La industria de los videojuegos de Asia ha marcado el ritmo para el resto del mundo durante mucho tiempo. Es donde la innovación se encuentra con la regulación y la creatividad prospera dentro de marcos cuidadosamente construidos. Según una nueva investigación de Niko Partners, la región continúa evolucionando a gran velocidad. El sector de los videojuegos de China está encontrando un nuevo equilibrio, la enorme base de jugadores de la India busca una monetización sostenible y el panorama de los videojuegos de MENA se está expandiendo con la inclusión como su núcleo.
Deconstructor of Fun se reunió con Daniel Ahmad, Director de Investigación y Análisis, y Lisa Hanson, CEO de Niko Partners, para explorar cómo estos cambios están remodelando el ecosistema global de los videojuegos en 2025 y qué señales deben observar los desarrolladores.
Asia está redefiniendo los videojuegos a nivel global
La recuperación de China se trata de regulación, no de relajación
Después de años de incertidumbre, el mercado de videojuegos de China vuelve a estar en terreno sólido, pero no es el "todo vale" que solía ser. Ahmad describe esto como una "recalibración" en lugar de una recuperación. En agosto de 2025, los reguladores aprobaron 173 nuevos títulos, la mayor ola de aprobaciones desde antes de la represión de 2020. La medida marca un cambio claro del control restrictivo a la regulación guiada.
Lisa Hanson llama a esto "una era de optimismo gestionado", donde el gobierno ve los videojuegos como un motor para el empleo, la cultura y las exportaciones, pero siempre dentro de un marco de supervisión. Plataformas como WeChat y Douyin se han convertido en potentes canales de distribución para minijuegos, mientras que los esports se están posicionando como una trayectoria profesional legítima.
La IA ahora juega un papel creciente en la narrativa de competitividad digital del país, con estudios que la incorporan tanto en los procesos de desarrollo como en el diseño de la jugabilidad. El indicador clave a observar, según Niko Partners, es si las IP extranjeras comienzan a representar una mayor proporción de los videojuegos recién aprobados. Un aumento constante indicaría que las puertas de China se están reabriendo lentamente al contenido internacional.
Asia está redefiniendo los videojuegos a nivel global
La enorme base de jugadores de la India se enfrenta a desafíos de monetización
El ascenso de la India como potencia de los videojuegos continúa, pero su historia de crecimiento es compleja. El país es ahora el hogar de la audiencia de videojuegos más grande del mundo, proyectada para alcanzar más de 724 millones de jugadores para 2029. Sin embargo, como señala Ahmad, "mil millones de jugadores no significan mil millones de pagadores".
Tras la prohibición nacional de los juegos con dinero real (RMG), los estudios indios se han visto obligados a repensar su enfoque. Los desarrolladores se están moviendo hacia títulos móviles de gama media basados en narraciones culturales, idiomas regionales e integración de esports. Hanson cree que el próximo gran éxito de la India no surgirá de los juegos de azar o los juegos basados en efectivo, sino de videojuegos arraigados en la identidad local.
El cambio hacia las microtransacciones basadas en UPI y la promoción impulsada por influencers sugiere las primeras etapas de un ecosistema sostenible. El desafío radica en convertir una base masiva de jugadores en pagadores consistentes, con el éxito medido incluso por tasas modestas de conversión de pagadores.
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La escena de los videojuegos en Medio Oriente se está volviendo más inclusiva
El mercado de los videojuegos de la región MENA se está diversificando rápidamente, particularmente en cuanto a género. Las mujeres ahora representan el 37% de los jugadores en los mercados MENA-3, y su presencia está remodelando tanto el diseño como la participación de la comunidad.
Títulos como PUBG Mobile, Genshin Impact y Stumble Guys están viendo una creciente participación de mujeres, apoyada por campañas de marketing que enfatizan la comunidad, la colaboración y la expresión creativa. Hanson señala que cuando los equipos locales incluyen gerentes de comunidad y especialistas en marketing femeninas, la inclusión se expande más rápido y de manera más auténtica.
