„Oh, wir sind wieder da“ – spiegelt die optimistische Stimmung von Crypto Twitter (CT) wider, die durch den jüngsten Game-Token-Hype ausgelöst wurde, der von Big Time und ZTX initiiert wurde. Aber ist dies ein echtes Comeback, oder kehren wir einfach zu denselben Fallstricken der P2E-Ära zurück?
Die Geschichte hat uns gelehrt, dass Tokens bestimmte Verhaltensweisen effektiv anreizen können, doch Spielestudios müssen sich an das zweischneidige Schwert des Finanzanreizdesigns erinnern. Wenn die Finanzialisierung zu einem Hauptgrund für das Nutzerengagement wird, nimmt die Nutzerbindung ab, wenn die Anreize nachlassen. Aber dazu später mehr.
Diese Woche wurden die Wolves gebeten, ihre Gedanken zu Gaming-Tokens zu teilen, sowohl deren kurz- als auch langfristige Vorteile und Nachteile.
Die Vorteile eines Gaming-Token-Launches
Zusätzliche UA-Anreize
Die Ausgaben für die Nutzerakquise (UA) sind in den letzten Jahren stetig gestiegen, was für Spielestudios eine wachsende Herausforderung darstellt, einen günstigen Lifetime Value (LTV) gegenüber den Kosten pro Installation (CPI) zu erzielen. Herkömmliche UA-Methoden erfordern direkte Barausgaben und belasten heutzutage die Rentabilität, aber die Einführung von Gaming-Tokens bietet eine Chance.
Spielestudios haben die Möglichkeit, Tokens als Anreize zu nutzen, um Nutzer tiefer in ihre Spiele einzubinden. Im Gegensatz zu Big Time und ZTX sollte der Schwerpunkt jedoch primär auf bestehenden Communities liegen, insbesondere auf Spielern, die vor dem Übergang zur Finanzialisierung Interesse gezeigt haben. Darüber hinaus ist die Bereitstellung von Belohnungen in Höhe von Tausenden von Dollar aus Sicht der Customer Acquisition Cost (CAC) nicht sinnvoll.
Token-Anreize können eine weitaus größere Wirkung haben, wenn sie die richtigen Nutzer ansprechen, die eine starke Verbindung zum Spiel haben, kleinere Belohnungen (um $1) bieten und mit einem Spielentwicklungsmeilenstein wie einem globalen Launch zusammenfallen.
Business of Apps – Mobile Gaming-Werbeausgaben weltweit von 2020 bis 2025
Hype und Bekanntheit
Tokens sind bekannt für ihre Fähigkeit, spezifische Verhaltensweisen zu incentivieren, und ein bemerkenswerter Nebeneffekt dieses Ansatzes ist die erhebliche Steigerung der Markenbekanntheit. Die Analyse der Engagement-Daten von Big Time auf Twitter beleuchtet die Auswirkungen ihres Token-Launches im Vorfeld ihrer Token-Börsennotierung am 11. Oktober.
Big Time Engagement im Zeitverlauf auf X. Daten von Helika.
Im Hinblick auf Token-Listings konnte Big Time erfolgreich Listings an großen zentralisierten Börsen (CEXs) sichern, darunter OKX, Coinbase und Gate.io. Dies erweiterte ihre Reichweite auf den breiteren Retail-Käufermarkt erheblich, was zu einem substanziellen Liquiditätszufluss führte, wobei die Handelsvolumina innerhalb von 24 Stunden Spitzenwerte von bis zu 250 Millionen US-Dollar erreichten.
Die erhöhte Aufmerksamkeit führte zu einem Ansturm von Spielern auf die Server von Big Time, wie zahlreiche Berichte über Serverüberlastung und Lags aufgrund der gestiegenen Spieleranzahl belegen. Zusätzlich verteilte das Spiel Token-Belohnungen an Inhaber spezifischer NFT-Sammlungen, was zu schnellen Spitzen bei den NFT-Preisen führte.
Zusammenfassend zeigt die Erfahrung von Big Time, dass ein Token-Launch ein Projekt in den Vordergrund der Web3-Aufmerksamkeitsökonomie rücken kann. Die Aufrechterhaltung dieses Aufmerksamkeitsniveaus über längere Zeiträume stellt jedoch eine besondere Herausforderung dar.
