Der globale Mobile-Games-Markt verlangsamte sich 2025 erheblich, wobei das Umsatzwachstum laut dem Mobile Landscape Report von AppMagic nur 0,2 % im Jahresvergleich erreichte. Diese Zahl markiert einen starken Rückgang gegenüber dem Wachstum von 3 % im Jahr 2024 und spiegelt den breiteren Druck auf Downloads, Monetarisierung und User Acquisition wider.
Auch das Download-Wachstum schwächte sich ab und stieg im Vergleich zu den Vorjahren um 4,6 %, da der Wettbewerb zunahm und die App-Stores gesättigter wurden. Obwohl Spiele immer noch die mobile Publishing-Aktivität dominieren, deuten die Daten darauf hin, dass die Branche in eine reifere Phase eintritt, in der die Expansion schwieriger aufrechtzuerhalten ist und die Leistung je nach Genre und Region stark variiert.
Strategie-Spiele finden in einem stagnierenden Markt an Fahrt
Während das Gesamtwachstum ins Stocken geriet, entwickelten sich Strategiespiele 2025 zum am schnellsten wachsenden Hauptgenre. AppMagic berichtet, dass die Umsätze im Strategiebereich im Jahresvergleich um 16 % gestiegen sind, zusammen mit einem Anstieg der Downloads um 15 %.
Diese Leistung erfolgt zu einer Zeit, in der viele andere Genres flachere Engagement-Kurven aufweisen. Titel im Strategie-Genre profitieren tendenziell von längeren Spielzyklen, tieferen Progressionssystemen und stärkerer langfristiger Monetarisierung, was ihnen geholfen hat, langsamere Marktbedingungen besser zu überstehen als Casual- oder Hypercasual-Formate.
Entwickler priorisierten weiterhin Spiele-Releases. Der Anteil der Spiele an den gesamten Neuerscheinungen stieg von 63 % im Jahr 2024 auf 72 % im Jahr 2025, was darauf hindeutet, dass Publisher weiterhin stark in die Kategorie investieren, auch wenn das Wachstum schwieriger zu erzielen ist.
Regionale Sättigung beginnt sich zu zeigen
Der Bericht von AppMagic hebt auch aufkommende Anzeichen regionaler Sättigung hervor, insbesondere in Lateinamerika. Nach mehreren Jahren starker Expansion sind die Downloads in Märkten wie Kolumbien, Ecuador, Peru und Argentinien nun ins Stocken geraten oder zurückgegangen.
Weltweit stieg das Veröffentlichungsvolumen im Jahresvergleich um 25 % auf über 1,4 Millionen Apps und Spiele im Jahr 2025. Trotz dieses Zustroms erhielten nur etwa 10 % der neuen Titel nennenswerte Aufmerksamkeit von den Nutzern. Das Ergebnis ist ein zunehmend wettbewerbsintensives Entdeckungs-Umfeld, in dem Sichtbarkeit, Marketingeffizienz und Markenbekanntheit wichtiger sind als reine Output-Menge.
Da immer mehr Titel um dieselben Nutzer kämpfen, steigen die Akquisitionskosten und die langfristige Bindung wird zu einem entscheidenden Faktor dafür, ob ein Spiel skaliert werden kann.
Monetarisierung verlagert sich weg von App Stores
Eine der bemerkenswertesten Veränderungen im Jahr 2025 war das anhaltende Wachstum der direkten Kundenmonetarisierung. AppMagic stellt fest, dass umsatzstarke Titel ihr Geschäft durch die Verlagerung eines Teils ihres Geschäfts über traditionelle App-Store-Zahlungen hinaus ausbauen.
Diese Ansätze umfassen webbasierte Shops, kontoabhängige Käufe und externe Checkout-Systeme, die es Publishern ermöglichen, mehr Marge zu behalten und direkte Beziehungen zu den Spielern zu pflegen. Während einige dieser Modelle mit breiteren Web3-Infrastrukturideen verknüpft sind, konzentriert sich die meiste Akzeptanz auf die Verbesserung der Effizienz und die Reduzierung der Plattformabhängigkeit und nicht auf die Dezentralisierung selbst.
Der Trend spiegelt einen Markt wider, der sich an langsameres Wachstum anpasst, indem er optimiert, wie Einnahmen erzielt werden, anstatt sich ausschließlich auf erhöhte Downloads zu verlassen.
KI-Werbung wird zum Branchenstandard
KI hat im mobilen Spielemarketing von der Experimentierphase in den täglichen Betrieb übergegangen. Im Jahr 2025 nutzten 56 % der 100 umsatzstärksten Spiele KI-generierte oder KI-gestützte Werbemittel.
