Newzoos neueste Analyse bietet ein klares Bild davon, wie herunterladbare Inhalte (DLC) zu einem zentralen Bestandteil der Umsatzmodelle von Single-Player-Spielen geworden sind. Die Studie stützt sich auf den Game Performance Monitor und das Revenue Add-on und deckt den Zeitraum von April 2020 bis Mai 2025 in den wichtigsten westlichen Märkten ab. Sie konzentriert sich auf PC-, Xbox- und PlayStation-Titel, die Post-Launch-Inhalte anbieten, und beleuchtet, wie sich die Ausgabenmuster der Spieler lange nach der Erstveröffentlichung eines Spiels entwickeln.
Das wachsende Gewicht von DLC in den ersten Jahren nach dem Launch
Der Bericht zeigt, dass DLC im ersten Jahr eines Spiels stetig an Einfluss gewinnt. Der Umsatzanteil steigt in den ersten Monaten an und erreicht oft um den sechsten und zwölften Monat seine stärksten Punkte, bevor er sich in einem stabileren Bereich einpendelt. Am Ende des ersten Jahres macht DLC etwa 9 Prozent des Gesamtumsatzes eines Spiels aus, wenn die Käufe des Basisspiels berücksichtigt werden.
Ab dem zweiten Jahr wird DLC zu einem noch konstanteren Faktor. Zwischen dem zweiten und fünften Jahr hält es einen durchschnittlichen Anteil von 23 Prozent am Gesamtumsatz. Während Mikrotransaktionen weiterhin Teil des Ökosystems sind, zeigen sie glattere Muster mit weniger intensiven Schwankungen um Updates oder Launch-Fenster herum. Newzoo stellt fest, dass kosmetische Mikrotransaktionen in Single-Player-Titeln tendenziell stabilere, aber weniger dramatische Umsatzsteigerungen im Vergleich zu DLC-Veröffentlichungen generieren.
Genre-Trends, die die DLC-Performance antreiben
Der Einfluss von DLC wird stark vom Genre beeinflusst. Sobald Spiele die 12-Monats-Marke erreichen, beginnt sich die Umsatzverteilung je nach Erweiterbarkeit des jeweiligen Genres erheblich zu unterscheiden. Kampfspiele, Strategietitel und Musikspiele zeigen die stärkste Abhängigkeit von DLC, da diese Genres naturgemäß neue Charaktere, Szenarien und Songs über lange Zeiträume unterstützen. Rollenspiele (RPGs) zeigen ebenfalls eine starke Beziehung zwischen narrativen Erweiterungen und anhaltenden Spielerausgaben.
Diese Ergebnisse stützen die Annahme, dass DLC Spielen hilft, ihren Lebenszyklus zu verlängern und in wettbewerbsintensiven Märkten sichtbar zu bleiben. Langjährige Titel wie The Hunter: Call of the Wild und Planet Zoo halten ihr Publikum durch stetige Post-Launch-Updates. In Kampfspielen sind neue Fighter Packs nicht nur üblich, sondern auch essenziell, um aktives Engagement aufrechtzuerhalten.
Hitman: World of Assassination zeigt den Long Tail von DLC
Der Übergang von Hitman 3 zu Hitman: World of Assassination liefert eines der klarsten Beispiele dafür, wie DLC die langfristige Performance eines Titels prägt. Nach dem Debüt mit einer episodischen Struktur verlagerte sich das Spiel zu einem breiteren Inhaltsmodell, das narrative Ergänzungen wie die Sarajevo Six, neue Modi wie Freelancer und Elusive Target Arcade sowie kosmetische Kollaborationen mit Persönlichkeiten wie Jean-Claude Van Damme, Conor McGregor und Eminem umfasst.
Laut Newzoo beliefen sich die DLC-Einnahmen für das Spiel über vier Jahre hinweg auf 150.000 bis 1,4 Millionen Dollar pro Monat. In diesem Zeitraum machte DLC etwa 21 Prozent des Gesamtumsatzes aus. Als die gesamte Umsatzkurve mit der Zeit abflachte, stieg der Anteil von DLC, was seine Rolle bei der Aufrechterhaltung des Verdienstpotenzials des Spiels signalisiert, selbst als die Akquise neuer Spieler nachließ.