Fundraising
Die Einführung eines Gaming-Tokens als Alternative zur Finanzierung bietet eine Möglichkeit, Kapital zu beschaffen, ohne Eigenkapital an Investoren abzugeben. Der Grad der Kontrolle über ein Unternehmen ist untrennbar mit dem Eigenkapitalbesitz verbunden. Diese Dynamik ist besonders relevant, da die künstlerische Vision der Gründer mit den Geschäftszielen von Risikokapitalgebern (VCs) kollidieren kann, was ihre Bedeutung unterstreicht.
Premium-Währungen
Krypto-Gaming-Tokens ähneln stark Premium-In-Game-Währungen wie Gold, Edelsteinen oder Rubinen, einem Monetarisierungsmodell, das in Spielen, insbesondere F2P-Titeln, weit verbreitet ist. Angesichts der Verbreitung dieses Konzepts unter Gamern wird die Integration von Gaming-Tokens zu einem unkomplizierten Prozess.
"Es ist möglich, ohne Tokens zu spielen, es ist möglich, einige Tokens beim Spielen zu verdienen, und Tokens bieten ein verbessertes Spielerlebnis, schnelleren Fortschritt, visuelle Vorteile, Boosts, you name it."
Bei effektiver Umsetzung nutzt dieser Ansatz das bestehende Spieler-Verständnis und kann eine kontinuierliche Nachfrage nach Tokens von einem breiteren, Mainstream-Publikum etablieren, was deren Akzeptanz und Nutzung vereinfacht.
Ermöglichung unterschiedlicher Personas
Tokens ermöglichen zusammen mit NFTs den Peer-to-Peer-Handel und fördern die Entstehung von Sekundärmärkten. Diese zusätzlichen Ebenen ziehen eine neue Reihe von Spieler-Personas an – den Händler, Investor oder Arbitrageur – Personen, die sich für „Wirtschaftsspiele“ interessieren. Dieser Spielertyp spiegelt diejenigen wider, die in MMORPGs wie Runescape zu finden sind und ständig versuchen, In-Game-Reichtum anzuhäufen.
OSRS Items.
Die offene Wirtschaft von Web3-Spielen stellt eine Herausforderung bei der Verwaltung dieser Spielergruppen dar, da sie oft finanziellen Wert aus dem Spiel ziehen. Daher sollten Spieleentwickler die Implementierung unterschiedlicher Funktionen in Betracht ziehen, die auf Spieler und Investoren zugeschnitten sind und unabhängig vom Kern-Game-Loop funktionieren. NOR ist ein Beispiel für ein Studio, das diese Strategie verfolgt.
Web3 hat eine Produkt-Markt-Passung für die Unterbringung dieser Zielgruppen gezeigt und bietet Studios Möglichkeiten für verbesserte Monetarisierung und Wachstum.
Ausrichtung und Spieler-eigene Ökonomien
Die Einführung eines Gaming-Tokens kann starke Netzwerkeffekte auslösen, wie Big Time gezeigt hat. Diese Assets dienen nicht nur als User-Acquisition-Tool, sondern können auch während des gesamten Gaming-Zyklus eine entscheidende Rolle spielen, indem sie die Wertverteilung zwischen Studio, Spieler und Creator ausrichten.
Diese Ausrichtung bietet ein überzeugendes Mittel, um Beiträge zum Ökosystem des Spiels zu incentivieren und einen unveränderlichen Rahmen für die gerechte Belohnung von nutzergenerierten Inhalten (UGC) zu schaffen. Indem Creator motiviert werden, ihre Beiträge sowohl innerhalb als auch außerhalb des Spiels zu bewerben, fördert dieser Ansatz das Wachstum und kommt dem Studio zugute.
Darüber hinaus können Gaming-Tokens zu faszinierenden und potenziell innovativen Spieler-Kohorten führen, die mehrere spielereigene Mikroökonomien fördern. Das Element des Besitzes innerhalb dieser Dynamik kann als robuster Retentionsmechanismus fungieren.
Die Nachteile eines Gaming-Token-Launches
Die Natur der Kapitalsuche
In einem Spiel, in dem Spieler die Möglichkeit haben, finanzielle Vermögenswerte zu verdienen, werden sie natürlich den effizientesten Weg suchen und schließlich entdecken, um ihren Wert zu maximieren. Der Weg, der den größten Wert bietet, wird für die Mehrheit der Spieler von Natur aus attraktiver werden.
Um diesen Punkt an einem Beispiel zu verdeutlichen, wurde der Gründer von NOR wie folgt paraphrasiert:
"Wenn ich den Ball nach links trete, bekomme ich $1, wenn ich den Ball nach rechts trete, bekomme ich $4, also werde ich den Ball nach rechts treten."
