Hamster Kombat, ein virales Tapping-Mini-Game auf Telegram, hat seit seinem Start im März über 300 Millionen Downloads erreicht. Innerhalb von nur 73 Tagen sammelte es seine ersten 100 Millionen Nutzer. Der Erfolg von Hamster Kombat hat das Interesse an einer neuen Welle des Game-Marketings geweckt, insbesondere bei Web3-Projekten, die Schwierigkeiten hatten, Mainstream-Akzeptanz zu finden. Das schnelle Wachstum des Spiels bietet einen Einblick, wie Marketer virales Engagement und Gamification nutzen können, um Aufmerksamkeit und Conversions zu erzielen.

Hamster Kombat Cover Banner auf X (Twitter)

Mehr über Hamster Kombat

Hamster Kombat hat das Interesse der Telegram-Nutzer mit seinem einzigartigen Gameplay und Krypto-Belohnungssystem geweckt. Das Spiel ermöglicht es Spielern, die Krypto-Börse eines virtuellen Hamsters zu erweitern und sie mit Punkten zu belohnen, die gegen einen bevorstehenden Token-Airdrop eingetauscht werden können. Dieses Spiel, das direkt in der Telegram-App verfügbar ist, erfordert keine zusätzlichen Downloads und ist zu einer der beliebtesten Mini-Apps der Plattform geworden.

Über 35 Millionen Abonnenten

Der jüngste Anstieg des Spiels bedeutet, dass fast jeder fünfte Telegram-Nutzer sich angemeldet hat, um Hamster Kombat zu spielen. Die Entwickler gaben letzte Woche bekannt, dass sie die Marke von 300 Millionen Spielern überschritten haben, was das schnelle Wachstum des Spiels unterstreicht.

Der Telegram-Ankündigungskanal des Spiels hat jetzt über 35 Millionen Abonnenten und ist damit der meistverfolgte Kanal der App. Darüber hinaus hat das Spiel auf anderen Plattformen ein erhebliches Wachstum verzeichnet, wobei sein YouTube-Kanal 23 Millionen Abonnenten und sein X (ehemals Twitter)-Konto 7,7 Millionen Follower erreicht hat.

Hamster Kombat und Telegram Logo

Der Aufstieg viraler Spiele auf Telegram

Hamster Kombat ist ein Paradebeispiel dafür, wie traditionelle Marketingtaktiken im digitalen Zeitalter an Effektivität verlieren. Tavia Wong, Chief Marketing Officer bei Credbull, einem asiatischen Kreditunternehmen, erörterte in einem Interview mit GamesBeat, wie Web3-Spiele wie Hamster Kombat Marketingfachleuten wertvolle Lektionen bieten. Laut Wong stellt dieser Trend die Wiederauferstehung viraler Spiele dar, insbesondere auf Plattformen wie Telegram, wo auch andere Unternehmen wie PiP World, Bondex, Gamee und Liithos mit ähnlichen Modellen experimentieren.

„Als ich Hamster Kombat zum ersten Mal sah, dachte ich, es sei ziemlich albern. Es ging auf Telegram viral und ich dachte, es würde wahrscheinlich nirgendwohin führen“, sagte Wong. „Die Community ist sehr, sehr schnell gewachsen. Es ist eines der erfolgreichsten Spiele auf Telegram, wo es einen niedlichen Hamster gibt, auf den viele Leute einfach tippen können.“

Die primäre Mechanik des Spiels ist einfach: Spieler tippen auf einen Hamster-Avatar, um In-Game-Coins zu generieren. Benutzer spielen als CEOs von Kryptowährungsbörsen und versuchen, Coins zu verdienen, indem sie ihre Börsen aufrüsten oder Freunde werben. Trotz seiner Einfachheit hat Hamster Kombat eine riesige Nutzerbasis gefesselt. Die Entwickler des Spiels haben Pläne angekündigt, einen Token auf The Open Network (TON), der Layer-1-Blockchain von Telegram, zu launchen, was seine Attraktivität im Krypto-Bereich weiter steigern könnte.

Hamster Kombat Gameplay Screenshots 1

Growth Hacking und soziales Engagement

Das explosive Wachstum des Spiels ist kein Zufall. Wong führt es auf effektive Growth-Hacking-Strategien zurück. Hamster Kombat nutzt Social-Media-Buzz, Mundpropaganda und clevere Empfehlungsprogramme, um eine sich selbst erhaltende Welle neuer Nutzer zu erzeugen. Jede Spielerempfehlung oder jeder Leaderboard-Erfolg befeuert die Dynamik des Spiels, ähnlich wie virale Trends, die vor Jahren auf Facebook zu sehen waren.