Este cambio es tanto cultural como comercial. Los videojuegos se ven cada vez más como una actividad social y aspiracional en lugar de un pasatiempo de nicho. La inclusión de mujeres en equipos nacionales de esports o en grandes campañas de marca señalaría que este cambio ha pasado de ser una tendencia a una institución.
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MENA adopta contenido maduro, con límites
La sorprendente aprobación de Grand Theft Auto V en Arabia Saudita y los Emiratos Árabes Unidos este año fue noticia, y representó más que una excepción política. Ahmad dice que la medida refleja un cambio más grande de la censura a la curación de contenido. Los gobiernos de toda la región están estableciendo sistemas que permiten que los videojuegos con clasificación para adultos existan bajo un cumplimiento estructurado, que incluye sistemas de verificación de edad y asociaciones de publicación local.
Hanson interpreta esto como una señal de creciente confianza cultural. Arabia Saudita, por ejemplo, está invirtiendo fuertemente en esports y asociaciones con estudios globales. Permitir contenido maduro dentro de estos marcos señala la voluntad de equilibrar los valores locales con la participación global. Si GTA VI recibe la aprobación con ediciones mínimas en 2026, marcaría un punto de inflexión en cómo la región aborda el contenido de los videojuegos.
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La frágil existencia de Steam en China
A pesar de las restricciones actuales, Steam Global sigue siendo la plataforma preferida para la mayoría de los jugadores chinos de PC que juegan títulos premium. Casi el 80% de estos jugadores aún acceden a la plataforma, a menudo sin VPN. Sin embargo, su disponibilidad continua es precaria.
Ahmad advierte que Steam existe en China porque es tolerado, no oficialmente apoyado. La plataforma beneficia las ventas de hardware y la participación en los esports, pero cualquier conflicto con los datos del gobierno o la política cultural podría desencadenar una acción rápida. Hanson aconseja a los desarrolladores occidentales que usen Steam estratégicamente para la visibilidad y la creación de comunidades en lugar de como un punto de entrada a largo plazo. Las señales de problemas, como interrupciones inexplicables de pago o inicio de sesión, a menudo sirven como advertencias tempranas de un endurecimiento regulatorio.
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Las plataformas de streaming son los nuevos creadores de tendencias
En China y en toda Asia, las plataformas de streaming se han convertido en los nuevos barómetros del éxito de un videojuego. Ahmad señala que, a diferencia de Occidente (donde los creadores siguen las tendencias), los streamers chinos ayudan a definirlas. Títulos como Delta Force han aumentado su popularidad antes de su lanzamiento simplemente gracias al revuelo inicial del streaming.
Hanson explica que este ecosistema fusiona entretenimiento, fandom y comercio. Los desarrolladores ahora rastrean métricas como las horas de transmisión y la velocidad de las propinas para medir el potencial de participación. Para los estudios occidentales que ingresan a la región, seguir los datos de streaming puede resultar más predictivo que depender únicamente de las listas de las tiendas de aplicaciones. Cuando un videojuego es tendencia en Bilibili o DouYu antes de su lanzamiento, a menudo señala una resonancia cultural más amplia que está por suceder.
El modelo de monetización del sudeste asiático se está desvinculando de las tiendas de aplicaciones
El mercado de los videojuegos del sudeste asiático está reescribiendo silenciosamente las reglas de la monetización móvil. Más de un tercio de los ingresos por videojuegos móviles de la región ahora se producen fuera de las principales tiendas de aplicaciones, impulsados por opciones de pago alternativas como ShopeePay, GoPay y TrueMoney.
Hanson describe este cambio como el surgimiento de una "economía paralela". Los desarrolladores están utilizando tiendas web y campañas impulsadas por influencers para construir conexiones directas con los jugadores, capturando el valor de por vida más allá de las tarifas de la plataforma. Ahmad agrega que los estudios exitosos ahora ven la monetización "fuera de la tienda" como parte de un modelo de negocio a largo plazo en lugar de una solución alternativa.
