User-Generated Content (UGC) wird zu einem immer wichtigeren Element in der Gaming- und Medienbranche und bietet dem Publikum neue Möglichkeiten, sich mit Intellectual Property (IP) auseinanderzusetzen und zur Entwicklung von Spielen und Geschichten beizutragen. Von von Fans erstellten Mods bis hin zu interaktiven Narrativen gestaltet UGC traditionelle Modelle der Content-Erstellung neu und bietet sowohl Kreativen als auch Marken neue Möglichkeiten.
Transmediales Storytelling und UGC
Transmediales Storytelling, bei dem sich Narrative über verschiedene Medienformen erstrecken, gewinnt an Dynamik, wie der Erfolg von Spielen wie Five Nights at Freddy’s und Indiana Jones zeigt. Diese Beispiele zeigen, wie plattformübergreifendes Engagement die Reichweite und Attraktivität von Geschichten erhöht. UGC ist ebenfalls mit diesem Trend gewachsen, da Millionen von Fans an der Erstellung von Inhalten im Zusammenhang mit ihren Lieblingsspielen oder Medien-IPs teilnehmen.
In einem Interview mit GamesBeat stellt Nicholas Tuosto, Gründer von GoodGame Advisors, fest, dass die Schnittstelle von Fandom und Content-Erstellung, insbesondere durch Mods, eine vielversprechende Entwicklung ist. Die Idee, dass Fandom neue Erlebnisse schaffen und zu den Geschichten beitragen kann, die es liebt, ist zentral für die Veränderung, wie Inhalte in der Gaming-Welt geteilt und konsumiert werden.
Die drei C's des transmedialen Storytellings
Verlängerung der IP-Lebensdauer
Ein wesentlicher Vorteil von UGC ist seine Fähigkeit, die Lebensdauer von Spielen zu verlängern und Spieler lange nach der Erstveröffentlichung zu binden. Laut Uri Marchand, CEO und Mitbegründer von Overwolf, ermöglicht UGC Kreativen, schnell hochwertige Inhalte zu generieren und zu teilen, ohne die langen Entwicklungszyklen, die mit traditionellen Updates verbunden sind.
Die heute verfügbaren Tools erleichtern es Benutzern, Inhalte zu produzieren, die der ursprünglichen IP treu bleiben und gleichzeitig den Spielern frische Erlebnisse bieten. Marchand weist darauf hin, dass UGC ein Gemeinschaftsgefühl fördert, indem es Spieler zur Teilnahme an der Content-Erstellung einlädt. „Kreative können etwas produzieren, das die Leute konsumieren wollen, was dazu beiträgt, das Spiel zu erweitern und mehr Menschen zu engagieren“, erklärt er.
User-Generated Content
Was ist spielbare Medien?
Spielbare Medien sind ein weiterer Bereich, in dem UGC Auswirkungen hat, indem es traditionelles filmisches Storytelling mit interaktivem Gameplay verbindet. Nate Spell, Gründer von Barrier Four, hebt hervor, wie die Integration bekannter Charaktere in Plattformen wie Roblox neue Möglichkeiten für Spieler bietet, Medien zu erleben und mit ihnen zu interagieren. Das Potenzial für Benutzer, die Richtung von Geschichten durch ihre Aktionen zu gestalten, ist ebenfalls ein wichtiger Aspekt dieser Medienform, da es die Spielerbindung an die Narrative vertieft.
Spell merkt an, dass das ultimative Ziel darin besteht, den Spielern zu ermöglichen, die Geschichte durch ihre Aktionen zu beeinflussen, was das Spielerlebnis weiter personalisieren würde. Diese Mischung aus Storytelling und Gameplay schafft Möglichkeiten für ein immersiveres Erlebnis, da Spieler nicht länger nur passive Konsumenten, sondern aktive Teilnehmer an der sich entfaltenden Narrative sind.
Die Macht von UGC im Gaming
IPs schützen und gleichzeitig UGC fördern
Während UGC erhebliche Vorteile bieten kann, wirft es auch Bedenken hinsichtlich des Schutzes von geistigem Eigentum auf. IP-Inhaber, wie Eugene Evans von Wizards of the Coast, betonen die Bedeutung der Balance zwischen kreativer Freiheit und Markenschutz. „Es gibt immer Grenzen dessen, was mit IP gemacht werden kann“, erklärt Evans und verweist auf die Notwendigkeit von Schutzmaßnahmen, um die Integrität des Originalinhalts zu wahren.
Evans räumt ein, dass die Ermöglichung des Fan-Engagements durch Mods und andere Benutzerkreationen zwar vorteilhaft ist, es aber eine Aufsicht geben muss, um sicherzustellen, dass die IP respektvoll verwendet wird. Die Herausforderung besteht darin, Benutzern zu ermöglichen, kreativ beizutragen und gleichzeitig Inhalte zu verhindern, die den Ruf oder die Ausrichtung der ursprünglichen Marke schädigen könnten.
Die Entwicklung von UGC-Geschäftsmodellen
Obwohl UGC kein neues Konzept ist, entwickelt sich die Art und Weise, wie es monetarisiert wird, weiter. In der Vergangenheit arbeiteten viele Kreative an UGC-Projekten ohne finanzielle Anreize. Heute finden Studios jedoch zunehmend Wege, Kreative für ihre Bemühungen zu belohnen. Overwolf beispielsweise zahlte Kreativen im Jahr 2024 200 Millionen US-Dollar aus, was das erhebliche finanzielle Potenzial von UGC demonstriert. Marchand merkt an, dass Kreative, die durch ihre Arbeit Einnahmen erzielen, wie ein Ark-Kreativer, der 50.000 US-Dollar mit dem Verkauf von Mods verdiente, ein Zeichen für die wachsende Legitimität von UGC als Geschäftsmodell sind.
Die Monetarisierung von UGC bleibt jedoch eine komplexe Herausforderung. Während Plattformen, die die Erstellung von Benutzerinhalten erleichtern, ein beträchtliches Wachstum verzeichnet haben, stehen Unternehmen immer noch vor Schwierigkeiten bei der Entwicklung eines vorhersehbaren und nachhaltigen Umsatzmodells. Evans weist darauf hin, dass zwar Fortschritte erzielt wurden, es aber immer noch schwierig ist, die finanziellen Ergebnisse von UGC auf die gleiche Weise wie bei traditionellen Medienplattformen vorherzusagen.
Overwolf zahlte Kreativen 201 Millionen US-Dollar im Jahr 2023
Abschließende Gedanken
User-Generated Content spielt eine immer zentralere Rolle bei der Gestaltung der Zukunft des Gamings und der Medien. Es verbessert nicht nur das Engagement und die Langlebigkeit von Spielen, sondern eröffnet auch neue Wege für Kreative, zu den Inhalten beizutragen, die sie genießen. Während sich UGC weiterentwickelt, wird es wahrscheinlich neu definieren, wie Spiele und Geschichten entwickelt, vertrieben und konsumiert werden. Sowohl Kreative als auch IP-Inhaber navigieren in dieser sich wandelnden Landschaft und erforschen Wege, um Kreativität zu fördern und gleichzeitig die Markenintegrität zu schützen und nachhaltige Geschäftsmodelle zu entwickeln.