Die große Krypto-Community von Telegram hat eine wichtige Rolle für den Erfolg des Spiels auf iOS und Android gespielt, da die Plattform viele Nutzer mit Kryptowährungs-Wallets hat, ein entscheidendes Element im Tap-to-Earn-Modell des Spiels. Hamster Kombat setzt auch Gamification-Taktiken ein, die menschliche Verhaltensweisen ansprechen, wie Belohnungssuche und die Angst, etwas zu verpassen (FOMO). Durch die Integration von Leaderboards, täglichen Streaks, Quests und Soundeffekten hält das Spiel die Spieler bei der Stange, ähnlich wie Apps wie Duolingo, die ähnliche Techniken zur Aufrechterhaltung der Nutzerbindung verwenden.

Lektionen für Marketer

Der Erfolg von Hamster Kombat liefert mehrere wichtige Erkenntnisse für Marketer, die das heutige digitale Publikum ansprechen möchten:

1. Anreizbasiertes Engagement: Einer der Haupttreiber für die Popularität von Hamster Kombat ist seine Belohnungsstruktur. Spieler sammeln Punkte durch Empfehlungen und tägliche Aufgaben, was ein Gefühl von Leistung und Wettbewerb erzeugt. Dies spiegelt wider, wie Unternehmen Treueprogramme oder gamifizierte Marketingkampagnen nutzen können, um die Kundenbindung zu fördern.
2. Community-Aufbau: Das Spiel hat eine starke Community von 300 Millionen Nutzern aufgebaut, unterstützt durch aktive Social-Media-Kanäle mit Millionen von Followern. Marketer können daraus lernen, indem sie ein Zugehörigkeitsgefühl innerhalb ihrer Nutzerbasis fördern, sei es durch gamifizierte Erlebnisse, interaktive Challenges oder sogar Markenmaskottchen.
3. Nutzung plattformspezifischer Trends: So wie Hamster Kombat die Telegram-Krypto-Community erschlossen hat, sollten Marken Plattformen identifizieren, auf denen ihre Zielgruppe bereits aktiv ist. Durch das Verständnis und die Integration bestehender Nutzerverhaltensweisen können Marketer relevantere und ansprechendere Kampagnen erstellen.

Hamster Kombat Gameplay Screenshots 2

Die Zukunft von Krypto-Spielen und Marketing

Krypto-Spiele wie Hamster Kombat zeigen, dass das Anzapfen sozialer und psychologischer Auslöser massives Wachstum vorantreiben kann. Marketer, insbesondere diejenigen, die mit Krypto- oder Web3-Projekten arbeiten, können dieses Modell nutzen, um Aufsehen zu erregen und neue Zielgruppen anzusprechen. Während die Zukunft des Spiels aufgrund externer Faktoren wie der Verhaftung des Telegram-Gründers ungewiss bleibt, hat sein aktueller Erfolg einen starken Präzedenzfall geschaffen.

Gamifizierte Erlebnisse sind nicht nur auf Spiele beschränkt. Unternehmen können ähnliche Techniken auf Treueprogramme, Produkteinführungen und das Onboarding von Benutzern anwenden, um den Prozess interaktiver und ansprechender zu gestalten. Zum Beispiel kann die Integration von Quizzen, Leaderboards oder täglichen Challenges in Apps und Websites Unternehmen helfen, Kunden zu binden und langfristiges Engagement zu fördern.

Wong weist darauf hin, dass dieser Trend die frühen Tage von Facebook widerspiegelt, als virale Spiele über soziale Netzwerke weit verbreitet waren. Heute, da Datenschutzmaßnahmen von Unternehmen wie Apple die Wirksamkeit traditioneller Anzeigen reduziert haben, bieten virale Spiele und gamifiziertes Marketing einen alternativen Weg, um Nutzer zu erreichen.

Hamster Kombats Hauptcharakter

Abschließende Gedanken

Der Erfolg von Hamster Kombat ist eine Fallstudie darüber, wie einfaches Gameplay, kombiniert mit effektivem Growth Hacking und Gamification-Strategien, massive Nutzerbindung fördern kann. Für Marketer bietet das Spiel eine Vorlage, wie moderne Zielgruppen durch virale Inhalte, Anreize und Community-Building-Taktiken angesprochen werden können. Mit seiner Integration in das Web3-Ökosystem dient Hamster Kombat auch als Beispiel dafür, wie Krypto und Gamification sich überschneiden können, und bietet neue Möglichkeiten sowohl für Spieleentwickler als auch für Marketingfachleute.

Quelle: GamesBeat