Discord ha informado de un exitoso primer año para su iniciativa Quests, generando 70 campañas en asociación con anunciantes y entregando millones de recompensas a gamers comprometidos. En el evento IAB Playfronts, Peter Sellis, vicepresidente sénior de producto de Discord, destacó cómo las Quests han mejorado el descubrimiento y el compromiso con los videojuegos, al tiempo que ofrecen un modelo publicitario que resuena con los jugadores.
Las Quests de Discord Generan Millones de Recompensas para Gamers
Acerca de Discord y los videojuegos
Originalmente creado como un espacio para que los amigos se conectaran en torno a los videojuegos, Discord ha evolucionado hasta convertirse en un centro neurálgico para gamers de todo el mundo. Aunque la plataforma se expandió más allá de los videojuegos durante la pandemia, desde entonces ha reafirmado su enfoque en los videojuegos, con el 93% de sus usuarios jugando activamente. Cada mes, los 200 millones de usuarios activos de Discord registran colectivamente 1.500 millones de horas de partida en más de 8.000 títulos de PC.
Sellis enfatizó que Discord se ha convertido en un espacio clave para que los gamers se reúnan, se comuniquen y descubran nuevo contenido. Señaló que la publicidad tradicional a menudo tiene dificultades para atraer a las audiencias de videojuegos, ya que los jugadores priorizan la autenticidad. Sin embargo, Quests se desarrolló para alinearse con el comportamiento existente de los jugadores, ofreciendo recompensas a cambio de una interacción significativa con los videojuegos y el contenido.
Las Quests de Discord Generan Millones de Recompensas para Gamers
Introducción de Quests y su impacto
Quests representa un nuevo enfoque de la publicidad en Discord, creando un modelo en el que jugadores, desarrolladores y marcas se benefician. En lugar de depender de anuncios estándar, Quests anima a los usuarios a interactuar con el contenido a cambio de recompensas dentro del videojuego. Los jugadores que participan en una Quest tienen tres veces más probabilidades de participar en futuras campañas, lo que demuestra la capacidad de la iniciativa para mantener el compromiso.
Los anunciantes también han respondido positivamente. Más de la mitad de los socios de Quests de Discord han regresado para una segunda campaña, lo que refuerza la eficacia de este modelo. Las campañas exitosas han incluido a importantes desarrolladores de videojuegos y empresas de entretenimiento. Por ejemplo, miHoYo utilizó Quests para promocionar una importante actualización de Genshin Impact, lo que resultó en un aumento del 80% en el tiempo de juego durante la semana de la campaña. De manera similar, Max lanzó una Video Quest para promocionar Dune: Prophecy, logrando una tasa de finalización del 85% para un tráiler de 2 minutos y 38 segundos.
Las Quests de Discord Generan Millones de Recompensas para Gamers
Desafíos de la publicidad en los videojuegos
Antes de lanzar Quests, Discord reconoció que muchas marcas y desarrolladores tenían dificultades para conectar con los jugadores a través de la publicidad tradicional. Los gamers a menudo se resisten a los anuncios que interrumpen su experiencia o que no parecen auténticos. Con esto en mente, Discord diseñó Quests para integrarse sin problemas en la plataforma, proporcionando valor tanto a los jugadores como a los anunciantes sin interrumpir la partida.
La iniciativa ha sido particularmente efectiva para aprovechar la naturaleza social de los videojuegos. Los jugadores que participan en Quests con amigos tienen siete veces más probabilidades de aumentar su tiempo de juego. Esta influencia entre pares convierte a Discord en una plataforma atractiva para los anunciantes que buscan llegar a audiencias comprometidas de una manera que se alinee con sus comportamientos existentes.
Las Quests de Discord Generan Millones de Recompensas para Gamers
Expansión de Quests y desarrollos futuros
Actualmente, Quests existe en dos formatos principales: Video Quests, que se centran en generar conciencia a través de tráilers y contenido promocional, y Play Quests, que animan a los jugadores a interactuar con los videojuegos para desbloquear recompensas. En el futuro, Discord planea expandir Video Quests a dispositivos móviles, brindando a los anunciantes nuevas oportunidades para llegar a las audiencias.
La industria de los videojuegos en general sigue evolucionando, con la Generación Z y la Generación Alfa liderando el cambio hacia los espacios sociales digitales. Según la vicepresidenta de experiencias de IAB, Zoe Soon, del 90 al 95% de estas generaciones se identifican como gamers, lo que hace que plataformas como Discord sean fundamentales para el engagement de las marcas. Soon también señaló que los videojuegos no son exclusivos de los jugadores más jóvenes, ya que la edad promedio de los gamers es ahora de 37 años, lo que destaca el amplio atractivo del contenido relacionado con los videojuegos.
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Consideraciones finales
A medida que Discord continúa perfeccionando Quests, su objetivo es desarrollar aún más el sistema de recompensas, introduciendo nuevos incentivos como decoraciones de avatares y otros coleccionables digitales. Con planes de implementar el soporte de video móvil en junio, la plataforma se está posicionando para un crecimiento continuo en el espacio de los videojuegos y la publicidad.
El primer año de Quests ha demostrado su potencial para redefinir la publicidad en los videojuegos, ofreciendo un enfoque que prioriza el engagement y la autenticidad. Al equilibrar las necesidades de jugadores, desarrolladores y anunciantes, Discord ha establecido Quests como una herramienta valiosa para conectar a las audiencias de videojuegos con contenido significativo.
Fuente: GamesBeat