Clash Royale, casi una década después de su lanzamiento inicial, experimentó un notable resurgimiento en 2025. La renovada popularidad del videojuego fue impulsada por una combinación de mejoras de producto, marketing estratégico y la activación de sus ecosistemas de creadores y jugadores. Si bien las actualizaciones de la mecánica y la progresión del videojuego suelen ser tema de conversación, el papel del marketing de Supercell ha sido igualmente crítico para apoyar esta segunda vida del título.
Crecimiento sostenido en descargas e ingresos
Durante seis meses, las descargas mensuales de Clash Royale aumentaron de aproximadamente 500,000 a tres millones, mientras que los ingresos netos máximos se incrementaron de $9 millones a $33 millones. A pesar de alcanzar estos máximos en octubre, la nueva base de jugadores se mantuvo en gran medida activa. A finales de 2025, los usuarios activos semanales se acercaron a los 120 millones, lo que refleja un nivel de participación sostenido inusual para un título de nueve años. Este patrón demuestra que el resurgimiento no fue un pico a corto plazo, sino una reconstrucción a más largo plazo de la audiencia del videojuego.
Actualizaciones de producto y jugadores que regresan
Supercell implementó una serie de actualizaciones centradas en el compromiso a largo plazo en lugar de características llamativas. Se ampliaron los sistemas de progresión, se mejoraron las estructuras de recompensa y se introdujo una nueva profundidad estratégica, incluyendo mejoras en la incorporación para los jugadores que regresaban. Si bien estos cambios individualmente pueden no haber sido transformadores, su efecto acumulativo animó a los jugadores inactivos a regresar y apoyó el crecimiento orgánico a través del intercambio social y la participación de la comunidad.
Los datos de Sensor Tower muestran que la mayoría de las descargas durante este período fueron orgánicas. La Navegación Orgánica y la Búsqueda Orgánica combinadas sumaron más de 11 millones de descargas mensuales para septiembre de 2025. Esto indica que el ecosistema del videojuego, incluyendo creadores, jugadores que regresan y feeds sociales, fue un motor importante de crecimiento junto con los esfuerzos de marketing.
Cambios en la estrategia de marketing
El enfoque de marketing de Supercell en 2025 se centró en dirigirse a las redes de anuncios móviles en lugar de depender en gran medida de las plataformas de redes sociales tradicionales como Facebook, Instagram, TikTok o YouTube. Se utilizaron redes como AppLovin, Unity y Mintegral para entregar anuncios centrados en la partida, incluyendo tráilers cinemáticos para impulsar la intención y anuncios jugables para convertir esa intención en instalaciones. La estrategia enfatizó ráfagas de publicidad medidas en lugar de una campaña continua, permitiendo que los canales orgánicos amplificaran los resultados.
Este enfoque refleja un uso más táctico del marketing, aprovechando tanto los canales pagados como los orgánicos. Las pruebas y la optimización creativas en las redes móviles ayudaron a garantizar que las nuevas instalaciones pudieran monetizarse de manera efectiva, complementando las mejoras del producto realizadas durante el año anterior.
Mirando hacia el futuro: Estabilización a un nivel superior
Aunque el resurgimiento de 2025 representa un pico de actividad, patrones similares en otros títulos de Supercell sugieren que el videojuego eventualmente se estabilizará en una línea de base más alta que antes del resurgimiento. Títulos como Brawl Stars siguieron una trayectoria similar, con descargas e ingresos que se asentaron por encima de los niveles previos al resurgimiento. Los renovados hábitos de juego de Clash Royale, la comunidad fortalecida y el ecosistema de creadores activo indican que, si bien el crecimiento puede desacelerarse, la base de jugadores y la monetización del videojuego probablemente se mantendrán elevadas en relación con años anteriores.
La combinación de mejoras de producto, marketing estratégico y crecimiento orgánico demuestra que los videojuegos en vivo maduros pueden recuperar relevancia. Para Clash Royale, el resurgimiento de 2025 representa una recuperación controlada en lugar de un pico único, lo que refleja la capacidad de Supercell para equilibrar las actualizaciones y la promoción en un título en vivo de larga duración.
Fuente: Deconstructor of Fun
Preguntas Frecuentes (FAQs)
¿Cómo aumentó Clash Royale sus descargas en 2025?
El aumento en las descargas fue impulsado por una combinación de actualizaciones de producto, crecimiento orgánico a través de jugadores que regresan y creadores, y marketing dirigido en redes de anuncios móviles.
¿Qué papel jugó el marketing en el resurgimiento de Clash Royale?
Supercell cambió la publicidad de las plataformas de redes sociales a las redes de anuncios móviles, centrándose en anuncios centrados en la partida y cinemáticos para impulsar las instalaciones, mientras aprovechaba el crecimiento orgánico.
¿La mayoría de las nuevas descargas fueron pagadas u orgánicas?
Los datos indican que la mayoría de las descargas fueron orgánicas, con la Navegación Orgánica y la Búsqueda Orgánica representando la mayoría de los nuevos usuarios. El marketing pagado complementó este crecimiento en lugar de liderarlo.
¿Clash Royale mantendrá sus cifras máximas de 2025?
Es poco probable que el pico se mantenga indefinidamente. Se espera que el videojuego se estabilice en una línea de base más alta que los niveles anteriores a 2025, siguiendo un patrón visto en otros títulos de Supercell.
¿Qué cambios de producto contribuyeron al regreso?
Las actualizaciones incluyeron sistemas de progresión más amplios, recompensas mejoradas, mayor profundidad estratégica y una mejor incorporación para los jugadores que regresan, lo que en conjunto apoyó el compromiso y el crecimiento orgánico.
