La industria de los videojuegos móviles en 2025 refleja un panorama cambiante y cada vez más competitivo, según un nuevo informe de AppFigures. Basado en datos de los 1,000 videojuegos de mayor recaudación en más de 100 mercados globales, el informe destaca un modesto crecimiento de los ingresos, una disminución en las descargas y una creciente presión sobre los lanzamientos de nuevos videojuegos. Todos los datos de ingresos citados en el informe se basan en cifras brutas. Aquí hay una lista de todos los videojuegos que cubriremos en este informe:
- Fable Town
- Honor of Kings
- Monopoly GO
- Royal Match
- Subway Surfers
- Roblox
- Block Blast!
- Dungeon & Fighter: Origins
- Pokémon TCG Pocket
- Whiteout Survival
- League of Legends
- Gardenscapes
- Brawl Stars
Estado del mercado de videojuegos móviles en 2025
Estado del mercado de videojuegos móviles en 2025
El mercado global de compras dentro de la aplicación (IAP) alcanzó un estimado de $65.7 mil millones en 2024, lo que representa un aumento del 3.8% desde los $63.3 mil millones en 2023. Sin embargo, el crecimiento en el mercado más grande —Estados Unidos— fue mínimo, aumentando solo un 0.05% año tras año, de $20.7 mil millones a $20.8 mil millones. China le siguió con $13.4 mil millones en ingresos, basándose únicamente en datos de iOS, y Japón representó $8.9 mil millones.
Mientras que los ingresos experimentaron un crecimiento marginal, el volumen total de descargas disminuyó significativamente. Las instalaciones globales cayeron un 6.6%, disminuyendo de 46.2 mil millones en 2023 a 43.1 mil millones en 2024. La disminución fue más pronunciada en Estados Unidos, donde las descargas cayeron un 11.1%, de 3.6 mil millones a 3.2 mil millones. A pesar de la caída en las instalaciones, India lideró a nivel mundial con 7.5 mil millones de descargas, seguida de Brasil con 3.5 mil millones y Estados Unidos con 3.3 mil millones.
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Desafíos para los lanzamientos de nuevos videojuegos
Lanzar nuevos videojuegos móviles se ha vuelto cada vez más difícil. El número de nuevos títulos lanzados en la App Store y Google Play disminuyó un 43.2%, cayendo de 222,000 en 2023 a 126,000 en 2024. Esta reducción refleja desafíos más amplios dentro de la industria, incluyendo mayores costos de marketing y un mercado más saturado.
En línea con esta tendencia, el número de nuevos videojuegos que ganan más de $1 millón anualmente también ha disminuido. En 2022, 686 proyectos alcanzaron este hito, pero el número cayó a 603 en 2023 y a 399 en 2024, lo que representa una disminución del 33.8% año tras año. A pesar de estas dificultades, algunos títulos nuevos han tenido éxito. Por ejemplo, Fable Town, un videojuego Merge-3 desarrollado en colaboración con MGVC Publishing, logró $5 millones en ingresos de por vida desde su lanzamiento a finales de 2024.
El título registró dos millones de instalaciones, con 440,000 usuarios activos mensuales y 95,000 usuarios activos diarios. Notablemente, el número de días requeridos para alcanzar el primer millón de dólares en ingresos ha disminuido significativamente, de un promedio de 273 días en 2022 a solo 106 días en 2024. Este cambio indica que los desarrolladores se están enfocando cada vez más en escalar rápidamente sus videojuegos una vez que observan métricas prometedoras.
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Distribución por género y composición del mercado
El análisis de los 1,000 videojuegos de mayor recaudación en 2024 muestra que los títulos midcore representaron la mayor parte, con un 50% de la lista. Los videojuegos casuales le siguieron con un 32%, mientras que los títulos de casino, carreras y deportes conformaron el 18% restante. Dentro de estos segmentos, los RPG fueron los más prevalentes, representando el 33.7% de los videojuegos de mejor rendimiento.
Entre los subgéneros de RPG, los MMORPG representaron el 22%, los RPG de acción el 21% y los RPG idle el 15%. Los videojuegos de rompecabezas representaron el 16.3% de los 1,000 principales, con los rompecabezas basados en combinaciones que comprenden el 38% de esa categoría. Los juegos de mesa y el mahjong le siguieron con un 13% y un 8%, respectivamente. Los videojuegos de estrategia representaron el 11.6% de los 1,000 principales, con los juegos de estrategia de batalla y las estrategias 4X conformando la mayor parte de este grupo.
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Mejores rendimientos y líderes del mercado
Tencent se mantuvo como el líder global en ingresos de videojuegos móviles, con varias otras compañías chinas y estadounidenses también representadas entre los editores de mayor recaudación. Los títulos principales de 2024 incluyeron Honor of Kings, Monopoly GO y Royal Match. En cuanto a las descargas, Subway Surfers, Roblox y Block Blast! ocuparon los primeros puestos, con Subway Surfers continuando mostrando una fuerte longevidad a pesar de su antigüedad.
Entre los videojuegos lanzados en 2024, los títulos más exitosos fueron Dungeon & Fighter: Origins (limitado a China y Corea del Sur), Pokémon TCG Pocket y Whiteout Survival. Aunque Whiteout Survival se lanzó globalmente en 2023, se incluyó en la tabla de 2024 por error. No obstante, todas las nuevas entradas exitosas fueron desarrolladas por estudios asiáticos, destacando una tendencia continua de dominio de la región.
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Crecimiento y declive regional
En términos de expansión del mercado, Brasil, México y Polonia lideraron el crecimiento. Los ingresos por videojuegos móviles de Brasil alcanzaron los $574 millones, lo que refleja un aumento del 47.3% año tras año. México le siguió con $345 millones (un aumento del 47.1%), y Polonia con $330 millones (un aumento del 42.4%). En contraste, varios mercados del sudeste asiático experimentaron disminuciones. Los ingresos de Singapur cayeron un 19% a $291 millones, Malasia un 17.5% a $286 millones y Hong Kong un 15.7% a $779 millones. A pesar de esto, Hong Kong continuó liderando en gasto per cápita con $104, seguido de Taiwán con $94 y Corea del Sur con $68.
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Comportamiento y compromiso del usuario
AppFigures también examinó el comportamiento del usuario y encontró superposiciones variadas entre las audiencias de videojuegos y otras categorías de aplicaciones. Por ejemplo, los jugadores de League of Legends eran menos propensos a usar TikTok pero más propensos a descargar aplicaciones de fitness. Los usuarios de Gardenscapes mostraron un mayor interés en el aprendizaje de idiomas a través de Duolingo. Estas percepciones de comportamiento ofrecen un vistazo a las preferencias y hábitos de vida más amplios de los usuarios.
Además, las colaboraciones de IP contribuyeron a un mayor compromiso e ingresos para ciertos títulos. Brawl Stars, por ejemplo, experimentó picos de ingresos durante sus colaboraciones con franquicias importantes. El evento de Godzilla llevó a un aumento del 86% en los ingresos en comparación con las cuatro semanas anteriores, mientras que las colaboraciones de Bob Esponja y Toy Story llevaron a ganancias del 68% y 22%, respectivamente.
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Estrategias de monetización y plataformas publicitarias
Las estrategias de monetización exitosas se mantuvieron consistentes en los videojuegos de mayor recaudación. La mayoría de los 500 videojuegos principales ofrecían monedas consumibles y ofertas por tiempo limitado. Además, el 60% integró Rewarded Ads, demostrando la continua efectividad de este formato para generar ingresos.
En cuanto a las redes publicitarias, Unity Ads siguió siendo la más adoptada, utilizada en el 69% de los videojuegos principales en 2024. AppLovin expandió significativamente su presencia, con una penetración de SDK que aumentó del 23% en 2022 al 42% en 2024. Facebook Ads también experimentó un crecimiento, aumentando del 45% al 57% durante el mismo período.
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Consideraciones finales
El mercado de videojuegos móviles en 2025 presenta un panorama mixto. Si bien los ingresos continúan creciendo a un ritmo moderado, el número de descargas y de nuevas partidas exitosas está en declive. Los desarrolladores se enfrentan a un entorno más competitivo, que requiere un marketing más agresivo y estrategias de monetización más rápidas. Mercados regionales como Brasil y México muestran un fuerte potencial de crecimiento, mientras que persisten los desafíos en economías clave del sudeste asiático. En general, la industria sigue siendo dinámica, con jugadores establecidos, regiones emergentes y cambios en el comportamiento de los usuarios que configuran su trayectoria futura.
A medida que el mercado evoluciona, también lo hacen las estrategias de desarrolladores y editores. Mantenerse a la vanguardia requiere una comprensión de las tendencias regionales, las preferencias de los usuarios y los enfoques de monetización efectivos. El continuo aumento de la competencia y la naturaleza global de los videojuegos móviles probablemente definirán los desarrollos de la industria en los próximos años.
