Indiens Mobile-Gaming-Markt ist kaum zu ignorieren. Mit über 8,4 Milliarden Game-Downloads im vergangenen Jahr ist er mit Abstand der größte der Welt. Doch wenn man sich ansieht, wie viel Geld diese Spiele tatsächlich einbringen, sieht die Geschichte ganz anders aus. Indien rangiert in Asien beim Mobile-Game-Umsatz an achter Stelle und erzielt mit In-App-Käufen etwas mehr als 400 Millionen US-Dollar. Das ist eine riesige Lücke zwischen dem größten Markt für Downloads und noch keinem wichtigen Player in Bezug auf den Umsatz.
Viele Spieler, nicht genug zahlende Spieler
Die Tatsache, dass die Downloads das zweite Jahr in Folge zurückgegangen sind, zeigt, dass der Markt nicht mehr so schnell wächst wie zuvor. Das könnte bedeuten, dass er reift, aber das langsamere Umsatzwachstum deutet darauf hin, dass indische Gamer im Vergleich zu anderen Ländern nicht so viel für Games ausgeben. Dies weist auf einige tiefere Probleme hin, die Entwickler und Publisher lösen müssen.
Warum geben Gamer in Indien nicht mehr aus?
Warum geben Inder nicht mehr für Games aus?
Ein großer Teil des Bildes ist, wer spielt. Die meisten indischen Gamer sind junge Männer zwischen 18 und 34 Jahren. Das ist ähnlich wie in anderen Ländern, aber der Unterschied liegt im Ausgabeverhalten. Viele indische Spieler bevorzugen kostenlose Spiele oder solche, die durch Werbung unterstützt werden, anstatt für In-App-Käufe zu bezahlen.
Betrachtet man beliebte Game-Typen, so erhalten Simulations- und Arcade-Games die meisten Downloads, aber der größte Teil des Umsatzes stammt von Shooter-Games wie Garena Free Fire und PUBG Mobile. Dies deutet darauf hin, dass Gelegenheitsspiele zwar große Zahlen anziehen, aber nur eine kleinere Gruppe bereit ist, Geld auszugeben, oft für kompetitivere Spiele.
Eine interessante Ausnahme ist der große Umsatzschub, den standortbasierte Spiele wie Pokémon GO verzeichneten, obwohl unklar ist, warum genau dies geschah. Es könnte zeigen, dass Spiele, die soziale oder Outdoor-Erlebnisse bieten, hier Potenzial haben, aber ob dies von Dauer sein wird, ist noch ungewiss.
Warum geben Gamer in Indien nicht mehr aus?
Lokale Favoriten vs. globaler Umsatz
Spiele wie Ludo King und Indian Bikes Driving 3D sind in Indien sehr beliebt, weil sie kulturell ansprechen. Der große Erfolg von Ludo King, der auf einem klassischen Brettspiel basiert, zeigt, dass lokale Spiele ein breites Publikum ansprechen können. Doch trotz ihrer Popularität schaffen es in Indien hergestellte Spiele normalerweise nicht in die Top-Umsatzlisten. Stattdessen dominieren internationale Spiele die finanzielle Seite der Dinge.
Das sagt uns, dass indische Entwickler zwar viele Downloads im eigenen Land erhalten, aber für den größten Teil ihres Umsatzes oft auf internationale Spieler angewiesen sind. Es verdeutlicht eine Diskrepanz zwischen dem, was indische Spieler wollen, und dem, wofür sie bereit sind, Geld auszugeben.
Warum geben Gamer in Indien nicht mehr aus?
Wie geht es weiter mit Indiens Mobile Games?
Die Quintessenz ist klar: Eine riesige Anzahl von Spielern bedeutet nicht automatisch hohe Einnahmen. Damit Indien sein Mobile-Gaming-Potenzial voll ausschöpfen kann, müssen Entwickler überdenken, wie sie mit ihren Spielen Geld verdienen. Dies könnte neue Monetarisierungsmodelle bedeuten, die besser zu den lokalen Ausgabegewohnheiten passen, oder die Entwicklung von Spielen, die stärker mit den sozialen und kulturellen Aspekten verbunden sind, die für indische Spieler wichtig sind.
Gleichzeitig zeigt der Erfolg von Spielen wie Ludo King, dass es einen echten Wert hat, Spiele zu entwickeln, die auf den lokalen Markt zugeschnitten sind – insbesondere in Kombination mit cleverem Marketing und Funktionen wie Voice-Chat, die die soziale Interaktion fördern.
Warum geben Gamer in Indien nicht mehr aus?
Fazit
Indiens Mobile-Gaming-Markt steht an einem Scheideweg, und meiner Meinung nach ist die aktuelle Lücke zwischen Downloads und Umsatz nicht nur eine vorübergehende Phase, sondern eine grundlegende Herausforderung. Ohne eine signifikante Strategieänderung riskiert Indien, ein Markt zu bleiben, in dem Nutzer Spiele in großem Umfang konsumieren, aber selten finanziell investieren.
Entwickler und Publisher müssen anerkennen, dass das bloße Anziehen von Millionen von Downloads keine nachhaltige Industrie aufbauen wird. Stattdessen müssen sie Monetarisierungsstrategien innovieren, die den Realitäten indischer Gamer entsprechen, einschließlich Erschwinglichkeit, kultureller Relevanz und sozialer Konnektivität. Diejenigen, die sich nicht anpassen, könnten zurückbleiben, während diejenigen, die bereit sind, diese Herausforderungen zu verstehen und anzugehen, die Zukunft des Mobile-Gaming in Indien gestalten werden.
