Web3 Gaming expandiert weiterhin rasant. Laut dem DappRadar Games Report 2024 erreichte die Branche 7,4 Millionen täglich aktive Wallets und brachte in einem einzigen Jahr mehr als 1.600 neue Spiele auf den Markt. Die gesamte Gaming-Aktivität hat sich im Vergleich zum Ende 2023 nahezu verfünffacht. Während diese Zahlen einen starken Zustrom von Usern und Entwicklungsaktivitäten hervorheben, unterstreichen sie auch eine wachsende Herausforderung: die langfristige Spielerbindung (Retention).
Web3 wächst, aber mangelt es an Retention
Trotz des Anstiegs der Userzahlen und neuer Projekte fehlt es vielen Spielen immer noch an robusten Loyalitätssystemen. In den meisten Fällen wirken Loyalitätsmechaniken zweitrangig oder sind gänzlich abwesend. Da die Gaming-Umgebung sozialer, Cross-Plattform-übergreifender und Community-gesteuerter wird, wird der Bedarf an effektiven Loyalitätssystemen immer wichtiger. Spiele, die keine überzeugenden Möglichkeiten bieten, Spieler bei der Stange zu halten, riskieren, auch in einem wachsenden Markt an Boden zu verlieren.
DappRadar Games Report 2024
Grenzen traditioneller Loyalitätsmodelle
In vielen Gaming-Ökosystemen bleiben Loyalitätsprogramme simpel und nehmen oft die Form einfacher Punktesysteme, Leaderboards oder täglicher Login-Belohnungen an. Diese Ansätze stimmen nicht mit der Art und Weise überein, wie Spieler heute interagieren. Der Mistplay’s 2024 Mobile Gaming Spender Report ergab, dass 79 Prozent der Mobile-Spender mit Loyalitätsprogrammen interagieren und über die Hälfte angaben, mehr auszugeben, wenn die Belohnungen einen größeren Wert böten. Dies deutet auf eine starke Nachfrage nach tieferem, bedeutungsvollerem Engagement hin.
Spieler betrachten den Fortschritt und die Anerkennung ihrer Zeit und Beiträge zunehmend als motivierender als kurzfristige Vorteile. Eine Studie der Boston Consulting Group unterstützt dies und zeigt, dass partizipative Loyalitätsmodelle dazu neigen, das fortlaufende Engagement zu verbessern. Viele Spiele verlassen sich jedoch immer noch auf statische Anreize, die sich nicht an das Spielerverhalten oder die Erwartungen anpassen.
Diese Diskrepanz wird durch eine Verbraucherstudie von Attest weiter verdeutlicht, die ergab, dass die Mehrheit der jüngeren Gamer Cross-Plattform-Play schätzt und resistent gegenüber aufdringlicher Werbung ist. Diese Erkenntnisse deuten darauf hin, dass Loyalitätssysteme integriert, flexibel und Community-bewusst sein müssen, um auf dem heutigen Markt effektiv zu sein.
Mistplay’s 2024 Mobile Gaming Spender Report
Aufkommen Web3-nativer Loyalitätslösungen
Eine Reihe von Web3-Gaming-Plattformen beginnt, diese Lücke durch die Einführung von On-Chain-Loyalitätssystemen zu schließen. Diese Modelle konzentrieren sich auf zusammensetzbare Belohnungen und Wallet-native Eigentumsrechte, die es Spielern ermöglichen, Errungenschaften und Anreize über Spiele und Ökosysteme hinweg zu übertragen. Diese Verschiebung spiegelt einen breiteren Trend zu persistenteren und portableren digitalen Erlebnissen wider.
Decentralands Marketplace Credits Programm ist ein Beispiel für diesen neuen Ansatz. Es bietet Usern Credits für Aktivitäten wie das Erkunden der Welt, die Teilnahme an Events und das Engagement auf der Plattform. Diese Credits können gegen virtuelle Güter wie Wearables und Emotes eingetauscht werden, wodurch die tägliche Teilnahme zu einer strukturierten Engagement-Schleife wird.
