Welche Handyspiele generieren den höchsten Umsatz?

Moloco hat seine neueste Analyse der Performance von Mobile Gaming veröffentlicht, die plattformübergreifende Trends und Nutzerverhalten beleuchtet. Die Ergebnisse basieren auf Daten der Top-100 Gaming-Advertiser auf Moloco und bieten eine Perspektive, die sich manchmal von breiteren Branchenberichten unterscheidet. Die Analyse verfolgte über einen Zeitraum von 24 Monaten vier Milliarden Installationen, 65 Millionen Kaufereignisse und 8 Milliarden US-Dollar an In-App-Purchase (IAP)-Umsatz, wobei diese Top-100 Publisher zusammen etwa 50 Prozent des weltweiten IAP-Umsatzes ausmachen.

Umsatzverteilung bei Mobile Games

Die Vereinigten Staaten dominieren weiterhin den weltweiten IAP-Umsatz und tragen 45 Prozent zum Gesamtumsatz bei. Tier-1-Länder, zu denen Japan, Südkorea und Deutschland gehören, machen 32 Prozent des globalen IAP-Marktes aus. Schwellenmärkte wie Indien, Brasilien und Mexiko repräsentieren einen kleineren Anteil von drei Prozent, was ein hohes Download-Volumen, aber vergleichsweise geringe Zahlen zahlender Nutzer und einen niedrigeren durchschnittlichen Umsatz pro zahlendem Nutzer (ARPPU) widerspiegelt. Die restlichen Regionen tragen zusammen 19 Prozent zum Markt bei.

Trends bei Mobile Game Downloads

iOS-Downloads unter den Top-100 Gaming-Advertisern auf Moloco wuchsen im Jahresvergleich (YoY) um sechs Prozent. Schwellenmärkte zeigten mit 26 Prozent das stärkste Wachstum, gefolgt von RoW-Ländern mit sieben Prozent und den Vereinigten Staaten mit fünf Prozent. Tier-1-Länder verzeichneten ein minimales Wachstum von 0,2 Prozent YoY, was auf eine Stagnation in diesen reifen Märkten hindeutet.

Auf Android war der Gesamttrend ein Rückgang von zwei Prozent, der größtenteils durch Schwellenmärkte verursacht wurde, die um acht Prozent fielen. Tier-1-Länder auf Android wuchsen um acht Prozent, während die Vereinigten Staaten im Jahresvergleich um drei Prozent zulegten. Diese Zahlen unterscheiden sich von allgemeinen Branchentrends und verdeutlichen die unterschiedliche Dynamik der Advertiser, die Molocos Plattform nutzen.

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Nutzerausgaben und Monetarisierung

Molocos Analyse zeigte gemischte Trends bei der Nutzermonetarisierung. Der Day-7 ARPPU fiel 2024 um drei Prozent YoY, während der Day-30 ARPPU um drei Prozent und der Day-90 ARPPU um sechs Prozent stieg. Sensor Tower-Daten zeigen, dass Midcore-Games weiterhin das größte IAP-Segment darstellen und 2024 45,9 Milliarden US-Dollar mit einem leichten Anstieg von 0,2 Prozent YoY generierten.

Casual Games verzeichneten ein signifikanteres Wachstum und erreichten 32,4 Milliarden US-Dollar, eine Steigerung von sechs Prozent, während Hybrid-Casual Games schnell auf 3,1 Milliarden US-Dollar wuchsen, ein Plus von 37 Prozent YoY. Das Umsatzwachstum wurde sowohl durch Neuerscheinungen wie Last War Survival, Mushroom Legend, Pokemon TCG und Love and Deepspace als auch durch etablierte Titel wie Monopoly Go, Whiteout Survival, Brawl Stars, Dungeon & Fighter, Royal Match und Roblox angetrieben.

