán siendo factores críticos para los desarrolladores y las empresas que buscan tener éxito en esta región diversa y dinámica. Con un aumento previsto tanto en el número de jugadores como en los ingresos, el sudeste asiático está consolidando su posición como un actor clave en la industria mundial de los videojuegos.