In der sich schnell entwickelnden Welt des Web3-Gaming ist Anpassung das A und O. Die neuesten Erkenntnisse aus dem Tenjin-Bericht für H1 2023, einer Fortsetzung der Analyse „From Hyper to Hybrid in 2023“, bieten einen umfassenden Einblick in die sich verändernde Landschaft der mobilen Werbung und Anzeigenmonetarisierung. Diese Trends sind nicht nur faszinierend, sondern haben auch erhebliche Auswirkungen auf die Web3-Gaming-Branche.
Sinkende eCPM vs. steigende IAP: Ein Balanceakt
Die vielleicht auffälligste Offenbarung aus den Daten ist der signifikante Rückgang des durchschnittlichen eCPM (Effective Cost Per Mille). Auf Android sank der eCPM um beachtliche 26 % im Vergleich zur zweiten Hälfte des Jahres 2022. iOS, obwohl widerstandsfähiger, verzeichnete ebenfalls einen Rückgang von 12 % beim eCPM. Was bedeutet das für Gaming? Es bedeutet, dass die Landschaft wettbewerbsintensiver wird, was es für Entwickler unerlässlich macht, kreative Wege zu finden, um die Werbeeinnahmen zu maximieren.
Inmitten der eCPM-Turbulenzen gibt es jedoch einen Lichtblick. In-App-Käufe (IAP) haben sich als Hoffnungsträger erwiesen. Im ersten Halbjahr 2023 verzeichneten IAP ein bemerkenswertes Wachstum und stiegen auf Android um 23 % und auf iOS um 24 % im Vergleich zur zweiten Hälfte des Jahres 2022. Dieser Anstieg unterstreicht einen entscheidenden Punkt: Gamer zögern nicht, in die Verbesserung ihrer Gaming-Erlebnisse zu investieren, und Entwickler sollten diese Gelegenheit nutzen, um ansprechende In-Game-Inhalte und -Käufe anzubieten.
Android Gaming: Verschiebungen in den Länder-Rankings und Top-Ad-Netzwerken
Ein genauerer Blick auf Android Gaming zeigt einige interessante Muster in der globalen Download-Landschaft. Im vergangenen Jahr führten Indien, Brasilien, die Vereinigten Staaten, Indonesien und Mexiko durchweg die Charts für die Gesamtzahl der Downloads an. Die Bedeutung dieser Länder unterstreicht die wahrhaft globale Reichweite von Gaming und die Wichtigkeit, unterschiedliche Spielerbasen zu bedienen.
Im Bereich der Werbung haben sich Google Ads, AppLovin, Mintegral, Meta und ironSource als führende Anbieter von Installationen auf Android etabliert. Dies ist ein Beweis für die entscheidende Rolle, die strategische Ad-Netzwerk-Partnerschaften spielen, um ein breiteres Publikum im Android-Gaming-Ökosystem zu erreichen. Entwickler, die in diesem Bereich erfolgreich sein wollen, sollten diese Schlüsselakteure für ihre Werbebedürfnisse in Betracht ziehen.
iOS Gaming: Verschiebungen in den Rankings und führende Ad-Netzwerke
Im Bereich des iOS-Gaming sehen wir derweil Verschiebungen in den Länder-Rankings. Insbesondere China und Saudi-Arabien fielen im ersten Quartal 2023 aus den Top-Rankings, wodurch Kanada und Deutschland ihre Spuren hinterließen. Die USA, die ihre Spitzenposition behaupten, werden nun vom Vereinigten Königreich auf dem zweiten Platz und Japan auf dem dritten Platz begleitet. Diese Verschiebungen verdeutlichen die sich ständig weiterentwickelnde Natur des iOS-Gaming-Marktes und erfordern anpassungsfähige Strategien von Spieleentwicklern.
Bei den Ad-Netzwerken auf iOS ist der Wettbewerb hart. AppLovin, Mintegral, ironSource, Meta und Google Ads haben sich in dieser Reihenfolge in der ersten Hälfte des Jahres 2023 als führende Ad-Netzwerke etabliert. Wie bei Android ist die Auswahl des richtigen Ad-Netzwerk-Partners entscheidend für den Erfolg in der iOS-Gaming-Landschaft.
Fazit: Erkenntnisse für Web3 Gaming
Die Erkenntnisse aus dem Tenjin-Bericht für H1 2023 zeichnen ein lebendiges Bild der Transformation der mobilen Gaming-Branche. Während der eCPM sinkt, rücken IAP in den Mittelpunkt und zeigen die Bereitschaft der Gamer, in ihre Spielerlebnisse zu investieren. Länder-Rankings verschieben sich, Ad-Netzwerke entwickeln sich weiter, und die Web3-Gaming-Branche muss sich an diese dynamische Landschaft anpassen und darin gedeihen.
Für Entwickler und Stakeholder im Web3-Gaming-Bereich ist es unerlässlich, über diese Trends informiert zu bleiben. Die Einführung neuer Strategien, der Aufbau starker Partnerschaften und die Bereitstellung fesselnder Spielerlebnisse werden die Schlüssel zum Erfolg sein, während wir die sich ständig ändernden Strömungen der Web3-Gaming-Welt navigieren. Bleiben Sie dran für weitere Updates, während sich die Branche in den kommenden Monaten und Jahren weiterentwickelt und neu definiert.
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