Abonnementdienste und Plattform-Promotions beeinflussten ebenfalls die DLC-Performance. Als Hitman 2 im September 2021 auf PlayStation Plus erschien, verdoppelten sich die DLC-Einnahmen für das gesamte Franchise nahezu. Die Ankündigung des Launches der Trilogie auf Xbox Game Pass im Januar 2022 führte im Vormonat zu einem starken Anstieg der DLC-Käufe, wahrscheinlich aufgrund des erneuten Interesses bestehender Spieler. Trotz großer Rabatte auf das Basisspiel – manchmal bis zu 90 Prozent – erreichte der durchschnittliche Lifetime Value pro zahlendem Spieler 28,7 Dollar.
Newzoo betont auch, dass nicht alle DLC darauf ausgelegt sind, direkte Einnahmen zu generieren. Einige Updates dienen dazu, Spieler erneut zu binden, die Community-Aktivität zu stärken oder laufende Live-Operations-Strategien zu unterstützen. Saisonale Inhalte und Modus-Updates tragen oft mehr zur Retention bei als zu unmittelbaren finanziellen Erträgen.
Die größere Verschiebung in der Single-Player-Monetarisierung
Zusammengenommen spiegeln die Ergebnisse eine breitere Verschiebung wider, wie sich Single-Player-Spiele nach dem Launch entwickeln. DLC spielt nun eine strukturelle Rolle bei der Verlängerung der Marktpräsenz eines Spiels, prägt die Post-Launch-Pläne von Publishern und beeinflusst, wie Spieler mit langfristigen Inhalten interagieren. Da Live-Ops-Tools und Web3-gesteuerte Systeme branchenweit weiter expandieren, wird erwartet, dass mehr Entwickler verschiedene Formen von fortlaufenden Inhalten integrieren, um sowohl die Spielerbindung als auch vorhersehbare Einnahmequellen zu unterstützen.
Quelle: Newzoo
Häufig gestellte Fragen (FAQs)
Wie viel Umsatz generiert DLC typischerweise für Single-Player-Spiele?
Newzoos Daten zeigen, dass DLC im ersten Jahr etwa 9 Prozent des Gesamtumsatzes ausmacht und zwischen dem zweiten und fünften Jahr durchschnittlich 23 Prozent erreicht.
Welche Genres sind am stärksten auf DLC angewiesen?
Kampfspiele, Strategietitel und Musikspiele weisen den höchsten DLC-Umsatzanteil auf, da diese Genres naturgemäß häufige Inhaltszugaben unterstützen.
Spielen Mikrotransaktionen eine große Rolle in Single-Player-Spielen?
Sie tragen zum Umsatz bei, folgen aber tendenziell glatteren Mustern als DLC und zeigen weniger starke Anstiege um bestimmte Veröffentlichungszeiträume herum.
Wie hat DLC die Performance von Hitman: World of Assassination beeinflusst?
Das Spiel generierte zwischen 150.000 und 1,4 Millionen Dollar pro Monat aus DLC, was über vier Jahre hinweg etwa 21 Prozent des Gesamtumsatzes ausmachte.
Steigern Plattformdienste wie Game Pass die DLC-Verkäufe?
Ja. Newzoos Bericht zeigt, dass Ergänzungen zu Diensten wie PlayStation Plus und Game Pass die DLC-Einnahmen erheblich steigern können, indem sie das Interesse bestehender Spieler reaktivieren.
Ist jeder DLC darauf ausgelegt, direkten Umsatz zu generieren?
Nicht immer. Einige DLCs dienen primär dazu, Spieler durch saisonale Inhalte, neue Modi oder Quality-of-Life-Updates zurückzugewinnen und so die langfristige Bindung statt unmittelbarer Verkäufe zu unterstützen.
