Der neueste Bericht von AppsFlyer zu mobilen Markttrends zeigt signifikante Verschiebungen bei der User Acquisition (UA) und der Umsatzverteilung in den mobilen App-Sektoren im Jahr 2024. Der Bericht basiert auf Daten von über 35.000 Apps, wobei insgesamt 140 Milliarden Installationen und 53 Milliarden Re-Marketing-Conversions analysiert wurden. Die wichtigste Erkenntnis aus dem Bericht ist die Underperformance von Gaming-Apps, insbesondere in den Bereichen User Acquisition und Umsatzwachstum, im Vergleich zu ihren Non-Gaming-Pendants.
Generisches Gaming-Bild
Anstieg der User Acquisition Ausgaben
Die gesamten User Acquisition Ausgaben stiegen im Jahr 2024 um 5 % auf 65 Milliarden US-Dollar, was eine Erholung von einem Rückgang von 6 % im Jahr 2023 darstellt. Die Performance variiert jedoch erheblich zwischen den App-Kategorien. Non-Gaming-Apps verzeichneten einen Anstieg der User Acquisition Ausgaben um 8 %, während Gaming-Apps einen Rückgang von 7 % bei derselben Metrik erlebten.
Innerhalb der Gaming-Kategorie hat sich der Fokus auf Casual Games verlagert. Der Anteil von Casual Gaming-Projekten stieg von 61 % auf 64 % der gesamten Gaming UA-Ausgaben. Im Gegensatz dazu verzeichneten Mid-Core Games und Social Casinos erhebliche Rückgänge, wobei die UA-Ausgaben im Jahresvergleich um 21 % bzw. 12 % sanken. Diese Trends spiegeln die umfassenderen Herausforderungen wider, denen sich die Gaming-Industrie gegenübersieht, insbesondere in den Mid-Core- und Social Casino-Segmenten.
Anteil nach Kategorie im Gaming
Interessanterweise verzeichneten Sport- und Rennspiele sowie Casual Games einen Anstieg der Anzahl bezahlter User um 18 % bzw. 14 %. Sogar Mid-Core Games verzeichneten einen kleinen Anstieg von 6 % bei den User Acquisitions, wenn auch mit einer erheblichen Reduzierung der Ausgaben.
Ein Faktor, der zu dieser Verschiebung der User Acquisition Trends beiträgt, ist der Rückgang der Cost Per Install (CPI). So konnten Mid-Core Games beispielsweise mehr User gewinnen, während sie weniger Geld für Werbung ausgaben, wodurch die Effizienz bei User Acquisition Kampagnen verbessert wurde.
Jährliche prozentuale Veränderung der bezahlten Installationen unter Gaming-Genres
Umsatzwachstum bei Non-Gaming-Apps
Die Umsatztrends verdeutlichen die gegensätzliche Performance zwischen Non-Gaming- und Gaming-Apps im Jahr 2024. Non-Gaming-Apps verzeichneten einen Anstieg der In-App-Purchase (IAP)-Umsätze um fast 20 %. Dieses Wachstum übertraf die Performance von Gaming-Apps bei weitem, wo Social Casinos ein bescheidenes Umsatzwachstum von 4 % im Jahresvergleich erzielten, während Casual und Mid-Core Apps Rückgänge von 5 % bzw. 2 % erlebten.
Auch die Werbeeinnahmen zeigten in beiden Sektoren Wachstum. Non-Gaming-Apps verzeichneten einen Anstieg der Werbeeinnahmen um 26 % im Jahresvergleich, während die Werbeeinnahmen des Gaming-Sektors um 7 % wuchsen. Innerhalb des Gaming-Bereichs verzeichneten Mid-Core Games den signifikantesten Anstieg der Werbeeinnahmen, um 21 % im Vergleich zu 2023.
IAP: Non-Gaming vs. Gaming
App-Downloads über Plattformen hinweg
Bei den Downloads gab es leichte Zuwächse bei der Anzahl der Installationen in verschiedenen Genres. Mid-Core Games verzeichneten einen Anstieg von 5 %, während Casual Games und Sport-/Renn-Apps ein Wachstum von 4 % bzw. 1 % verzeichneten. Andererseits verzeichneten Social Casinos und Hypercasual Games Rückgänge bei den Installationen, um 5 % bzw. 10 %.
Bemerkenswert ist, dass die Performance zwischen Android- und iOS-Plattformen variierte. Auf Android schnitten Mid-Core und Casual Games besser ab, mit Zuwächsen von 9 % bzw. 6 % im Jahresvergleich. Hypercasual Games verzeichneten auf Android ebenfalls einen bescheidenen Anstieg von 2 % bei den Downloads. Im Gegensatz dazu verzeichnete iOS eine deutlichere positive Performance bei Social Casinos, die im Vergleich zum Vorjahr um 22 % wuchsen.
Trends in der Creative Production 2024
Das Jahr 2024 verzeichnete einen signifikanten Anstieg der Creative Production bei mobilen Apps. Die Anzahl der Creatives, die von Top-Performing-Apps – jenen, die über 1 Million US-Dollar monatlichen Umsatz generieren – produziert wurden, hat sich fast verdoppelt. Insgesamt stieg die Anzahl der produzierten Creatives um 40 %, was die wachsende Bedeutung der User-Interaktion durch innovative Werbekampagnen und kreative Inhalte widerspiegelt.
Am schnellsten wachsende Kategorien im Gaming
Relevanz für Web3 Gaming
Die im mobilen Marktbericht 2024 skizzierten Trends sind für den Web3 Gaming-Sektor hochrelevant, da sie die sich verschiebende Dynamik zwischen Gaming- und Non-Gaming-Apps, User Acquisition Strategien und Umsatzgenerierungsmethoden aufzeigen. Da Web3 Gaming weiter wächst, können Entwickler in diesem Bereich von der Performance traditioneller mobiler Spiele lernen, insbesondere in Bereichen wie User Acquisition Effizienz, Werbeeinnahmen und Creative Production.
Der Rückgang der User Acquisition Ausgaben für Mid-Core und Social Casino Games, zusammen mit dem Aufstieg von Non-Gaming-Apps in traditionellen Werbenetzwerken, deutet darauf hin, dass Web3 Gaming-Projekte möglicherweise innovativere und kostengünstigere Marketingstrategien anwenden müssen, um User zu gewinnen und zu binden. Da das Web3 Gaming-Ökosystem zudem mehr dezentrale Elemente integriert, dienen die Trends im Umsatzwachstum – insbesondere aus Werbung und In-App-Käufen – als wichtiger Indikator dafür, wo Entwicklungsanstrengungen konzentriert werden sollten, um nachhaltiges Wachstum und User-Engagement sicherzustellen.
Quelle: gamedevreports