Wenn die Finanzialisierung in den Kern-Game-Loop integriert wird, kann dies die Motivation der Spieler mindern, finanziellen Gewinn über den Unterhaltungswert zu stellen. Dies unterstreicht die Bedeutung einer klaren Unterscheidung zwischen den beiden Aspekten.
"Andererseits können wettbewerbsorientierte User-to-User-Märkte auch mit negativen Erfahrungen verbunden sein: Spielen, um zu verdienen, anstatt um zu genießen, Kürzung der Belohnungen für die Lieblingsaktivität aufgrund von Wettbewerb und Spielen mit Zahlen statt mit Menschen." ~Virtual Economies Design and Analysis.
Schwierig zu verwalten
Der langfristige Erfolg eines Gaming-Tokens innerhalb eines offenen Wirtschaftsmodells ist weitgehend unbewiesen, mit nur sehr wenigen erfolgreichen Beispielen, wie Fantasy Westward Journey.
14 Attribute für die Gestaltung guten Geldes für eine virtuelle Wirtschaft:
- Wertvoll
- Fungibel
- Teilbar
- Nachweislich zählbar
- Erkennbar
- Langlebig
- Konstanter Wert
- Einfach zu transportieren und zu handhaben
- Geringe Demurrage
- Diebstahlsicher
- Fälschungssicher
- Privat
- Vorzeigbar
- Rechenschaftspflichtig.
In hochgradig offenen Ökonomien haben Gaming-Studios weniger Kontrolle über die Abflüsse ihrer Tokens, was die Nachhaltigkeit zu einer der größten Designherausforderungen in Web3 macht (hervorgehoben in Punkt 7: Konstanter Wert). Selbst in semi-offenen Ökonomien, wie sie in vielen MMORPGs mit Graumärkten zu finden sind, hat sich das ideale Modell als schwer fassbar erwiesen.
PlayerAuctions.com – Der durchschnittliche $ Preis pro 200M GP in OSRS (2022-2023).
Online-Spielökonomien gibt es seit über zwei Jahrzehnten. Doch es gab nicht genügend Versuche, Misserfolge und Iterationen, damit Spieleentwickler einen zuverlässigen Rahmen für die Gestaltung offener, tokenzentrierter Ökosysteme etablieren konnten. Dies macht den Start eines Gaming-Tokens zu einem unsicheren Unterfangen, da Web3-Gaming-Studios neue Strategien entwickeln und experimentieren müssen, deren Ergebnisse unbewiesen sind.
Dies unterstreicht die Bedeutung eines sorgfältigen Token-Designs und die Notwendigkeit von Systemen, die Studios befähigen, ihre In-Game-Ökonomien effektiv zu überwachen, zu kontrollieren und anzupassen, wenn sie mehr Daten sammeln.
Tote Ökonomien = Tote Spiele
Gaming-Tokens werden konsequent Verhaltensweisen fördern, die Wert extrahieren, was letztendlich Farmern, Investoren und ähnlichen Teilnehmern zugutekommt. Dieser Ansatz kann jedoch auch potenzielle Nachteile für bestehende Spielergemeinschaften mit sich bringen. Die erheblichen Schwankungen im Wert eines Tokens können Ineffizienzen und Schwierigkeiten im Handel verursachen und letztendlich das gesamte Spielerlebnis mindern. Dies ist besonders relevant für Spieler, die das Spiel hauptsächlich zu Unterhaltungszwecken spielen.
"Das Kernproblem beim Entwurf einer Wirtschaft ist nicht die Inflation oder Deflation an sich, sondern das Versagen ihrer Währungen, innerhalb bestimmter Wertgrenzen zu bleiben. Wild steigende, fallende oder schwankende Währungen verhindern, dass fast jede wirtschaftliche Aktivität der Spieler reibungslos abläuft." ~ The Machinations Manifesto For Building Sustainable Game Economies — The Design Pillars
Im Laufe der Zeit kann die Preisvolatilität eines Gaming-Tokens Auswirkungen haben, die nicht nur das Engagement finanziell motivierter Spieler beeinflussen, sondern auch die Bindung von Gelegenheitsspielern negativ beeinflussen, die den Spielspaß über die finanziellen Aspekte stellen.
Shamus Young - Wer hat die In-Game-Ökonomie kaputt gemacht?
