Greg Isenberg, CEO de Late Checkout, publicó recientemente un análisis que destaca un cambio notable en cómo las personas están utilizando su tiempo en línea. Refiriéndose a datos recientes del Financial Times y GWI, señaló que el uso de redes sociales está disminuyendo por primera vez desde su auge hace dos décadas. Lo que es especialmente interesante es que la disminución está siendo liderada por las generaciones más jóvenes, personas que crecieron rodeadas de plataformas sociales pero que ahora se están alejando de ellas.
Este grupo ha visto toda la evolución de las redes sociales, desde su promesa inicial de conexión hasta su estado actual de compromiso constante y ruido algorítmico. Muchos se han dado cuenta de que el desplazamiento interminable no necesariamente conduce a la felicidad o a un pensamiento más inteligente. En cambio, a menudo deja a los usuarios sintiéndose agotados y desconectados.
Brainrot Is Out. Meaning Is In.
La fatiga del contenido de IA está acelerando la tendencia
Isenberg atribuye parte de esta disminución a lo que él llama "AI slop", refiriéndose a la creciente presencia de contenido repetitivo y artificial en las plataformas sociales. Los feeds llenos de voces idénticas, caras sintéticas e ideas recicladas han hecho que muchos usuarios pierdan interés. El efecto es una especie de "olor a fábrica" que despoja a la interacción en línea de su autenticidad.
Para muchos, este cambio señala el final de una cierta era de la cultura de internet, aquella impulsada por métricas de engagement y algoritmos que buscan captar la atención. Los usuarios ahora buscan experiencias que se sientan más intencionales, genuinas y conectadas con la vida real.
Del desplazamiento interminable a los medios lentos
La disminución en el engagement de las redes sociales no significa que la gente esté abandonando internet. En cambio, la atención se está moviendo hacia los "medios lentos", formatos que priorizan la calidad sobre la cantidad. Esto incluye contenido serializado, boletines de formato largo y otras experiencias diseñadas para ser consumidas deliberadamente en lugar de sin pensar.
Isenberg también predice el surgimiento de espacios en línea más pequeños y enfocados. Estos grupos privados a menudo operan como clubes, con procesos de solicitud o rituales compartidos que construyen confianza entre los miembros. También hay un creciente interés en comunidades y marcas que se extienden más allá de la pantalla, organizando eventos en el mundo real y fomentando la conexión offline.
La próxima ola de plataformas en línea podría usar la IA no para maximizar el engagement, sino para ayudar a organizar experiencias significativas. Él cree que este cambio representa la ruptura de una suposición de internet de larga data: que más engagement automáticamente equivale a más valor.
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El futuro de la conexión en línea
La disminución del tiempo en redes sociales marca un punto de inflexión importante para la cultura digital. Los usuarios más jóvenes se están alejando de los feeds algorítmicos en favor de experiencias curadas y auténticas que promueven la pertenencia y el propósito. Isenberg argumenta que esta tendencia eventualmente llegará a las generaciones mayores, a medida que comiencen a adoptar hábitos similares en los próximos años.
Para los creadores y las empresas, este cambio abre nuevas oportunidades para diseñar plataformas y comunidades que valoren la profundidad, la identidad y la conexión real. Ya sea a través de innovaciones web3, encuentros locales o comunidades de membresía pagada, el futuro del engagement en línea parece inclinarse hacia la autenticidad en lugar de la atención.
Como Isenberg resumió en su publicación, "Brainrot is out. Meaning is in."
Preguntas Frecuentes (FAQs)
¿Qué quiere decir Greg Isenberg con "brainrot is out"? "Brainrot" se refiere a la sobreestimulación y el consumo pasivo que proviene del desplazamiento interminable en las redes sociales. La declaración de Isenberg sugiere que los usuarios se están alejando de ese comportamiento en favor de un engagement significativo y reflexivo en línea.
¿Por qué está disminuyendo el uso de las redes sociales? Datos recientes muestran que el uso de las redes sociales está disminuyendo por primera vez en la historia. Los usuarios más jóvenes están liderando esta disminución a medida que se cansan del contenido impulsado por algoritmos y las publicaciones repetitivas generadas por IA.
¿Qué son los "medios lentos"? Los medios lentos se refieren a contenido que fomenta el consumo intencional y enfocado, como boletines, actualizaciones serializadas o discusiones comunitarias. Es una reacción a la naturaleza rápida y superficial de la mayoría de los feeds modernos.
¿Cómo influye la IA en este cambio? El contenido generado por IA ha contribuido a lo que Isenberg llama "AI slop", o la sensación de que gran parte de lo que los usuarios ven en línea se siente artificial y repetitivo. En el futuro, la IA aún puede desempeñar un papel, pero más como una herramienta para organizar información que para optimizar el engagement.
¿Qué oportunidades crea esta tendencia para las nuevas empresas? Isenberg cree que las próximas grandes empresas digitales se centrarán en construir espacios que fomenten la conexión y la confianza reales. Esto podría incluir plataformas de creadores verificados, comunidades pagas o sistemas de identidad basados en web3 que prioricen la autenticidad sobre el alcance.
