Da die Popularität des Gamings weiter zunimmt, suchen Marketer zunehmend nach Wegen, die wachsende Kohorte von Konsumenten zu erreichen, die regelmäßig Videospiele in der einen oder anderen Form spielen, ansehen und streamen. Doch welche Arten von In-Game-Marketing bevorzugen Gamer, und welche Medienmöglichkeiten bieten Marken die größte Sichtbarkeit unter Gamern? Um diese und weitere Fragen zu beantworten, hat Tinuiti zwischen dem 14. und 21. September 2023 1.000 tägliche und wöchentliche Gamer befragt. In diesem Artikel fassen wir die Ergebnisse zusammen und teilen Einblicke für Web3-Gaming.
Motivation
Als Gamer nach ihrer Hauptmotivation befragt wurden, gaben signifikante 42 % an, zum Entspannen oder Abschalten zu spielen, dicht gefolgt von 34 %, die Unterhaltung suchen, anstatt sich auf das Gewinnen zu konzentrieren (11 %). Die Umfrage befasst sich auch mit der faszinierenden Disparität zwischen den Personas von Gamern innerhalb und außerhalb der Gaming-Welt und zeigt, dass 44 % sich während des Gameplays wettbewerbsorientierter fühlen. Für Marketer ist das Verständnis dieser motivationalen Nuancen entscheidend, um effektive Strategien zu entwickeln.
Geräte
Bei der Untersuchung von Gaming-Geräten stellt der Bericht fest, dass fast 80 % der Gamer auf mobilen Geräten gespielt haben, wobei die Gerätepräferenzen je nach Generation variieren. Während 29 % der Gen Z Gamer mobile Geräte bevorzugen, wählen 57 % der Babyboomer diese als ihr primäres Gaming-Gerät. Die Analyse liefert Marketern ein klares Bild der Gerätepräferenzen, was für die Entwicklung zielgerichteter Strategien unerlässlich ist.
In-Game-Promotions
Einblicke in In-Game-Käufe zeigen interessante Trends: 86 % derjenigen, die Gaming-Konsolen wie PlayStation oder Xbox bevorzugen, tätigen In-Game-Käufe. Umgekehrt zeigen mobile Gamer, die eine eher Casual-Untergruppe bilden, eine geringere Rate an In-Game-Käufen von 58 %. Marketer können diese Daten nutzen, um In-Game-Promotions anzupassen, wobei 34 % der Gamer eine Präferenz für von Marken gesponserte kostenlose Game-Add-ons äußern.
Streaming
Streaming-Plattformen haben sich als wichtiger Kanal für Marketer etabliert, wobei über ein Drittel der Gamer wöchentlich anderen beim Spielen auf Twitch zusehen. Jüngere Generationen, insbesondere Gen Z und Millennials, werden stark von streamenden Gamern auf Twitch beeinflusst, wobei 45 % bzw. 47 % Käufe auf Empfehlungen basierend tätigen. Die Daten enthüllen auch gerätespezifische Trends, wie z.B. dass Xbox- und PlayStation-Nutzer eher regelmäßig streamen als mobile Gamer.
Esports
Mehr als die Hälfte der Befragten gab an, Esports-Wettbewerbe verfolgt zu haben, wobei 11 % dies täglich und 14 % wöchentlich tun. Esports-Sponsorings können Marken helfen, diese Zielgruppe von Konsumenten zu erreichen. Interessanterweise gaben 29 % der Befragten an, im letzten Jahr ein Produkt gekauft zu haben, das während eines Esports-Events gesponsert oder beworben wurde. Damit diese Events erfolgreich sind, müssen Marken einen hohen Unterhaltungswert bieten und sicherstellen, dass die Zielgruppe passend ist.
News
Für effektives Marketing ist es entscheidend zu verstehen, wo Gamer ihre Informationen beziehen. YouTube erweist sich als bevorzugte Plattform für Gaming-News, wobei 54 % es wählen, gefolgt von Facebook. Discord ist zu einer besonders beliebten Quelle für Nachrichten und Diskussionsplattform unter Gen Z Gamern geworden, wobei 34 % angeben, es zu nutzen, um sich über Gaming-News und andere verwandte Themen zu informieren. Dies lag nur hinter YouTube und Instagram unter der jüngsten Generation von Erwachsenen. Insgesamt gaben 52 % der Gen Z Gamer an, Discord im letzten Monat genutzt zu haben, verglichen mit nur 4 % bei Babyboomer-Gamern.
Streaming-Plattformen
Da Streaming-Plattformen an Bedeutung gewinnen, führt Netflix mit 70 % der Befragten, die es im letzten Monat besucht haben. Marketer können die Schnittstelle von Gaming und Unterhaltung nutzen, insbesondere bei Plattformen, die Gaming-bezogene Inhalte integrieren. Starkes Gaming scheint dem Ansehen der großen Streaming-Plattformen nicht im Wege zu stehen, da 47 % derjenigen, die 10 oder mehr Stunden pro Woche spielen, angaben, im letzten Monat auch vier oder mehr der Top-Streaming-Plattformen angesehen zu haben. Unter Casual-Gamern, die drei oder weniger Stunden pro Woche spielen, liegt diese Rate bei nur 37 %.
Abschließende Gedanken
Der umfassende Bericht von Tinuiti bietet Marketern ein nuanciertes Verständnis der Präferenzen von Gamern, von Motivationen und Geräteauswahl bis hin zu In-Game-Promotions und Konsum von Inhalten. Da sich die Gaming-Landschaft in die Ära von Web3 entwickelt, in der dezentrale Technologien eine wichtige Rolle spielen, werden diese Erkenntnisse noch relevanter. Marketer können sich strategisch positionieren, indem sie diese Ergebnisse nutzen, um Kampagnen zu entwickeln, die bei der vielfältigen und dynamischen Gaming-Community im Jahr 2024 und darüber hinaus Anklang finden.
