En el panorama en constante evolución de la industria de los videojuegos, el Sudeste Asiático ha emergido como una potencia, impulsando un crecimiento e innovación sustanciales. Niko Partners, en colaboración con Gamescom Asia, arroja luz sobre la influencia de los creadores de contenido en la configuración del éxito de los videojuegos en la región. Con un tamaño de mercado estimado en $86 mil millones en 2022 y más de 1.48 mil millones de jugadores, el Sudeste Asiático no es solo un actor importante, sino un creador de tendencias en la escena global de los videojuegos. Pero, ¿qué podría significar todo esto para el web3 gaming?
El auge del gaming en el Sudeste Asiático
Mientras que países como China y Asia Oriental han dominado tradicionalmente las listas de ingresos, los mercados del Sudeste Asiático de Indonesia, Malasia, Filipinas, Singapur, Tailandia y Vietnam están acaparando la atención. Estos países, que representan colectivamente el 7% de los ingresos por videojuegos de Asia, cuentan con un notable 22% de los jugadores de Asia en 2023. Aún más sorprendente es su crecimiento constante, con un aumento del 1% en los ingresos y un aumento del 3% en los jugadores en comparación con el año anterior. Se espera que el mercado de videojuegos del Sudeste Asiático mantenga una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) constante del 3% entre 2020 y 2025.
El gaming móvil reina supremo
En el Sudeste Asiático, el gaming móvil reina supremo, representando un asombroso 66% de los ingresos por videojuegos y capturando los corazones del 61% de los jugadores. La accesibilidad del internet móvil, junto con la diversidad demográfica y el poder adquisitivo en toda la región, contribuyen a este dominio. Pero lo que realmente une a estos diversos países es su pasión compartida por la comunidad y la competencia.
Un amor por la comunidad y la competencia
Los jugadores del Sudeste Asiático valoran los aspectos sociales del gaming. Ya sea para establecer lazos con amigos o desafiar a colegas, el gaming es una experiencia comunitaria. El boca a boca y la influencia de los creadores de contenido de videojuegos desempeñan papeles fundamentales en la configuración de las preferencias de gaming. Como resultado, los videojuegos con fuertes características sociales y elementos competitivos encabezan constantemente las listas de ingresos. Estos videojuegos aprovechan eficazmente el marketing de influencers y las estrategias de construcción de comunidad.
El poder de los influencers de videojuegos
Los influencers de videojuegos, o creadores de contenido, son la fuerza impulsora detrás de este fenómeno. Expandan la audiencia de un videojuego, mejoran la credibilidad e impulsan las ventas. La encuesta de jugadores de Niko de 2022 revela que el 31% de los jugadores del Sudeste Asiático recurren a los creadores de contenido para obtener información relacionada con los videojuegos. En Indonesia y Tailandia, esta cifra se dispara, con casi la mitad de los jugadores siguiendo a influencers de videojuegos.
Creadores de contenido destacados en el Sudeste Asiático
Echemos un vistazo más de cerca a algunos de los influyentes creadores de contenido de videojuegos en la región:
Jess No Limit (Indonesia): Con una enorme cantidad de 39 millones de suscriptores en YouTube, Jess No Limit cubre videojuegos como Mobile Legends, FIFA Mobile, Free Fire, y ha hecho apariciones en prestigiosos eventos de videojuegos.
Soloz (Malasia): Con 1.7 millones de seguidores en YouTube, Soloz es una figura destacada en las comunidades de Mobile Legends, PUBG Mobile y Garena Undawn.
ChooxTV (Filipinas): Con 6.53 millones de seguidores en YouTube, ChooxTV se centra en Mobile Legends y Garena Undawn, participando activamente en eventos benéficos y torneos.
Titan Gamers (Singapur): Titan Gamers, con 467,000 seguidores en YouTube, interactúa con Mobile Legends, League of Legends: Wild Rift y la serie FIFA.
Krit (Tailandia): Los 4.3 millones de seguidores de Krit en YouTube disfrutan de contenido relacionado con RoV y Arena Breakout, lo que le valió el reconocimiento en los 11th Thailand Social Awards.
Misthy (Vietnam): Con 6.3 millones de seguidores en YouTube, Misthy se adentra en videojuegos como AoV, Genshin Impact y League of Legends, con una notable presencia en eventos promocionales.
Casos de éxito: Mobile Legends Bang: Bang y Genshin Impact
Mobile Legends Bang: Bang, el videojuego móvil de mayor recaudación en el Sudeste Asiático, subraya el poder de los creadores de contenido durante los principales torneos. El torneo MPL-ID Season 12 en julio de 2023, que contó con jugadores destacados, alcanzó un récord de 2.1 millones de espectadores máximos, lo que resultó en los ingresos mensuales más altos del videojuego en Indonesia desde su lanzamiento en 2016.
Genshin Impact, otro título destacado, colabora constantemente con creadores de contenido. El evento "Holiday Haunting Season" en diciembre de 2022, que contó con creadores de contenido de Filipinas, Indonesia, Malasia y Tailandia, generó un crecimiento sustancial de los ingresos en toda la región. Malasia, en particular, experimentó un notable aumento del 90% en los ingresos mensuales para la plataforma móvil del videojuego.
Consideraciones finales
El mercado de videojuegos del Sudeste Asiático está prosperando, y los creadores de contenido desempeñan un papel indispensable en su crecimiento. Sin embargo, su influencia se extiende más allá del panorama actual de los videojuegos al mundo emergente del web3 gaming. A medida que el Sudeste Asiático continúa dando forma al panorama global de los videojuegos, la influencia de los creadores de contenido sigue siendo una fuerza poderosa y dinámica, impulsando no solo los ingresos, sino también las historias y conexiones que definen el gaming en la región.
En el contexto del web3 gaming, donde la tecnología blockchain, la propiedad descentralizada y las economías impulsadas por los jugadores se están convirtiendo en la norma, es probable que los creadores de contenido tengan un impacto aún más profundo. La confianza y la comunidad que los creadores de contenido han cultivado serán invaluables en el mundo del gaming descentralizado, donde los jugadores pueden realmente poseer activos dentro del juego, participar en economías virtuales e influir en el desarrollo de los videojuegos.
A medida que la región adopta el web3 gaming, los creadores de contenido pueden convertirse no solo en defensores, sino también en pioneros, liderando la carga en la exploración de nuevas experiencias de gaming y oportunidades que la tecnología blockchain hace posibles. Podrían dar forma a la adopción del gaming basado en blockchain, presentando a sus masivas audiencias los beneficios de la propiedad y la autenticidad en los mundos virtuales.
En conclusión, los creadores de contenido están preparados para ser fundamentales en la reducción de la brecha entre el gaming tradicional y el emocionante mundo del web3 gaming. Su papel como influencers, constructores de comunidades y defensores continuará evolucionando, impulsando la innovación y dando forma al futuro del gaming en el Sudeste Asiático y más allá. A medida que la región entra en la era web3, la influencia de los creadores de contenido sin duda desempeñará un papel fundamental en la definición del próximo capítulo de la evolución del gaming.
