En un panorama de videojuegos en rápida evolución, los editores recurren cada vez más a las colaboraciones de marca y de propiedad intelectual (IP) para mejorar la experiencia del jugador e impulsar los ingresos. Un informe reciente de Newzoo profundiza en las complejidades de estas colaboraciones, arrojando luz sobre las tendencias de 2021 a 2023 y brindando información valiosa sobre su impacto en la industria de los videojuegos.
El poder de las colaboraciones de IP y marca
Las colaboraciones de IP y marca sirven como herramientas potentes para el marketing de videojuegos, dando nueva vida a los títulos y presentando lucrativas oportunidades de monetización. El informe de Newzoo define estas colaboraciones como instancias en las que los videojuegos incorporan contenido de titulares de IP y marcas asociadas, abarcando skins, personajes, ítems, mapas, historias, mecánicas de juego y modos.
Conclusiones clave del informe:
- Impulso de la interacción: En promedio, las colaboraciones de IP y marca aumentaron los usuarios activos diarios (DAU) de un videojuego en un 11% dentro de los primeros siete días de lanzamiento. Los videojuegos premium experimentaron un aumento aún más sustancial del +19%.
- Colaboraciones entre videojuegos: De las 477 colaboraciones encuestadas, 158 se originaron a partir de otras IP o franquicias de videojuegos, lo que demuestra la eficacia de las colaboraciones entre videojuegos debido al atractivo compartido de la audiencia.
- Impacto a corto plazo en la interacción: Los beneficios de interacción a corto plazo fueron evidentes, con un aumento promedio constante del +11% en DAU durante la primera semana posterior a una colaboración.
- Dinámica del evento: El DAU generalmente alcanzó su punto máximo entre el cuarto y el quinto día del evento, volviendo gradualmente a los niveles previos a la colaboración después.
Tendencias y desafíos actuales
A pesar de una disminución en el número de colaboraciones de IP y marca de 2021 a la primera mitad de 2023, la estrategia sigue siendo viable. La desaceleración en la actividad de los videojuegos y el entusiasmo por el metaverso en 2022 y 2023, atribuida a las restricciones presupuestarias y los despidos, afectó el número de colaboraciones. Sin embargo, a medida que más franquicias de videojuegos cambian a modelos de servicio en vivo, se espera que aumenten las oportunidades de colaboración.
Información sobre el número de colaboraciones
Al profundizar en las 477 colaboraciones examinadas en este informe, se hace evidente que la forma predominante de colaboración implica dos IP de videojuegos. Las colaboraciones con IP de anime, manga y cómics también se destacan como bastante frecuentes. Estas asociaciones no solo mejoran la interacción y los ingresos de un videojuego, sino que también contribuyen a expandir el alcance y el atractivo de la marca o el titular de la IP asociados, particularmente entre nuevas audiencias.
A medida que el panorama digital abarca cada vez más diversas formas de medios, incluidos el anime, el manga y los cómics, la facilitación de las colaboraciones de IP y marca está a punto de volverse más optimizada. Esto, a su vez, hará que la creación de contenido dentro del videojuego y activos de marca sea más rentable.
IP de videojuegos prominentes como League of Legends, Street Fighter y Among Us, así como franquicias de anime y cómics como Marvel, Attack on Titan y DC Comics, emergen como algunos de los colaboradores más activos con videojuegos de PC y consola.
Al examinar varios géneros de videojuegos, la categoría Battle Royale emerge como el líder indiscutible, en gran parte atribuido a la influencia de Fortnite. El modo Battle Royale en Fortnite incorpora constantemente activaciones de marca de los últimos programas de televisión, películas y franquicias populares como Star Wars y Dragon Ball Z. Marcas notables como la NBA y Ferrari también se han aventurado en este espacio.
Fortnite Creative sirve como plataforma para que las marcas interactúen a través de contenido generado por el usuario (UGC). Cualquier persona, incluidas marcas como Coachella y 7-Eleven, puede contribuir con contenido a Fortnite Creative. ROBLOX se destaca como una plataforma UGC prominente en el mercado de los videojuegos, presenciando una actividad de marca significativa. En consecuencia, Sandbox ocupa el segundo lugar en colaboraciones dentro de este panorama.
En tercer lugar en la jerarquía de géneros se encuentran los juegos de rol, y esto se atribuye en gran medida a Genshin Impact de miHoYo. Este videojuego ha sido un punto focal para eventos de colaboración que abarcan varias industrias, incluida la automotriz (Cadillac), la electrónica de consumo (Samsung) y el sector alimentario (Domino's).
Estudios de caso: mostrando historias de éxito
Dead by Daylight
Desde su debut en 2016, Dead by Daylight ha ganado reconocimiento por sus inmersivos crossovers con icónicas IP de terror. El videojuego de terror de supervivencia ha introducido constantemente una variedad de skins, personajes, mapas, mecánicas de juego y narrativas para cautivar a su base de usuarios. En particular, la adición de dos nuevos capítulos (DLC) inspirados en Resident Evil y la película Ringu impulsó significativamente los usuarios activos diarios promedio (DAU) durante sus semanas de lanzamiento en un +31% y +29%, respectivamente. Estos impactos superaron el efecto promedio (+11%) observado para todas las colaboraciones dentro del videojuego de enero de 2021 a junio de 2023. El éxito de estas colaboraciones ha establecido un precedente, creando una ansiosa anticipación entre los fans para futuras asociaciones.