Publisher verlassen sich zunehmend auf Automatisierung, um Assets zu generieren, Botschaften zu personalisieren und kreative Variationen in großem Maßstab zu testen. Angesichts des zunehmenden Wettbewerbs um Aufmerksamkeit in App-Stores und sozialen Plattformen helfen KI-Tools den Teams, schneller auf Leistungsdaten zu reagieren und die Produktionskosten zu senken.
Anstatt Marketingstrategien grundlegend neu zu definieren, fungiert KI nun als Basisschicht der Effizienz in den User-Acquisition-Pipelines.
Apps beginnen, Spiele beim Umsatz herauszufordern
Eine weitere im Bericht hervorgehobene Verschiebung ist die wachsende Stärke von Nicht-Gaming-Apps. Im September 2025 übertrafen Apps erstmals Spiele beim Umsatz durch In-App-Käufe und generierten 4,8 Milliarden US-Dollar im Vergleich zu 4,5 Milliarden US-Dollar bei Spielen.
Diese Veränderung wurde durch starke Leistungen von Plattformen wie ChatGPT, TikTok und HBO Max angetrieben. Über das Gesamtjahr stiegen die Downloads von Nicht-Gaming-Apps um 11,9 % im Jahresvergleich, während die Umsätze um 19,1 % stiegen, hauptsächlich angeführt von generativen KI-Diensten.
Während Spiele immer noch das Veröffentlichungsvolumen und das Spieler-Engagement dominieren, ist die Monetarisierungsführerschaft nicht mehr exklusiv für Spiele reserviert, was den Druck auf mobile Publisher, die um die Ausgaben der Verbraucher konkurrieren, weiter erhöht.
Eine wettbewerbsintensivere, weniger expansive Mobile-Games-Landschaft
Die Daten von AppMagic deuten auf einen Mobile-Games-Markt hin, der sich stabilisiert und nicht schnell expandiert. Das Umsatzwachstum ist gering, regionale Sättigung macht sich bemerkbar, und nur ein kleiner Teil der Veröffentlichungen erreicht eine nennenswerte Skalierung.
Gleichzeitig wird der Erfolg zunehmend von operativen Vorteilen abhängig, wie z. B. strategiegesteuerter Retention, KI-gestütztem Marketing und alternativen Monetarisierungskanälen. Anstatt sich auf breites Marktwachstum zu verlassen, konzentrieren sich Publisher zunehmend auf Effizienz, den Lifetime Value der Spieler und direkte Beziehungen.
Während die Branche in das Jahr 2026 übergeht, sehen sich Mobile Games einer Landschaft gegenüber, die weniger von explosivem Wachstum als von wettbewerbsorientierter Ausführung geprägt ist.
Quelle: PocketGamer
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Häufig gestellte Fragen (FAQs)
Wie hoch war das Umsatzwachstum bei Mobile Games im Jahr 2025?
Laut AppMagic wuchs der Umsatz von Mobile Games im Jahr 2025 nur um 0,2 % im Jahresvergleich, verglichen mit einem Wachstum von 3 % im Jahr 2024.
Welches Genre wuchs 2025 am schnellsten?
Strategiespiele waren das am schnellsten wachsende Hauptgenre mit einem Umsatzanstieg von 16 % und einem Download-Anstieg von 15 %.
Wie wird KI im Mobile-Game-Marketing eingesetzt?
Im Jahr 2025 nutzten 56 % der 100 umsatzstärksten Spiele KI-gesteuerte Werbemittel, um die Erstellung von Assets zu automatisieren, Botschaften zu personalisieren und die Kampagnenleistung zu optimieren.
Was ist Direct-to-Consumer-Monetarisierung in Spielen?
Direct-to-Consumer-Monetarisierung ermöglicht es Spielern, Inhalte außerhalb traditioneller App-Stores über webbasierte Shops oder Kontosysteme zu erwerben, was Publishern hilft, mehr Umsatz zu behalten und direkte Beziehungen aufzubauen.
Konkurrieren Nicht-Gaming-Apps mit Spielen um Umsatz?
Ja. Im September 2025 übertrafen Apps Spiele beim Umsatz durch In-App-Käufe, angetrieben durch starkes Wachstum von Plattformen wie ChatGPT, TikTok und HBO Max.
Ist der Markt für Mobile Games gesättigt?
Der Bericht von AppMagic deutet auf eine wachsende Sättigung hin, mit über 1,4 Millionen Veröffentlichungen im Jahr 2025, aber nur etwa 10 % erhielten nennenswerte Nutzeraufmerksamkeit, zusammen mit stagnierenden Downloads in mehreren Regionen.
