Zustand der Casual Games in H1 2025

Die erste Hälfte des Jahres 2025 (H1’25) verzeichnete ein moderates Wachstum auf dem Markt für mobile Casual Games, laut AppMagic. Casual Games generierten geschätzte 12 Milliarden US-Dollar Nettoumsatz aus In-App-Käufen (IAP), was einem Anstieg von 0,8 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Die Downloads stiegen um 5,8 %. Die Daten von AppMagic schließen Einnahmen aus Webshops und Android-Verkäufen in China aus.

Zustand der Casual Games in H1 2025

Zustand der Casual Games in H1 2025

Die Einnahmen blieben auf wenige Genres konzentriert, wobei Puzzle- und Casino-Spiele 72 % des Gesamtumsatzes ausmachten. Simulationsspiele belegten den dritten Platz und trugen 8 % zum Gesamtumsatz bei. Unter den Top 100 der umsatzstärksten Casual Games gehörten 73 Titel entweder zu Puzzle oder Casino, wobei Puzzle mit 32 Spielen und Casino mit 41 vertreten waren. Der Markt wird weiterhin von älteren Titeln dominiert, da mehr als die Hälfte dieser Top-Spiele zwischen 2015 und 2020 veröffentlicht wurden. Nur 11 % der Top-100-Spiele wurden seit Anfang 2023 auf den Markt gebracht, was die Herausforderungen verdeutlicht, denen sich Neuerscheinungen beim Markteintritt gegenübersehen.

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Puzzle-Spiele

Puzzle-Spiele blieben das führende Casual-Genre und generierten in H1’25 4,6 Milliarden US-Dollar, eine Steigerung von 13 % gegenüber dem Vorjahr. Zu den Subgenres, die am wesentlichsten zu diesem Wachstum beitrugen, gehörten Match-3, Merge und Match-2 Blast. Match-3 allein erreichte einen Umsatz von 2,7 Milliarden US-Dollar, ein Plus von 7 % gegenüber dem Vorjahr, trotz eines Rückgangs der Installationen um 17 % auf 394 Millionen.

Dieses Wachstum wurde maßgeblich von Royal Match angetrieben, das 788 Millionen US-Dollar einspielte, und Candy Crush Saga, das 602 Millionen US-Dollar erreichte und einen Rekord für den gesamten IAP-Umsatz aufstellte. Zusammen machten diese beiden Titel mehr als die Hälfte des gesamten Match-3-Umsatzes aus, und ohne ihren Beitrag wäre das Subgenre nur um 1 % gegenüber dem Vorjahr gewachsen.

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Match 3 Spiele

Royal Kingdom, ein neuerer Match-3-Titel, skalierte schnell und generierte in sieben Monaten nach dem Soft-Launch 98 Millionen US-Dollar, davon 25 Millionen US-Dollar im siebten Monat. Das Wachstum wurde durch laufende Produkt-Updates und eine umfangreiche User-Acquisition-Kampagne unterstützt, die eine Promi-Marketing-Offensive mit LeBron James und Shakira umfasste.

Während die Downloads stark anstiegen, sank der Umsatz pro Download von 3,18 US-Dollar im März auf 2,65 US-Dollar im Juni, eine Veränderung, die auf ein höheres Installationsvolumen aus Regionen mit geringerem Lifetime Value zurückzuführen ist, während der US-Umsatz pro Download stabil blieb. Von 213 Match-3-Launches in H1’25 überschritten nur drei 100.000 US-Dollar monatlichen Umsatz, was einer Erfolgsquote von 1,4 % entspricht. Bemerkenswerte Titel, die es zu beobachten gilt, sind Austin’s Odyssey von Playrix, Matching Story: Puzzle Games von Vertex Games und Match Villains von Good Job Games.

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Merge-Spiele

Merge-Spiele zeigten ebenfalls ein starkes Wachstum. Der Umsatz für Merge-2-Titel stieg im Vergleich zum Vorjahr um 94 % auf 685 Millionen US-Dollar, wobei die Installationen um 32 % auf 147 Millionen anstiegen. Der Umsatz pro Download verbesserte sich von 3,2 US-Dollar auf 4,7 US-Dollar. Trotz dieses Wachstums überschritt keine der 91 Neuerscheinungen in H1’25 einen monatlichen Nettoumsatz von 100.000 US-Dollar. An der Spitze gab es einige Verschiebungen, wobei Tasty Travels: Merge Game und Merge Prison: Hidden Puzzle erstmals in die Top 10 aufstiegen.

