Introducción:
El panorama de los videojuegos ha sido testigo de un cambio de paradigma en los últimos años, con las plataformas de redes sociales desempeñando un papel crucial en la formación de la comunidad de jugadores.
TikTok tiene mil millones de usuarios activos mensuales, y el 82% de ellos juega al menos una vez a la semana. Además, el 75% informó que descubre nuevos videojuegos en la plataforma, el 41% descargó un nuevo videojuego y el 31% compró para jugar. La popular aplicación de redes sociales se ha convertido en una potencia para el contenido relacionado con los videojuegos, acumulando la asombrosa cifra de tres billones de visitas en videos de videojuegos solo en 2022.
En este artículo, nos sumergimos en los hallazgos de un reciente informe de tendencias de videojuegos de ByteDance, la empresa detrás de TikTok, para explorar el impacto de los videos de videojuegos, la vibrante comunidad de jugadores en la plataforma y el potencial sin explotar para que las marcas y los desarrolladores interactúen con los fans.
La tendencia GameEdit: involucrando a los fans e impulsando el hype
Uno de los fenómenos fascinantes que surgen en TikTok es la tendencia GameEdit, donde los jugadores aprovechan sus habilidades creativas para compartir ediciones de fans que generan entusiasmo y conciencia sobre sus personajes y títulos favoritos.
El informe de tendencias de videojuegos revela que los usuarios de TikTok no son meros consumidores pasivos; más del 78% busca activamente más información sobre productos y marcas después de ver videos relacionados con los videojuegos. Esta tendencia brinda una excelente oportunidad para que los desarrolladores de videojuegos y las marcas cautiven a las audiencias y despierten su curiosidad.
Genshin Impact: una fuerza a tener en cuenta
Entre la miríada de contenido de videojuegos en TikTok, Genshin Impact se destaca como una fuente de inspiración particularmente popular. Los videos etiquetados con #GenshinEdit obtuvieron la asombrosa cifra de 4.100 millones de visitas en 2022. Esta estadística subraya el inmenso potencial para que los desarrolladores de videojuegos aprovechen la base de fans existente en TikTok, mostrando su creatividad y fomentando una conexión más profunda con los jugadores.
Cerrando la brecha: las marcas adoptan contenido lúdico
Según el informe de tendencias de videojuegos, el 78% de los usuarios de TikTok en todo el mundo cree que es aceptable que las marcas experimenten con nuevas formas de crear contenido. El informe también destaca la importancia de que las marcas hagan que el proceso de creación de videos sea agradable para los usuarios al agregar elementos de gamificación.
Las marcas están aprovechando los filtros de voz de TikTok, los efectos de AR, las mascotas y los personajes virtuales para crear contenido divertido y orgánico. Al infundir humor y ligereza en los videos patrocinados, las marcas pueden captar la atención y la intención de compra de la comunidad de jugadores de TikTok, superando los enfoques de marketing tradicionales que se basan únicamente en estadísticas y cifras.
Fomentando un sentido de comunidad: los hashtags de videojuegos unen
Los usuarios de TikTok encuentran consuelo y camaradería en el sentido de comunidad de la plataforma, conectándose con otros que comparten sus intereses en los videojuegos. El informe de tendencias de videojuegos revela que hashtags como #WomenInGaming (830 millones de visitas durante el año), #GamerMom (169 millones de visitas) y #CozyGamer (687 millones de visitas) han generado millones de visitas, proporcionando una plataforma para que los usuarios celebren y muestren sus experiencias únicas en los videojuegos. Además, el 70% de las personas informaron sentirse más conectadas con otros usuarios con los que interactuaron en comparación con otras plataformas de redes sociales.
Extendiendo los ciclos de vida de los videojuegos y desbloqueando oportunidades de crossover
TikTok tiene la notable capacidad de extender el ciclo de vida de un videojuego al introducir nuevos desafíos y tendencias. Desde desafíos populares de Pokémon como #Nuzlocke hasta los videos llenos de adrenalina de #Speedrun, TikTok anima a los jugadores a volver a jugar una y otra vez, mucho después de completar la historia principal. Además, la plataforma ofrece un vistazo al estilo de vida de los videojuegos, permitiendo a los creadores compartir momentos detrás de escena, configuraciones e historias personales. Este cambio de actitud abre la puerta a colaboraciones entre creadores de videojuegos y creadores de contenido.
Conclusión:
La próspera comunidad de videojuegos de TikTok ha remodelado el panorama de los videojuegos, ofreciendo a los desarrolladores de videojuegos y a las marcas oportunidades incomparables para interactuar con los fans y cautivar a nuevas audiencias.
Desde la tendencia GameEdit hasta el poder del humor en los videos patrocinados, TikTok demuestra ser una plataforma dinámica que trasciende los límites tradicionales de los videojuegos. Al abrazar esta vibrante comunidad, los creadores de videojuegos pueden extender el ciclo de vida de sus títulos, desbloquear oportunidades de crossover y fomentar conexiones genuinas con jugadores de todo el mundo.
A medida que la industria de los videojuegos continúa evolucionando, TikTok sigue siendo una plataforma esencial para crear, compartir y celebrar contenido de videojuegos como nunca antes.
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