Los anuncios de eventos o promociones exclusivos de tiendas web se están convirtiendo en los indicadores más fuertes de que los editores se están adaptando a este nuevo panorama comercial.
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El interés en la IA es alto, pero la adopción apenas comienza
La inteligencia artificial sigue siendo uno de los temas más discutidos entre jugadores y desarrolladores en Asia, pero la adopción práctica aún varía. La investigación de Niko Partners muestra que, si bien casi dos tercios de los jugadores del sudeste asiático están interesados en las funciones de IA, solo una fracción de los videojuegos las integra actualmente de manera efectiva.
Ahmad señala que más del 60% de los desarrolladores chinos ya han implementado herramientas de IA en los flujos de trabajo de desarrollo, mientras que los estudios del sudeste asiático están experimentando con NPC impulsados por IA, narración adaptativa y sistemas de contenido generado por el usuario.
Hanson dice que la clave es la adecuación cultural: "No se puede simplemente enviar IA, hay que enviar deleite". Los estudios que adaptan las funciones de IA al humor, el idioma y el estilo de juego locales obtendrán mejores resultados de retención con el tiempo.
Un cambio global impulsado por la estructura y la urgencia
El dominio de Asia en los videojuegos no es un accidente, es estructural. El respaldo gubernamental, los mercados protegidos y la inversión a largo plazo han permitido que los estudios regionales se vuelvan competitivos en el escenario global. Los desarrolladores de China, Corea y Turquía ahora publican regularmente en Occidente, mientras que pocos estudios occidentales encuentran una tracción significativa en los mercados asiáticos.
Ahmad y Hanson coinciden en que esta división refleja más que el acceso al mercado. Los estudios occidentales a menudo enfrentan altos costos de producción y ciclos de adaptación más lentos, mientras que los desarrolladores asiáticos prosperan con el pragmatismo y la urgencia. El resultado es un flujo unidireccional de influencia cultural y comercial. Asia ya no solo participa en la industria global de los videojuegos, sino que está marcando la agenda.
Fuente: Deconstructor of Fun
Preguntas frecuentes (FAQs)
¿Cuáles son las mayores tendencias de los videojuegos en Asia en este momento? Las principales tendencias incluyen el reajuste regulatorio de China, el cambio de la India de los juegos con dinero real, la creciente inclusión de MENA y los nuevos modelos de monetización del sudeste asiático. La adopción de la IA y el descubrimiento impulsado por el streaming también son fuerzas importantes que dan forma a la región.
¿Cómo está cambiando el mercado de los videojuegos de China en 2025? China está pasando de una restricción estricta a una regulación estructurada. Las aprobaciones de videojuegos están aumentando y nuevas plataformas como WeChat y Douyin se están convirtiendo en importantes centros de distribución.
¿Por qué el mercado de los videojuegos de la India está creciendo tan rápido? La India tiene la base de jugadores más grande del mundo, impulsada por el acceso móvil y el internet asequible. Los desarrolladores se están centrando en videojuegos culturalmente relevantes y microtransacciones para mejorar la monetización.
¿Está Medio Oriente más abierto a los videojuegos ahora? Sí. La región MENA no solo es más inclusiva, con más mujeres uniéndose a la base de jugadores, sino también más abierta a contenido con clasificación para adultos bajo marcos regulatorios claros.
¿Qué papel juega la IA en los videojuegos asiáticos? La IA se está utilizando en el desarrollo de videojuegos, la personalización del jugador y la interacción con los NPC. Si bien el interés es alto, la adopción aún se está desarrollando, especialmente en el sudeste asiático.
¿Por qué es importante el sudeste asiático para los videojuegos móviles? El sudeste asiático está liderando el cambio hacia la monetización fuera de la tienda, con sistemas de pago directos y ventas impulsadas por influencers que crean nuevos modelos de ingresos para los desarrolladores.