Decentraland Introduces Marketplace Credits
Mastercard’s Gamer Exchange und mehr
Neben Gaming-Plattformen experimentieren auch etablierte Unternehmen mit Web3-basierten Loyalitätssystemen. Mastercards Gamer Exchange ermöglicht es Usern, bestehende Loyalitätspunkte von Banken, Fluggesellschaften und Einzelhändlern in In-Game-Währung umzuwandeln. Dieses Modell zeigt, dass der Loyalitätsbereich zu einer strategischen Priorität wird, nicht nur für Gaming-Unternehmen, sondern auch für große Verbrauchermarken.
Infrastrukturanbieter spielen ebenfalls eine Rolle in dieser Entwicklung. Mojito Loyalty bietet beispielsweise Tools, die es Gaming-Projekten ermöglichen, On-Chain-Quests, Community-Belohnungen und Fortschrittsmechaniken direkt in digitale Umgebungen zu integrieren. Währenddessen nutzen Spiele wie Forgotten Runiverse und Pixels Loyalitätsprogramme, um Spielerökonomien zu unterstützen, die über einzelne Spielsessions hinausgehen und kontinuierliche Beiträge und Community-Beteiligung betonen.
Forgotten Runiverse und Pixels
Loyalität ist ein Kernbestandteil der Spielerbindung
Der Fokus der Branche verlagert sich von schnellem Wachstum zu nachhaltigem Engagement. Im Jahr 2024 wurden über 12.000 Gaming-Jobs abgebaut, da Studios mit steigenden Entwicklungskosten und sinkenden Erträgen aus traditionellen User-Akquisitionsstrategien konfrontiert waren. Als Reaktion darauf wenden sich viele Unternehmen Loyalitätsmodellen, Battle Passes und Live-Service-Features zu, um langfristiges Engagement zu fördern.
Traditionelle Loyalitäts-Tools sind für diese Verschiebung nicht gut geeignet. Statische Belohnungen und begrenzte Fortschrittssysteme erfüllen nicht mehr die Erwartungen von Spielern, die auf soziale, kreative und Cross-Plattform-Weisen mit Spielen interagieren. On-Chain-Loyalitätsprogramme bieten im Gegensatz dazu einen anpassungsfähigeren Rahmen. Sie können Spieler nicht nur für In-Game-Aktivitäten belohnen, sondern auch für Beiträge wie die Teilnahme an virtuellen Events, die Erstellung von Inhalten oder den Aufbau von Communities.
Laut John Wright, VP of Mobile Publishing bei Kwalee, ist das Ziel nicht mehr auf die Verbesserung kurzfristiger Retention-Metriken beschränkt. Entwickler zielen nun darauf ab, Loyalitätssysteme aufzubauen, die Spieler über Monate oder sogar Jahre hinweg zurückbringen. Diese umfassendere Vision erfordert Tools, die eine breite Palette von Spieleraktionen auf transparente, portable und bedeutungsvolle Weise erkennen und belohnen.
Game Industry Layoffs Surge: 14,600 Jobs Lost in 2024
Abschließende Gedanken
Während sich Gaming-Ökosysteme in Richtung offener Ökonomien und Cross-Plattform-Identitäten bewegen, werden Loyalitätsprogramme zu einem grundlegenden Element und nicht zu einer optionalen Funktion. Die Fähigkeit, Spielerleistungen über mehrere Erlebnisse hinweg zu verfolgen, zu belohnen und zu übertragen, passt gut zur dezentralen Natur von Web3.
Wenn Loyalitätssysteme On-Chain aufgebaut und in das Kern-Spielerlebnis integriert werden, schaffen sie eine konsistente und lohnende Umgebung, die die Community-Bindungen stärkt. Dieser Ansatz unterstützt nicht nur die Retention, sondern ermöglicht auch neue Formen des Spieler-Ausdrucks und der Beteiligung. In diesem Kontext entwickelt sich Loyalität von einem Marketing-Tool zu einem zentralen Mechanismus für den Aufbau langfristigen Werts in Gaming-Communities.
Web3-native Loyalitätsprogramme sind nicht länger nur experimentelle Features. Sie entwickeln sich zu einem kritischen Bestandteil des Gaming-Stacks, der es Entwicklern ermöglicht, moderne Erwartungen an Anerkennung, Eigentum und Community-Engagement zu erfüllen. Während die Branche weiter reift, wird Loyalität wahrscheinlich zu einem der prägenden Merkmale erfolgreicher Web3-Gaming-Plattformen werden.
