Mintegral, una plataforma líder de publicidad programática e interactiva, se ha asociado con GameAnalytics y Tenjin para lanzar su Informe de Videojuegos Casuales 2024. El informe completo proporciona a los especialistas en marketing información crucial sobre las tendencias de publicidad de videojuegos móviles utilizando datos de 2023.
En este artículo, cubriremos los últimos puntos de referencia en publicidad de videojuegos móviles con el Informe de Videojuegos Casuales 2024 de Mintegral. También aprenderá sobre los puntos de referencia para métricas clave como compras de anuncios, tasas de retención, sesiones, datos regionales y costo efectivo por mil impresiones (eCPM).
Informe de Videojuegos Casuales 2024 de Mintegral
Informe de Videojuegos Casuales
El informe, en asociación con GameAnalytics y Tenjin, demuestra el impacto que los videojuegos casuales han tenido en la industria del marketing de aplicaciones en general. El informe destaca dónde y cómo los videojuegos casuales gastan sus considerables presupuestos publicitarios y establece los puntos de referencia del rendimiento típico en la aplicación que resulta del marketing de rendimiento.
Conclusiones clave
- Los videojuegos hipercasuales siguen dominando entre otros videojuegos casuales en lo que respecta a la publicidad in-app, capturando el 34% de la cuota de mercado.
- La aplicación promedio retiene solo el 17% de los usuarios después de un día (D1). Pero las mejores aplicaciones (percentil 90 y superior) logran el doble de esa cifra (35%).
- La aplicación de videojuegos promedio se abre alrededor de 4.4 veces por día, por usuario. Las mejores aplicaciones se abren un promedio de 7.7 veces al día.
- El video es, con mucho, el formato publicitario más popular, actualmente captura casi el 70% de la cuota de mercado, o casi el 90% en todas las regiones excepto Asia.
- Estados Unidos ofrece el mejor eCPM a nivel mundial. Los anuncios recompensados en Estados Unidos superan al siguiente mejor país en un 70%.
Aspectos destacados del Informe de Videojuegos Casuales 2024 de Mintegral
Los videojuegos hipercasuales dominan
Entre varios subgéneros, los videojuegos hipercasuales dominaron el panorama de compra de anuncios, capturando el 34.4% de la cuota. Combinados con los videojuegos de rompecabezas y simulación, estos tres subgéneros principales representaron más del 70% de las compras de anuncios en la categoría de videojuegos casuales.
Los anuncios de video surgieron como el formato más popular para promocionar videojuegos casuales, comprendiendo casi el 70% de todos los anuncios. Esta cifra aumenta a aproximadamente el 88% en regiones como EMEA, América del Norte y LATAM. En la región APAC, si bien los anuncios de video seguían liderando, los anuncios de imagen constituyeron el 43% del volumen publicitario.
Los videojuegos hipercasuales dominan la publicidad in-app
Diferencias de plataforma
El informe destaca distinciones importantes entre las plataformas Android e iOS que los especialistas en marketing deben considerar. Android concentra la mayor parte del gasto en medios publicitarios con un 62% y los usuarios abren las aplicaciones de videojuegos 1.37 veces más por día en promedio en comparación con los usuarios de iOS. A pesar de las duraciones de sesión similares en ambas plataformas, estos patrones de uso reflejan comportamientos de interacción distintos.
Tasas de retención y eCPM
Las tasas de retención y los eCPM revelan por qué los usuarios de iOS son altamente valorados por los anunciantes. En promedio, las aplicaciones de videojuegos casuales retienen al 17% de los usuarios el Día 1. Desglosado por plataforma, iOS retiene una proporción 1.25 veces mayor de usuarios en comparación con Android.
Tasas de retención de iOS vs. Android
Además, los eCPM para anuncios de video intersticiales y recompensados son consistentemente más altos en dispositivos iOS que en Android en mercados clave como EE. UU., Reino Unido, Japón, Brasil e India. En consecuencia, los desarrolladores obtienen mayores retornos por anuncio en dispositivos iOS, a pesar del mayor volumen general de anuncios en Android.
eCPM para anuncios de video intersticiales y recompensados
Erick Fang, Director de Producto de Mobvista, la empresa matriz de Mintegral, enfatizó la importancia de comprender el comportamiento del usuario y las tendencias publicitarias en el competitivo mercado de videojuegos casuales.
Erick afirmó: "Los videojuegos casuales siguen siendo una potencia en la industria de las aplicaciones móviles. Comprender el comportamiento del usuario y las tendencias publicitarias es clave para el éxito en este espacio competitivo. Nuestro informe equipa a los especialistas en marketing con los datos y la información que necesitan para desarrollar estrategias ganadoras".
El Informe completo de Videojuegos Casuales 2024 de Mintegral está disponible aquí, ofreciendo información y datos detallados para ayudar a los especialistas en marketing a navegar por el panorama cambiante de la publicidad de videojuegos móviles.
