La industria de los videojuegos web3 se enfrenta a un desafío crítico: identificar y satisfacer a su público objetivo. Gwei (Wei Xie), el fundador de AI Arena (ArenaX Labs), compartió recientemente sus puntos de vista sobre este tema en X (antes Twitter), destacando por qué la mayoría de los videojuegos web3 luchan por lograr el éxito a largo plazo. El problema central radica en comprender las distintas motivaciones de tres grupos principales en este espacio: los crypto natives, los jugadores tradicionales y los "jugadores web3".
Gwei (Wei Xie) Fundador de AI Arena (ArenaX Labs)
Primero, ¿quiénes son ArenaX Labs?
ArenaX Labs es el estudio innovador responsable de AI Arena, un juego de lucha PvP de plataforma que combina videojuegos, educación en IA y NFTs. El equipo aseguró recientemente $6 millones en su última ronda de financiación. Framework Ventures lideró la última ronda, con la participación de SevenX Ventures, FunPlus y Moore Strategic Ventures.
La misión de ArenaX Labs se basa en educar a las personas sobre la inteligencia artificial (IA) e inspirarlas a convertirse en desarrolladores de IA. Fundada en 2018 por Brandon Da Silva, Dylan Pereira y Wei Xie, la compañía inicialmente se centró en videojuegos indie. Sin embargo, el descubrimiento de los NFTs en 2020 llevó a la comprensión de que la IA podía ser envuelta en NFTs, lo que llevó a la creación de AI Arena.
ArenaX Labs
Audiencia general de Web3: retornos financieros primero
Los crypto natives, que representan a la audiencia general de web3, priorizan los retornos financieros sobre la jugabilidad. Para este grupo, los videojuegos son vistos como "juegos de dinero", donde jugar a menudo se siente como un costo de oportunidad a menos que genere beneficios monetarios tangibles. Su enfoque es menos en la diversión y más en el potencial de ganancias, especialmente durante períodos de mercado alcista.
Jugadores tradicionales: calidad e inmersión
Los jugadores tradicionales, por el contrario, se guían por la calidad de la jugabilidad, la inmersión y la diversión. Este grupo tiene una plétora de opciones en varias plataformas y géneros y a menudo ve las iniciativas relacionadas con las criptomonedas con escepticismo. Muchos de ellos son reacios a adoptar los videojuegos web3, asociándolos con la especulación financiera en lugar del entretenimiento.
Jugadores Web3: un grupo pequeño y transitorio
El tercer grupo, los jugadores web3, se encuentra entre los intereses de los videojuegos y los financieros. Si bien disfrutan de los videojuegos, también valoran los retornos financieros. Con el tiempo, sin embargo, muchos de este grupo migran a la audiencia general de web3 debido a la atractiva dinámica del costo de oportunidad. Como resultado, el grupo de jugadores web3 dedicados sigue siendo relativamente pequeño.
Los desafíos de la segmentación de la audiencia
Los desarrolladores de videojuegos web3 se enfrentan a una paradoja al determinar su público objetivo:
- Dirigirse a jugadores Web3 (Grupo C): Esta audiencia es demasiado pequeña para sostener la escalabilidad. El número de videojuegos que se lanzan supera con creces la demanda de este grupo.
- Dirigirse a jugadores tradicionales (Grupo B): Si bien este grupo ofrece una audiencia más grande, sus expectativas de jugabilidad de alta calidad y su aversión a las mecánicas crypto presentan desafíos significativos. Además, satisfacer a los jugadores tradicionales puede alienar a los crypto natives (Grupo A) que priorizan las mecánicas financieras sobre la jugabilidad pulida.
- Dirigirse a crypto natives (Grupo A): Esto requiere construir videojuegos centrados en los retornos financieros en lugar de experiencias inmersivas o entretenidas.
Los desarrolladores a menudo intentan atraer a los tres grupos, pero este enfoque rara vez es sostenible. Equilibrar las prioridades conflictivas de estas audiencias es extremadamente difícil, lo que lleva a productos diluidos que no logran satisfacer a ningún grupo de manera efectiva.
Por qué la mayoría de los videojuegos Web3 fracasan: comprender a tu audiencia
Estrategia clara y segmentación honesta
Para tener éxito en el competitivo espacio de los videojuegos web3, los desarrolladores deben ser honestos acerca de su público objetivo. El análisis de Gwei enfatiza la importancia de alinear el diseño, las mecánicas y el marketing del videojuego con las necesidades de un grupo específico:
- Si se dirige a crypto natives (Grupo A): Adopte el enfoque de "primero lo financiero" y cree videojuegos que satisfagan sus prioridades.
- Si se dirige a jugadores tradicionales (Grupo B): Concéntrese en crear una experiencia de videojuego de alta calidad y retrase la introducción de mecánicas crypto hasta que la audiencia sea más receptiva.
- Si se dirige a jugadores Web3 (Grupo C): Reconozca el tamaño limitado de este grupo y asegúrese de que el videojuego pueda escalar dentro de estas limitaciones.
Un panorama competitivo
El blockchain gaming es un sector desafiante. Los desarrolladores deben lidiar con una intensa competencia, grupos de audiencia limitados y las altas apuestas de equilibrar las mecánicas financieras con una jugabilidad atractiva. Si bien existen excepciones y algunos proyectos lograrán el éxito, Gwei advierte que estos casos seguirán siendo raros sin una comprensión clara y honesta del público objetivo.
