El último informe de AppsFlyer sobre las tendencias del mercado móvil revela cambios significativos en la adquisición de usuarios (UA) y la distribución de ingresos en los sectores de aplicaciones móviles en 2024. El informe se basa en datos de más de 35.000 aplicaciones, con un total de 140 mil millones de instalaciones y 53 mil millones de conversiones de remarketing analizadas. La conclusión clave del informe es el bajo rendimiento de las aplicaciones de videojuegos, particularmente en los sectores de adquisición de usuarios y crecimiento de ingresos, en comparación con sus contrapartes que no son videojuegos.
Imagen genérica de videojuegos
Aumento del gasto en adquisición de usuarios
El gasto total en adquisición de usuarios en 2024 aumentó un 5% hasta los $65 mil millones, lo que marca una recuperación de una disminución del 6% en 2023. Sin embargo, el rendimiento varía significativamente entre las categorías de aplicaciones. Las aplicaciones que no son videojuegos experimentaron un aumento del 8% en el gasto en adquisición de usuarios, mientras que las aplicaciones de videojuegos experimentaron una caída del 7% en la misma métrica.
Dentro de la categoría de videojuegos, el enfoque se ha desplazado hacia los videojuegos casuales. La participación de los proyectos de videojuegos casuales aumentó del 61% al 64% del gasto total en UA de videojuegos. Por el contrario, los videojuegos mid-core y los casinos sociales experimentaron disminuciones considerables, con una caída del gasto en UA del 21% y el 12% interanual, respectivamente. Estas tendencias reflejan desafíos más amplios que enfrenta la industria de los videojuegos, particularmente en los segmentos de mid-core y casinos sociales.
Participación por categoría en videojuegos
Curiosamente, los videojuegos de deportes y carreras, así como los videojuegos casuales, experimentaron un aumento en el número de usuarios pagos, un 18% y un 14% respectivamente. Incluso los videojuegos mid-core vieron un pequeño repunte del 6% en la adquisición de usuarios, aunque con una reducción significativa en el gasto.
Un factor que contribuye a este cambio en las tendencias de adquisición de usuarios es la disminución del Costo por Instalación (CPI). Por ejemplo, los videojuegos mid-core pudieron atraer a más usuarios gastando menos dinero en publicidad, mejorando así la eficiencia en las campañas de adquisición de usuarios.
Cambio porcentual interanual en instalaciones pagas entre géneros de videojuegos
Crecimiento de ingresos en aplicaciones que no son videojuegos
Las tendencias de ingresos resaltan aún más el rendimiento contrastante entre las aplicaciones que no son videojuegos y las aplicaciones de videojuegos en 2024. Las aplicaciones que no son videojuegos experimentaron un aumento de casi el 20% en los ingresos por compras dentro de la aplicación (IAP). Este crecimiento superó con creces el rendimiento de las aplicaciones de videojuegos, donde los casinos sociales lograron un modesto crecimiento de ingresos del 4% interanual, mientras que las aplicaciones casuales y mid-core experimentaron disminuciones del 5% y el 2%, respectivamente.
Los ingresos publicitarios también mostraron crecimiento en ambos sectores. Las aplicaciones que no son videojuegos experimentaron un aumento interanual del 26% en los ingresos publicitarios, mientras que los ingresos publicitarios del sector de los videojuegos crecieron un 7%. Dentro de los videojuegos, los videojuegos mid-core experimentaron el aumento más significativo en los ingresos publicitarios, un 21% en comparación con 2023.
IAP: No videojuegos vs. Videojuegos
Descargas de aplicaciones en todas las plataformas
En cuanto a las descargas, hubo ligeros aumentos en el número de instalaciones en varios géneros. Los videojuegos mid-core experimentaron un aumento del 5%, mientras que los videojuegos casuales y las aplicaciones de deportes/carreras experimentaron un crecimiento del 4% y el 1% respectivamente. Por otro lado, los casinos sociales y los videojuegos hipercasuales enfrentaron disminuciones en las instalaciones, un 5% y un 10% respectivamente.
Cabe destacar que el rendimiento varió entre las plataformas Android e iOS. En Android, los videojuegos mid-core y casuales tuvieron un mejor rendimiento, con aumentos del 9% y el 6% interanual, respectivamente. Los videojuegos hipercasuales también experimentaron un modesto aumento del 2% en las descargas en Android. Por el contrario, iOS vio un rendimiento positivo más pronunciado de los casinos sociales, que crecieron un 22% en comparación con el año anterior.
Tendencias de producción creativa en 2024
El año 2024 vio un aumento significativo en la producción creativa en las aplicaciones móviles. El número de creatividades producidas por las aplicaciones de mayor rendimiento, aquellas que generan más de $1 millón en ingresos mensuales, casi se duplicó. En general, el número de creatividades producidas aumentó un 40%, lo que refleja la creciente importancia del compromiso del usuario a través de campañas publicitarias innovadoras y contenido creativo.
Categorías de videojuegos de más rápido crecimiento
Relevancia para Web3 Gaming
Las tendencias descritas en el informe del mercado móvil de 2024 son muy relevantes para el sector de web3 gaming, ya que resaltan la dinámica cambiante entre las aplicaciones de videojuegos y las que no lo son, las estrategias de adquisición de usuarios y los métodos de generación de ingresos. A medida que web3 gaming continúa creciendo, los desarrolladores en este espacio pueden aprender del rendimiento de los videojuegos móviles tradicionales, particularmente en áreas como la eficiencia de la adquisición de usuarios, los ingresos publicitarios y la producción creativa.
La disminución del gasto en adquisición de usuarios en videojuegos mid-core y casinos sociales, junto con el auge de las aplicaciones que no son videojuegos en las redes publicitarias tradicionales, sugiere que los proyectos de web3 gaming pueden necesitar adoptar estrategias de marketing más innovadoras y rentables para atraer y retener usuarios. Además, a medida que el ecosistema de web3 gaming integra más elementos descentralizados, las tendencias en el crecimiento de los ingresos, especialmente de la publicidad y las compras dentro de la aplicación, sirven como un indicador importante de dónde enfocar los esfuerzos de desarrollo para garantizar un crecimiento sostenible y el compromiso del usuario.
Fuente: gamedevreports
