A medida que la popularidad de los videojuegos continúa expandiéndose, los especialistas en marketing buscan cada vez más llegar al creciente grupo de consumidores que regularmente juegan, miran y transmiten videojuegos de una forma u otra. Pero, ¿qué tipos de marketing dentro del juego prefieren los gamers, y qué oportunidades de medios brindan a las marcas la mayor visibilidad entre los gamers? Para responder a estas y otras preguntas, Tinuiti encuestó a 1,000 gamers diarios y semanales entre el 14 y el 21 de septiembre de 2023. En este artículo, resumimos los hallazgos y compartimos ideas para el gaming web3.
Motivación
Cuando se preguntó a los gamers sobre su motivación principal, un significativo 42% citó jugar para relajarse o desconectarse, seguido de cerca por un 34% que busca entretenimiento en lugar de centrarse en ganar (11%). La encuesta también profundiza en la intrigante disparidad entre las personas de los gamers dentro y fuera del mundo de los videojuegos, revelando que el 44% se considera más competitivo durante la partida. Para los especialistas en marketing, comprender estos matices motivacionales es crucial para diseñar estrategias efectivas.
Dispositivos
Al examinar los dispositivos de juego, el informe señala que casi el 80% de los gamers han jugado en dispositivos móviles, con variaciones en las preferencias de dispositivos entre generaciones. Mientras que el 29% de los gamers de la Generación Z prefiere el móvil, el 57% de los baby boomers lo elige como su dispositivo de juego principal. El análisis proporciona a los especialistas en marketing una imagen clara de las preferencias de dispositivos, esencial para elaborar estrategias dirigidas.
Promociones dentro del juego
Los datos sobre las compras dentro del juego revelan tendencias interesantes, con un 86% de aquellos que prefieren consolas de videojuegos como PlayStation o Xbox realizando compras dentro del juego. Por el contrario, los gamers móviles, que constituyen un subconjunto más casual, muestran una tasa más baja de compras dentro del juego, con un 58%. Los especialistas en marketing pueden aprovechar estos datos para adaptar las promociones dentro del juego, con un 34% de los gamers expresando preferencia por complementos de juego gratuitos patrocinados por marcas.
Streaming
Las plataformas de streaming han surgido como un canal clave para los especialistas en marketing, con más de un tercio de los gamers viendo a otros jugar semanalmente en Twitch. Las generaciones más jóvenes, particularmente la Generación Z y los millennials, están fuertemente influenciadas por los gamers de streaming en Twitch, con un 45% y un 47% respectivamente realizando compras basadas en recomendaciones. Los datos también revelan tendencias específicas de dispositivos, como que los usuarios de Xbox y PlayStation son más propensos a participar en streaming regular en comparación con los gamers móviles.
Esports
Más de la mitad de los encuestados indicaron haber visto competiciones de esports, con un 11% diciendo que lo hacen a diario y un 14% sintonizando semanalmente. Los patrocinios de esports pueden ayudar a las marcas a llegar a este grupo objetivo de consumidores. Curiosamente, cuando se les preguntó si habían comprado un producto en el último año que fue patrocinado o anunciado durante un evento de esports, el 29% de los encuestados dijo que sí. Para que estos eventos salgan bien, las marcas deben proporcionar un fuerte valor de entretenimiento y asegurarse de que el público objetivo sea el adecuado.
Noticias
Comprender de dónde obtienen su información los gamers es crucial para un marketing eficaz. YouTube emerge como la plataforma preferida para noticias de videojuegos, con un 54% seleccionándola, seguida de Facebook. Discord se ha convertido en una fuente de noticias y un lugar de discusión particularmente popular entre los gamers de la Generación Z, con un 34% diciendo que lo usan para informarse sobre noticias de videojuegos y otros temas relacionados. Eso solo fue superado por YouTube e Instagram entre la generación más joven de adultos. En general, el 52% de los gamers de la Generación Z dijo que usó Discord en el último mes, en comparación con solo el 4% de los gamers baby boomer.
Plataformas de Streaming
A medida que las plataformas de streaming ganan prominencia, Netflix toma la delantera con el 70% de los encuestados visitándola en el último mes. Los especialistas en marketing pueden capitalizar la intersección de los videojuegos y el entretenimiento, especialmente con plataformas que incorporan contenido temático de videojuegos. El gaming intenso no parece interponerse en el camino de ver las grandes plataformas de streaming, ya que el 47% de aquellos que juegan 10 o más horas a la semana dijeron que también han visto cuatro o más de las principales plataformas de streaming en el último mes. Entre los gamers más casuales que juegan tres o menos horas a la semana, esa tasa es solo del 37%.
Consideraciones Finales
El extenso informe de Tinuiti ofrece a los especialistas en marketing una comprensión matizada de las preferencias de los gamers, que van desde las motivaciones y las elecciones de dispositivos hasta las promociones dentro del juego y el consumo de contenido. A medida que el panorama de los videojuegos evoluciona hacia la era de web3, donde las tecnologías decentralized desempeñan un papel importante, estas ideas se vuelven aún más relevantes. Los especialistas en marketing pueden posicionarse estratégicamente aprovechando estos hallazgos para adaptar campañas que resuenen con la diversa y dinámica comunidad de gamers en 2024 y más allá.