Si bien factores como los precios reducidos del videojuego base y una afluencia sustancial de contenido adicional han contribuido al éxito de estas colaboraciones, la decisión estratégica de colaborar con IP que resuenan con una base de fans similar ha demostrado ser una estrategia particularmente efectiva. Este enfoque atrae a fans que de otro modo no habrían descubierto el videojuego. Los videojuegos ofrecen una vía única para que los entusiastas de las IP no relacionadas con los videojuegos se sumerjan en historias y mundos familiares a través de una nueva dimensión más lúdica.
Top Gun Maverick
Las asociaciones entre Top Gun: Maverick y Ace Combat 7, así como Microsoft Flight Simulator, mejoraron sustancialmente los usuarios activos diarios (DAU) de estas partidas. Coordinadas con el debut de la película, ambas colaboraciones introdujeron contenido fresco en los videojuegos, capturando la emoción de la franquicia Top Gun y integrándose a la perfección con la jugabilidad centrada en la aviación de los videojuegos. El momento estratégico de estas colaboraciones junto con el lanzamiento de la película despertó el entusiasmo entre los fans tanto de los videojuegos como de la IP de Top Gun. Estas colaboraciones ejemplifican la creciente tendencia en las empresas de entretenimiento que adoptan estrategias transmedia.
En lugar de crear únicamente videojuegos basados en su IP, algunos titulares de propiedad intelectual optan por asociaciones con videojuegos existentes, aprovechando los activos dentro del videojuego, el nuevo contenido y los modos de juego para conectarse eficazmente con las audiencias de videojuegos. La sincronización de tales colaboraciones con el lanzamiento más amplio y las iniciativas de marketing de la propiedad intelectual no solo genera interés entre los entusiastas de la IP y los fans de los videojuegos, sino que también resulta en una mayor interacción y mayores ingresos para los videojuegos.
Relevancia para Web3 Gaming
En el panorama en constante evolución de los videojuegos, los hallazgos y datos presentados en el informe de Newzoo sobre las colaboraciones de IP y marca tienen una profunda relevancia para la era emergente de Web3 gaming. A medida que la industria es testigo de un cambio de paradigma hacia experiencias de juego descentralizadas e interconectadas, los conocimientos obtenidos de colaboraciones exitosas ofrecen una hoja de ruta para los desarrolladores que navegan por el terreno de Web3.
Construyendo comunidad e interacción en Web3
Web3 gaming otorga una gran importancia a las experiencias impulsadas por la comunidad y la interacción del jugador. La revelación del informe de que las colaboraciones de IP y marca elevan constantemente los usuarios activos diarios (DAU) en porcentajes significativos proporciona un manual crucial para los desarrolladores de Web3 que buscan fomentar comunidades de jugadores vibrantes. Las colaboraciones entre videojuegos, en particular, resaltan el potencial de universos compartidos y experiencias entre títulos, lo que se alinea con el espíritu colaborativo de Web3.
Estrategias de monetización en un ecosistema descentralizado
A medida que Web3 introduce nuevos modelos económicos y vías de monetización descentralizadas, el énfasis del informe en las oportunidades de monetización que surgen de las colaboraciones se vuelve aún más relevante. La capacidad de incorporar sin problemas contenido de marca, desde skins hasta modos de juego, ofrece una propuesta convincente para los desarrolladores que exploran fuentes de ingresos innovadoras dentro de los ecosistemas descentralizados.
Adaptándose a las tendencias cambiantes en Web3
Si bien el número total de colaboraciones puede haber experimentado una disminución en los últimos años, el informe subraya la viabilidad duradera de las colaboraciones de IP y marca. Esta resiliencia se alinea con la naturaleza adaptable de Web3 gaming, donde las tendencias y las preferencias de los jugadores pueden cambiar rápidamente. Los desarrolladores en el espacio Web3 pueden aprovechar esta información para mantenerse ágiles, ajustando las estrategias de colaboración en función de las necesidades e intereses cambiantes de su base de jugadores descentralizada.
Consideraciones finales
A medida que la industria tradicional de los videojuegos continúa avanzando hacia la era de Web3, los datos y hallazgos del informe de Newzoo sirven como una brújula, guiando a los desarrolladores a través de los territorios inexplorados de los videojuegos descentralizados y basados en la comunidad. Al comprender el valor duradero de las colaboraciones de IP y marca, los desarrolladores pueden avanzar con confianza, creando experiencias de juego inmersivas e interconectadas que resuenen con los principios y expectativas del ecosistema Web3. El viaje hacia el futuro de los videojuegos es, sin duda, colaborativo, y estos conocimientos allanan el camino para una evolución emocionante en el ámbito de Web3 gaming.