Regulierungsrisiko
Die Regulierungslandschaft im Krypto-Bereich entwickelt sich ständig weiter, was zu Unsicherheiten hinsichtlich der zukünftigen Klassifizierung von Gaming-Tokens führt, insbesondere ob sie als Wertpapiere eingestuft werden. Sollten Gaming-Tokens schließlich in die Kategorie der Wertpapiere fallen, wären Spielestudios verpflichtet, eine völlig neue Reihe von Vorschriften und gesetzlichen Anforderungen einzuhalten, was ihre Spiele potenziell belasten könnte.
NFTnow – Die SEC, Gaming-Tokens und Web3: Was nun?
Derzeit ist das regulatorische Umfeld nicht einheitlich und variiert je nach Region. Zum Beispiel haben die Vereinigten Staaten durch ihre SEC aktiv für eine umfassendere Krypto-Gesetzgebung geworben. Im Gegensatz dazu haben andere Regionen wie Asien einen größeren Grad an Flexibilität und Nachsicht in ihrem Ansatz gegenüber Gaming-Tokens gezeigt. Diese Divergenz in den regulatorischen Positionen erschwert und verunsichert die Nutzung von Gaming-Tokens in der Branche zusätzlich.
Die P2E-Ära hinter sich lassen
Die Transformation von Web3 von 2021 bis heute ist frappierend. Im Jahr 2021 erfolgte der Launch von Gaming-Tokens oft verfrüht, manchmal noch vor der Verfügbarkeit eines spielbaren Produkts. Darüber hinaus fanden diese Tokens ihren Weg in Spiele, denen es an der notwendigen Unterhaltung fehlte. Bemerkenswerte Beispiele wie Crabada und DeFi Kingdoms fungierten im Wesentlichen als verherrlichte DeFi-Protokolle, die minimale Gameplay-Tiefe boten. Es überrascht nicht, dass Spieler ihre Einnahmen in diesen Spielen aufgrund ihres begrenzten Unterhaltungswerts nicht reinvestierten.
Umgekehrt hat das vergangene Jahr einen signifikanten Wandel in der Branche erlebt. Spieleentwickler legen nun größeren Wert auf die Entwicklung hochwertigerer und ansprechenderer Produkte. Es wird zunehmend deutlich, dass der dauerhafte Wert eines Gaming-Tokens eng mit dem gesamten Spielspaß und der Qualität des Spiels verbunden ist. Um langfristigen Erfolg zu sichern, müssen Spiele danach streben, ein breiteres Publikum zu erreichen und sich von der vorwiegenden Ausrichtung auf wertschöpfungsorientierte Spieler im Web3-Bereich zu lösen.
Wie lange wird der Token-Hype anhalten?
Retail-Investoren im Krypto-Bereich agieren oft auf der Grundlage von Mustererkennung. Und solange Gaming-Token-Launches ihre Erfolgsbilanz beibehalten, wird der begleitende Hype wahrscheinlich anhalten. Sollte jedoch der erste Gaming-Token aufgrund mangelnder Nachfrage einen erheblichen Misserfolg erleiden, könnte dies bei Investoren Vorsicht hervorrufen. Diese Vorsicht könnte zu einer abnehmenden Aufmerksamkeit für nachfolgende Token-Launches führen, obwohl es unweigerlich Ausreißer geben wird.
Die genaue Dauer dieses Hype-Zyklus bleibt ungewiss, aber einige Wolves deuten an, dass er möglicherweise nicht länger als 4-6 Monate dauern wird.
Fazit
In der Gier von Crypto Twitter nach Gaming-Tokens ist es entscheidend, sowohl ihr immenses Potenzial als auch die lauernden Fallstricke zu erkennen. Während Gaming-Tokens zusätzliche UA-Anreize bieten, Hype erzeugen, Fundraising erleichtern und neue Monetarisierungsmodelle einführen, bringen sie auch Herausforderungen mit sich. Dazu gehören das Risiko, finanziellen Gewinn über die Gameplay-Qualität zu stellen, Komplexitäten bei der Verwaltung offener Ökonomien und regulatorische Unsicherheiten.
Der Wandel der Gaming-Branche hin zur Entwicklung ansprechenderer Produkte und der Berücksichtigung langfristiger Spielerzufriedenheit signalisiert eine Reifungsphase. Doch wie lange der Token-Hype anhält, bleibt ungewiss, wobei ein empfindliches Gleichgewicht zwischen Erfolg und Vorsicht bei den Investoren wahrscheinlich seine Dauer bestimmen wird, möglicherweise innerhalb von 4-6 Monaten.