Jüngste Untersuchungen von Niko Partners haben einen bemerkenswerten Anstieg der Ausgaben von PC-Gamern in China ergeben. Laut dem Bericht „2024 China Gamers Behavior and Market Insights“ investieren 62 % der PC-Spieler in diesem Jahr mehr in ihre Spielerlebnisse als 2023, wobei 19 % von ihnen mindestens 30 % mehr ausgeben. Lisa Hanson, CEO von Niko Partners, kommentierte:
„Unsere Ergebnisse zeigen positive Aussichten für das Wachstum der Spielerausgaben, insbesondere im PC-Gaming-Segment. Alternative Wege zur Game Discovery und Nicht-ISBN-Spiele entstehen über Kurzvideoplattformen und den fortgesetzten Zugang zu Steam International. Dies deutet auf neue Möglichkeiten für Games Marketing und Monetarisierung hin, und Unternehmen müssen die aktuelle Landschaft des chinesischen Marktes besser verstehen, um geeignete Strategien umzusetzen.“
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Wichtige Erkenntnisse und Trends
Chinas PC-Gaming-Markt hat laut jüngsten Forschungsergebnissen von Niko Partners einen bemerkenswerten Anstieg der Spielerausgaben verzeichnet. Der Bericht „2024 China Gamers Behavior and Market Insights“ zeigt, dass 62 % der PC-Spieler in China ihre Ausgaben im Vergleich zum Vorjahr erhöht haben, wobei 19 % mindestens 30 % mehr ausgeben.
Dieser Artikel bietet eine umfassende Aufschlüsselung des Berichts und eine Analyse aktueller Gaming-Trends. Insbesondere wird das signifikante Wachstum im PC-Gaming, der Einfluss von Kurzvideoplattformen auf die Game Discovery und andere aufkommende Trends beleuchtet, die die Gaming-Landschaft in China prägen.
China Games Market Reports Series
Steigende Ausgaben für PC-Gaming
PC-Gaming verzeichnete 2024 den größten Anstieg der individuellen Ausgaben. Der Bericht zeigt, dass 62 % der PC-Spieler ihre Ausgaben im Vergleich zum Vorjahr erhöht haben. Zusätzlich geben 19 % dieser Gamer an, mindestens 30 % mehr als 2023 auszugeben.
Dominanz von Steam
Steam bleibt die führende Vertriebsplattform für PC-Spiele in China, wobei fast 80 % der PC-Gamer, die Premium-Spiele spielen, Steam nutzen. Bemerkenswert ist, dass Gamer hauptsächlich die internationale Version von Steam ohne VPN nutzen.
Wachstum im Mobile Gaming
Das Mini-Game-Segment im Mobile Gaming hat ein signifikantes Wachstum erfahren, mit etwa 650 Millionen Gamern, die diese Spiele spielen. Die Umfrage von Niko Partners zeigt, dass zwei Drittel der Mobile Gamer täglich oder mehrmals pro Woche Mini-Games spielen.
Top Mobile Games China: Downloads und Umsatz
Bewusstsein und Interesse an AIGC-Technologien
Über 78 % der Gamer in China sind sich der AIGC-Technologien (Artificial Intelligence-Generated Content) bewusst, und 37 % zeigen Interesse an deren Anwendung in Videospielen.
Popularität von Kurzvideo-Content
Kurzvideo-Content ist zur beliebtesten Methode für die Game Discovery geworden, wobei 45 % der Befragten dies als ihre primäre Quelle für Informationen über neue Spiele nennen. Dieser Trend ist besonders stark bei PC- und Mobile Gamern.
Livestreaming und Esports Engagement
Die Umfrage ergab auch, dass 44 % der Gamer Videospiel- und Esports-Livestreams ansehen, wobei 69 % von ihnen Douyin, eine führende Kurzvideoplattform in China, nutzen.
Douyin: Das chinesische TikTok
Auswirkungen der Jugendgamer-Regulierungen
Die Jugendgamer-Regulierungen, die ursprünglich darauf abzielten, die Spielzeit für unter 18-Jährige zu begrenzen, scheinen die Spielgewohnheiten auch nach Erreichen des Erwachsenenalters zu beeinflussen. Gamer im Alter von 18-22 Jahren, die Minderjährige waren, als diese Regulierungen eingeführt wurden, spielen jetzt längere Stunden pro Woche als diejenigen über 23.
Trends bei Spielgenehmigungen
Japan führt weiterhin bei den Import-Spielgenehmigungen, wobei die USA ihre Position als zweitgrößte Quelle für genehmigte Spiele zurückerobert haben. Südkorea ist auf den dritten Platz aufgestiegen, eine signifikante Veränderung gegenüber vor drei Jahren, als keine koreanischen Spiele genehmigt wurden.
Zusammenfassung des China Games Market Report
Der chinesische Videospielmarkt erzielte 2023 einen Umsatz von 47,5 Milliarden US-Dollar, was einem Anstieg von 6,2 % gegenüber dem Vorjahr und einer Erholung vom Rückgang von 2,5 % im Jahr 2022 entspricht.
- Monetarisierung und Ausgaben: 36 % der Gamer in China geben Geld für Videospiele aus, mit einem monatlichen ARPPU (Average Revenue Per Paying User) von 16,11 US-Dollar.
- Prognostiziertes Wachstum: Der Markt wird voraussichtlich 2024 um 4,9 % auf 49,8 Milliarden US-Dollar wachsen und bis 2028 voraussichtlich 55,0 Milliarden US-Dollar erreichen, mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 3,0 % über 5 Jahre.
China Games Market 2024
Abschließende Gedanken
Der Bericht „2024 China Gamers Behavior and Market Insights“ von Niko Partners beleuchtet signifikante Trends und Verschiebungen auf dem chinesischen Gaming-Markt. Der erhebliche Anstieg der Ausgaben für PC-Gaming, die Dominanz von Steam und der Aufstieg von Kurzvideo-Content als wichtige Discovery-Methode unterstreichen die Dynamik dieses Marktes.
Darüber hinaus zeichnen das wachsende Engagement bei mobilen Mini-Games, das Bewusstsein für AIGC-Technologien und die sich entwickelnden Auswirkungen der Jugendgamer-Regulierungen ein umfassendes Bild der aktuellen Landschaft. Diese Erkenntnisse liefern wertvolle Informationen für Unternehmen, die die Chancen in Chinas sich schnell entwickelnder Gaming-Industrie nutzen möchten. Weitere Informationen finden Sie unter Niko Partners China Games Market Reports.