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Verhalten zahlender Nutzer

Die Anzahl der zahlenden iOS-Nutzer wuchs 2024 um 13 Prozent und übertraf damit Android, das nur einen Anstieg von 0,3 Prozent YoY verzeichnete. Das Wachstum der zahlenden iOS-Nutzer wurde maßgeblich von den Vereinigten Staaten angetrieben, die um 11 Prozent wuchsen, und den RoW-Ländern, die um 19 Prozent zulegten. Schwellenmärkte verzeichneten ein Wachstum von 39 Prozent bei zahlenden Nutzern, obwohl ihr Beitrag zum Umsatz gering bleibt. Beim Umsatz übertraf iOS weiterhin Android und wuchs 2024 um 10 Prozent, während der Android-Umsatz um zwei Prozent zurückging.

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Nutzer mit hohen Ausgaben, oft als „Whales“ bezeichnet, machen einen erheblichen Teil des Umsatzes aus. In den Vereinigten Staaten generieren die oberen fünf Prozent der iOS-Nutzer 20 Prozent des Gaming-IAP-Marktes, obwohl sie nur 0,02 Prozent der gesamten Installationen ausmachen. Weltweit entfallen 48 Prozent des IAP-Umsatzes auf die oberen fünf Prozent der Spieler, 64 Prozent auf die oberen zehn Prozent und 77 Prozent auf die oberen 25 Prozent. Der Anteil der Whales ist in Schwellenmärkten um 12 Prozent YoY und in RoW-Regionen um fünf Prozent YoY gestiegen.

Nutzerakquise und Wettbewerb

Der Wettbewerb um die Nutzerakquise verschärfte sich 2024. Auf Android stiegen die mittleren Gewinngebote in Tier-1-Ländern um 32 Prozent und in RoW-Regionen um 47 Prozent. Auf iOS entspannte sich der Wettbewerb insgesamt leicht, aber die Gebote, die auf die oberen fünf Prozent der US-Zahler abzielten, stiegen zwischen 80 und 140 Prozent. Als Reaktion auf den zunehmenden Wettbewerb haben Advertiser Budgets in Märkte mit hohem Potenzial verlagert, darunter Polen, Frankreich, Griechenland, Südafrika und Hongkong, basierend auf ARPPU-zu-Cost-per-Payer (CPP)-Verhältnissen.

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Marketingstrategien führender Advertiser

Molocos Analyse der Top-Fünf-Advertiser auf seiner Plattform ergab, dass diese Unternehmen höhere Day-7-Retention-Raten erzielen, mit Verbesserungen von bis zu 20 Prozent im Vergleich zu anderen Advertisern. Ihre Nutzer neigen dazu, 22 Prozent mehr auszugeben und 10 Prozent mehr Wiederholungskäufe zu tätigen.

Diese Top-Advertiser stellen auch mehr Ressourcen für internationale Märkte bereit, indem sie 20 Prozent mehr außerhalb der Vereinigten Staaten und 34 Prozent mehr in RoW-Ländern investieren. Sie geben 19 Prozent mehr für ROAS-optimierte Kampagnen aus und sind dreimal aktiver bei Re-Engagement-Initiativen, wobei sie sich oft auf die Neuauflage von Games konzentrieren, um die Nutzerbindung aufrechtzuerhalten. Zusätzlich investieren sie über fünfmal mehr in Kampagnen, die Playable Creatives nutzen, eine Strategie, die darauf abzielt, die interaktive Nutzerbindung zu erhöhen.

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Abschließende Gedanken

Molocos Einblicke in Mobile Gaming 2025 zeigen ein anhaltendes Wachstum bei iOS-Umsätzen und Nutzerausgaben, wobei Nutzer mit hohen Ausgaben eine entscheidende Rolle für den Gesamtumsatz spielen. Schwellenmärkte zeigen ein starkes Engagement bei Downloads und dem Wachstum zahlender Nutzer, obwohl der Umsatzbeitrag begrenzt bleibt. Top-Advertiser setzen zunehmend auf strategische Investitionen in verschiedenen Regionen und innovative Marketingkampagnen, um die Retention zu verbessern und den In-App-Umsatz zu maximieren. Diese Ergebnisse bieten einen detaillierten Überblick über Mobile Gaming-Trends, Nutzerverhalten und Wettbewerbsstrategien im aktuellen Markt. Hier ist die Liste aller erwähnten Games: