El mercado de videojuegos del Sudeste Asiático sigue expandiéndose, pero la era de crecimiento explosivo parece estar llegando a su fin. Según el último informe de Niko Partners 2025, que cubre seis países (Indonesia, Malasia, Filipinas, Singapur, Tailandia y Vietnam), la región sigue teniendo un buen desempeño, pero enfrenta claros signos de estabilización.
En 2024, el mercado combinado de videojuegos en estos países generó $5.37 mil millones, un aumento del 5.2% interanual. Sin embargo, Niko Partners proyecta un crecimiento más lento del 1.8% en 2025, lo que elevará los ingresos totales a $5.47 mil millones. El informe atribuye esta moderación a la incertidumbre económica y a las nuevas regulaciones, incluidos los requisitos de licencia de Vietnam para los editores de videojuegos.
Aunque el crecimiento se está desacelerando, las perspectivas a largo plazo siguen siendo positivas. Niko Partners espera que el mercado SEA-6 alcance los $6.47 mil millones para 2029, lo que refleja una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 3.8%. Sin embargo, con la inflación superando los aumentos nominales, la firma señala que el crecimiento real de la región en términos de USD podría disminuir, lo que afectaría la rentabilidad de los desarrolladores y editores.
Los jugadores siguen creciendo, pero el gasto se está estabilizando
La base de jugadores en el Sudeste Asiático sigue siendo una de las más grandes del mundo. En 2024, hubo 285.82 millones de jugadores activos, un aumento del 3.1% con respecto al año anterior. Ese número subió ligeramente a 290 millones en 2025, un aumento del 1.5%. Para 2029, Niko Partners espera que el número alcance los 324.4 millones de jugadores, con un CAGR del 2.6%.
A pesar de este saludable crecimiento de jugadores, el gasto por jugador muestra signos de estancamiento. El ingreso promedio por usuario (ARPU) en 2024 fue de $18.8, un aumento de solo el 2% con respecto al año anterior. Para 2029, se proyecta que el ARPU alcance los $19.96, lo que refleja un modesto CAGR del 1.2%.
Curiosamente, el 26.9% de todos los pagos dentro del videojuego en la región se realizan a través de tiendas de terceros, la tasa más alta de Asia. Esta tendencia destaca el entorno de pago único del Sudeste Asiático, donde los mercados digitales alternativos y los servicios de billetera desempeñan un papel importante en las compras de los jugadores.
El gaming social y el streaming definen la región
El gaming en el Sudeste Asiático sigue siendo profundamente social. Más del 45% de los jugadores socializan activamente dentro de los videojuegos, lo que refleja la importancia de la comunidad en la cultura de los videojuegos regional. El streaming y los esports también desempeñan un papel importante en la forma en que los jugadores interactúan con el medio: el 52% de los jugadores de SEA-6 ven regularmente transmisiones en vivo de videojuegos, lo que lo convierte en una de las audiencias de videojuegos más activas a nivel mundial.
Sin embargo, el tiempo de participación de los jugadores ha disminuido. En 2024, los jugadores promediaron 21.8 horas de partida por semana, pero ese número cayó a 15 horas en 2025. Este cambio puede apuntar a cambios en el estilo de vida, una mayor competencia de entretenimiento o fatiga después de años de intensa participación durante la era de la pandemia.
Otro desafío para los desarrolladores es la creciente proporción de usuarios que no pagan, que ha aumentado entre un 10 y un 20% anualmente en cada mercado de SEA-6. Esto sugiere que los jugadores son más selectivos con sus gastos, lo que refuerza la importancia de los modelos free-to-play, los sistemas de recompensas y las promociones localizadas.
La localización sigue siendo un factor decisivo para el éxito. Muchos jugadores consideran esencial el soporte en el idioma nativo, y los videojuegos que carecen de opciones de idioma local a menudo tienen dificultades para mantener la participación a largo plazo.
El papel de las nuevas estrategias de monetización
Las empresas están experimentando con nuevas formas de interacción digital para mantener a los jugadores conectados y gastando. Por ejemplo, Xsolla colaboró con Second Dinner para construir una tienda web de Marvel Snap, que presenta ofertas personalizadas, canje de códigos promocionales, recompensas por tiempo limitado y sincronización de eventos. Este tipo de solución habilitada para la web refleja un cambio más amplio de la industria hacia la monetización directa al jugador y la interacción multiplataforma, tendencias que son particularmente relevantes en la diversa economía de videojuegos del Sudeste Asiático.
Lo que viene para el mercado SEA-6
El panorama de los videojuegos del Sudeste Asiático en 2025 representa un punto de inflexión. Si bien el auge de crecimiento de la última década se está desacelerando, la región sigue siendo uno de los mercados más importantes a nivel mundial debido a su enorme audiencia, infraestructura digital y base de jugadores impulsada por la comunidad.
Según Niko Partners, la próxima fase de desarrollo se basará en la monetización sostenible, la adaptación regulatoria y la comprensión del mercado local. Para los desarrolladores y editores, el éxito en la región dependerá menos de la rápida expansión y más de la creación de experiencias localizadas que conecten profundamente con los jugadores.
Fuente: Niko Partners
Preguntas Frecuentes (FAQs)
¿Cuál es el tamaño del mercado de videojuegos del Sudeste Asiático en 2025?
Niko Partners estima que el mercado de videojuegos SEA-6 tendrá un valor de $5.47 mil millones en 2025, lo que representa un aumento del 1.8% con respecto al año anterior.
¿Qué países están incluidos en el mercado SEA-6?
El SEA-6 incluye Indonesia, Malasia, Filipinas, Singapur, Tailandia y Vietnam.
¿Por qué se está desacelerando el crecimiento del mercado en el Sudeste Asiático?
El crecimiento se está moderando debido a los vientos en contra económicos y a las nuevas regulaciones, incluidos los requisitos de licencia más estrictos en países como Vietnam.
¿Cuántos jugadores hay en el Sudeste Asiático?
En 2025, hay alrededor de 290 millones de jugadores, frente a los 285.82 millones de 2024.
¿Cuáles son las tendencias clave en el comportamiento de los jugadores?
Los jugadores dedican menos tiempo a los videojuegos semanalmente, más personas ven transmisiones en vivo y el número de usuarios que no pagan está aumentando. La localización y la interacción comunitaria siguen siendo factores clave en la participación.
¿Cuál es la perspectiva para el mercado de videojuegos SEA-6 para 2029?
Niko Partners proyecta que los ingresos totales del mercado alcanzarán los $6.47 mil millones para 2029, con una tasa de crecimiento anual compuesta del 3.8%.