Gossip Harbor erreichte die Nummer eins der Umsatzposition, unterstützt durch eine robuste Live-Operations-Strategie. Merge Mansion steigerte den Umsatz vorübergehend durch eine Erhöhung der Event-Frequenz, obwohl dieser Effekt nachließ, als die Spieler sich an das höhere Content-Volumen anpassten. Aufstrebende Titel, die es zu beobachten gilt, sind Tasty Travels: Merge Games von Century Games und Flambe: Merge & Cook von Microfun.

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Match 3D Spiele

Match 3D, das 2024 Aufmerksamkeit erregte, schnitt in H1’25 schlechter ab, mit einem Umsatzrückgang von 12 % gegenüber dem Vorjahr auf 193 Millionen US-Dollar und einem Rückgang der Installationen um 34 % auf 49 Millionen. Keines der 97 neuen Projekte erreichte einen monatlichen Umsatz von 100.000 US-Dollar. Match Factory! dominierte das Subgenre mit einem Umsatzanteil von 56 %, gefolgt von Triple Match 3D mit 22 %, während alle anderen Titel zusammen die restlichen 22 % ausmachten. Neue Projekte, die es zu verfolgen gilt, sind Blitz Busters von Spyke Games, Toy Match 3D: Triple Match von PLAYNEXX und der Newcomer Box Jam! - 3D Puzzle von Playoneer Games.

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Hybrid-Casual Games

Hybrid-Casual-Puzzle-Subgenres, wie Block-, Screw- und Sort-Puzzles, verzeichneten ein bemerkenswertes Umsatzwachstum. Block Puzzle stieg im Vergleich zum Vorjahr um das Zwölffache, Screw Puzzle um das 2,8-fache und Sort Puzzle um das 2,2-fache. Diese Subgenres setzen stärker auf Anzeigenmonetarisierung, wodurch der IAP-Benchmark von 100.000 US-Dollar weniger relevant ist.

Über 2.500 Projekte wurden in diesen Subgenres in H1’25 gestartet, davon 376 Screw Puzzle-Titel und über 2.000 kombinierte Sort- und Block-Projekte. Neue Titel wie Wool Sort, die garnbasierte Mechaniken und Metaprogression integrierten, zogen im Q2’25 über sieben Millionen Downloads an. Weitere Spiele, die es zu beobachten gilt, sind Cube Busters von Spyke Games, Knit Out von Rollic und Wool Craze - Yarn Color Sort 3D von SparkWish.

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Casino-Spiele

Casino-Spiele belegten den zweiten Platz im Casual-Umsatz und generierten rund 4 Milliarden US-Dollar Netto-IAP, ein Rückgang von 15 % im Vergleich zu H1’24. Die wichtigsten Subgenres waren Slots, Casual Casino und Kartenglücksspiele. Slots erzielten 1,6 Milliarden US-Dollar aus 245 Millionen Installationen, Casual Casino generierte 1,2 Milliarden US-Dollar aus 78 Millionen Installationen und Kartenglücksspiele erreichten 455 Millionen US-Dollar aus 229 Millionen Installationen. AppMagic hob die zunehmende Verwendung von Casino-Mechaniken wie Würfeln, Slots und Plinko in Nicht-Casino-Genres und eigenständigen Titeln hervor.

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Casual Casino Spiele

Der Umsatz von Casual Casino sank im Vergleich zum Vorjahr um 33 %, hauptsächlich aufgrund der geringeren Performance von Monopoly GO!, das in H1’24 1,26 Milliarden US-Dollar erzielt hatte. Ohne Monopoly GO! blieb der Umsatz im Vergleich zum Vorjahr stabil. Playtika behauptete eine starke Position durch die Übernahmen von InnPlay Labs und SuperPlay, die zusammen in H1’25 136 Millionen US-Dollar generierten, ein Anstieg von 5 % gegenüber dem Vorjahr. Die Top drei Titel machten 93 % des Subgenre-Umsatzes aus. Neue Einträge waren Coin Car Games: Simulator und Top Tycoon: Coin Theme Empire.

