En 2023, la industria de los videojuegos móviles experimentó desarrollos significativos en la adquisición de usuarios, con desarrolladores de aplicaciones gastando la notable suma de $29 mil millones para atraer nuevos jugadores a nivel mundial. Según el último informe de AppsFlyer, "The State of Gaming App Marketing - 2024 Edition", Estados Unidos lideró esta inversión, representando más del 40% del gasto total.
El informe, basado en datos anonimizados de 15,000 aplicaciones de videojuegos, ofrece información valiosa sobre las tendencias del mercado, incluyendo diferencias específicas de plataforma, estrategias de monetización en evolución y los géneros de videojuegos más populares por gasto publicitario. En este artículo, proporcionamos una visión general completa de la dinámica cambiante en los videojuegos móviles, guiando a desarrolladores y especialistas en marketing hacia estrategias más efectivas para el próximo año.
$29 mil millones gastados en adquisición de usuarios de juegos móviles
Gasto en UA y tendencias geográficas
Una asombrosa suma de $29 mil millones se asignó globalmente para campañas de adquisición de usuarios (UA) en 2023, marcando un año crucial tanto para desarrolladores de aplicaciones como para especialistas en marketing. Estados Unidos emergió como el mercado más competitivo, con $12.2 mil millones dedicados a adquirir nuevos usuarios, constituyendo más del 40% del gasto global en UA. En contraste, Japón y Corea del Sur le siguieron con $3 mil millones y $1.5 mil millones, respectivamente, lo que subraya el dominio de EE. UU. en la inversión en UA.
Gasto publicitario por ubicación
Principales géneros de videojuegos por gasto en UA
Las preferencias de género influyeron significativamente en los patrones de gasto en UA. Los juegos de Match lideraron con $8.65 mil millones gastados a nivel mundial, lo que representa aproximadamente el 30% del gasto total en UA. Le siguieron los juegos de estrategia ($4.57 mil millones), los RPG ($3.84 mil millones), los juegos de casino ($2.72 mil millones) y los títulos de simulación ($2.03 mil millones). Juntos, estos géneros representaron una cuarta parte del gasto total en UA, destacando el enfoque estratégico de los desarrolladores en categorías específicas de videojuegos.
Gasto publicitario por género
Información específica de la plataforma: iOS vs. Android
Los datos de AppsFlyer revelaron una convergencia en las tasas de Costo por Instalación (CPI) entre las plataformas iOS y Android. Si bien iOS mantuvo un CPI más alto de aproximadamente $6.80, Android experimentó un aumento significativo a $2.17, reduciendo la brecha histórica entre ambas plataformas. Este cambio indica una mayor eficiencia para los desarrolladores que se dirigen a usuarios de iOS en medio de la disminución de los costos de colocación de anuncios.
Gasto publicitario por dispositivo móvil: Android vs iOS
Evolución en las estrategias de monetización
El informe también destacó la evolución de las estrategias de monetización dentro del panorama de los videojuegos móviles. Tradicionalmente distintos, los juegos hipercasuales y mid-core están adoptando cada vez más modelos híbridos que combinan la publicidad in-app (IAA) con las compras in-app (IAP). En 2023, el 43% de los juegos adoptaron modelos híbridos, frente al 36% del año anterior, lo que refleja una tendencia creciente hacia la diversificación de las fuentes de ingresos.
Publicidad in-app (IAA) vs Compras in-app (IAP) vs Modelos híbridos
Monetización temprana y participación del jugador
AppsFlyer enfatizó la importancia crítica de los esfuerzos de monetización temprana, señalando que aproximadamente el 50% de los pagadores de por vida realizan su primera compra dentro de los primeros tres días de una partida. Esto subraya la importancia de optimizar la participación del usuario y las estrategias de conversión en las etapas iniciales del uso de la aplicación.
Compras iOS vs Android
Consideraciones finales
En resumen, el panorama de la adquisición de usuarios de videojuegos móviles en 2023 revela un mercado robusto y en evolución, caracterizado por importantes inversiones y estrategias cambiantes. Los sustanciales $29 mil millones gastados a nivel mundial, con EE. UU. dominando el gasto, subrayan la naturaleza competitiva de la industria. Los conocimientos del informe de AppsFlyer destacan tendencias clave, incluida la reducción de la brecha de CPI entre iOS y Android, la creciente prevalencia de modelos de monetización híbridos y la prominencia de los juegos de Match en el gasto publicitario.
A medida que el sector de los videojuegos móviles continúa adaptándose, estos hallazgos equipan a desarrolladores y especialistas en marketing con conocimientos cruciales para navegar las complejidades de la adquisición de usuarios e impulsar el éxito futuro. Para una comprensión más profunda de estas tendencias y sus implicaciones, el informe completo de AppsFlyer ofrece una exploración detallada.
Fuente: venturebeat.com