Plinko-Spiele zeigten in H1’25 ein bemerkenswertes Wachstum. Plinko Galaxy blieb der führende Titel, während der Newcomer Drop Balls x1000: Drop & Win Märkte in Indien und Pakistan ansprach und 65 Millionen Installationen, eine 6,5-fache Steigerung, und 316.000 US-Dollar Umsatz generierte, was einem Anstieg von 3.600 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Obwohl das Subgenre wahrscheinlich kein großflächiges Wachstum erzielen wird, bleibt es eine praktikable Nische für stetige Einnahmen.

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Simulationsspiele

Simulationsspiele belegten nach IAP-Umsatz unter den Casual-Titeln den dritten Platz und generierten in H1’25 1,1 Milliarden US-Dollar, ein Anstieg von 5 % gegenüber dem Vorjahr. Farmspiele waren der Hauptbeitragende und erzielten 560 Millionen US-Dollar aus 151 Millionen Installationen, während Zeitmanagement-Spiele 85 Millionen US-Dollar und Lebenssimulations-Titel 80 Millionen US-Dollar einspielten.

Trotz stabiler Einnahmen erreichte nur ein kleiner Bruchteil neuer Simulationsspiele einen signifikanten Erfolg, wobei nur eines von 55 neuen Farm-Simulationen 100.000 US-Dollar monatlichen Umsatz überschritt. Township führte das Subgenre mit 237 Millionen US-Dollar Umsatz und einem Rekord von 43,6 Millionen US-Dollar im Januar 2025 an, unterstützt durch häufige Live-Events, einschließlich Match-3-Integrationen. Andere Spiele, die an Bedeutung gewinnen, sind Goodville: Farm Game Adventure und Sunshine Island: Farming Game.

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Herausforderungen für neue Spiele-Launches

Der mobile Casual-Markt in H1’25 zeigt weiterhin eine hohe Eintrittsbarriere für neue Spiele. Nur ein kleiner Teil der Neuerscheinungen überschritt 100.000 US-Dollar monatlichen Umsatz, während etablierte IPs die Einnahmen in den Genres Puzzle, Casino und Simulation dominieren. Markterfolg hängt zunehmend von Live-Operations, Produkt-Updates und strategischen User-Acquisition-Kampagnen ab. Entwickler, die in den Markt eintreten, stehen vor der doppelten Herausforderung, ihre Titel zu differenzieren und gleichzeitig die Erwartungen der Spieler an häufige Inhalte und Engagement zu erfüllen.

Abschließende Gedanken

H1’25 im Bereich der mobilen Casual Games ist geprägt von moderatem Umsatzwachstum, der anhaltenden Dominanz der Puzzle- und Casino-Genres und begrenztem Erfolg bei neuen Spiele-Launches. Subgenres experimentieren weiterhin mit Hybrid-Mechaniken, Anzeigenmonetarisierung und Live-Operations-Strategien, aber die Marktergebnisse konzentrieren sich stark auf einige etablierte Titel. Entwickler, die Wachstum anstreben, müssen sich auf Innovation, effektive User-Acquisition und die Nutzung von IP-Kooperationen konzentrieren, während sie sich in einem hart umkämpften Markt bewegen. Hier ist eine Liste aller erwähnten Spiele:

1. Royal Match
2. Candy Crush Saga
3. Royal Kingdom
4. Austin’s Odyssey (Playrix)
5. Matching Story: Puzzle Games (Vertex Games)
6. Match Villains (Good Job Games)
7. Tasty Travels: Merge Game
8. Merge Prison: Hidden Puzzle
9. Gossip Harbor
10. Merge Mansion
11. Flambe: Merge & Cook (Microfun)
12. Match Factory!
13. Triple Match 3D
14. Blitz Busters (Spyke Games)
15. Toy Match 3D: Triple Match (PLAYNEXX)
16. Box Jam! - 3D Puzzle (Playoneer Games)
17. Wool Sort
18. Cube Busters (Spyke Games)
19. Knit Out (Rollic)
20. Wool Craze - Yarn Color Sort 3D (SparkWish)
21. Monopoly GO!
22. InnPlay Labs (Animals & Coins) – Übernahme durch Playtika
23. SuperPlay (Dice Dreams) – Übernahme durch Playtika
24. Coin Car Games: Simulator (Celestial Roads)
25. Top Tycoon: Coin Theme Empire (BeheFun Games)
26. Plinko Galaxy
27. Drop Balls x1000: Drop & Win
28. Township
29. Hay Day
30. Goodville: Farm Game Adventure (Goodville AG)
31. Sunshine Island: Farming Game (Goodgame Studios)