Einleitung:
Die Gaming-Landschaft hat in den letzten Jahren einen Paradigmenwechsel erlebt, wobei Social-Media-Plattformen eine entscheidende Rolle bei der Gestaltung der Gaming-Community spielen.
TikTok hat 1 Milliarde monatlich aktive Nutzer, wobei 82 % der Nutzer mindestens einmal pro Woche Games spielen. Darüber hinaus gaben 75 % an, dass sie neue Games auf der Plattform entdecken, und 41 % luden ein neues Game herunter, während 31 % es kauften, um es zu spielen. Die beliebte Social-Networking-App hat sich zu einem Kraftpaket für Gaming-bezogene Inhalte entwickelt und allein im Jahr 2022 erstaunliche drei Billionen Aufrufe von Gaming-Videos erzielt.
In diesem Artikel tauchen wir in die Ergebnisse eines aktuellen Gaming-Trendberichts von ByteDance, dem Unternehmen hinter TikTok, ein, um den Einfluss von Gaming-Videos, die lebendige Gaming-Community auf der Plattform und das ungenutzte Potenzial für Marken und Entwickler zu erkunden, um mit Fans in Kontakt zu treten.
Der GameEdit-Trend: Fans begeistern und Hype erzeugen
Eines der faszinierenden Phänomene, die auf TikTok entstehen, ist der GameEdit-Trend, bei dem Gamer ihre kreativen Fähigkeiten nutzen, um Fan-Edits zu teilen, die Begeisterung und Aufmerksamkeit für ihre Lieblingscharaktere und -titel erzeugen.
Der Gaming-Trendbericht zeigt, dass TikTok-Nutzer nicht nur passive Konsumenten sind; über 78 % suchen aktiv nach weiteren Informationen über Produkte und Marken, nachdem sie entsprechende Videos zum Gaming gesehen haben. Dieser Trend bietet eine hervorragende Gelegenheit für Game-Entwickler und Marken, das Publikum zu fesseln und ihre Neugier zu wecken.
Genshin Impact: Eine Macht, mit der man rechnen muss
Unter der Vielzahl von Gaming-Inhalten auf TikTok sticht Genshin Impact als besonders beliebte Inspirationsquelle hervor. Videos, die mit #GenshinEdit getaggt wurden, erzielten im Jahr 2022 unglaubliche 4,1 Milliarden Aufrufe. Diese Statistik unterstreicht das immense Potenzial für Game-Entwickler, die bestehende Fanbase auf TikTok zu nutzen, ihre Kreativität zu zeigen und eine tiefere Verbindung zu den Spielern aufzubauen.
Die Lücke schließen: Marken setzen auf spielerische Inhalte
Laut dem Gaming-Trendbericht glauben 78 % der TikTok-Nutzer weltweit, dass es für Marken akzeptabel ist, mit neuen Wegen der Content-Erstellung zu experimentieren. Der Bericht hebt auch die Bedeutung hervor, dass Marken den Videoerstellungsprozess für Nutzer durch die Integration von Gamification-Elementen angenehm gestalten sollten.
Marken nutzen TikToks Sprachfilter, AR-Effekte, Maskottchen und virtuelle Charaktere, um unterhaltsame und organische Inhalte zu erstellen. Indem sie Humor und Leichtigkeit in gesponserte Videos einfließen lassen, können Marken die Aufmerksamkeit und Kaufabsicht der Gaming-Community von TikTok gewinnen und traditionelle Marketingansätze übertreffen, die sich ausschließlich auf Statistiken und Zahlen verlassen.
Ein Gemeinschaftsgefühl fördern: Gaming-Hashtags vereinen
TikTok-Nutzer finden Trost und Kameradschaft im Gemeinschaftsgefühl der Plattform, indem sie sich mit anderen verbinden, die ihre Gaming-Interessen teilen. Der Gaming-Trendbericht zeigt, dass Hashtags wie #WomenInGaming (830 Millionen Aufrufe im Laufe des Jahres), #GamerMom (169 Millionen Aufrufe) und #CozyGamer (687 Millionen Aufrufe) Millionen von Aufrufen generiert haben und eine Plattform bieten, auf der Nutzer ihre einzigartigen Gaming-Erlebnisse feiern und präsentieren können. Darüber hinaus gaben 70 % der Befragten an, eine engere Verbindung zu anderen Nutzern zu spüren, mit denen sie interagierten, im Vergleich zu anderen Social-Media-Plattformen.
Verlängerung der Game-Lebenszyklen und Erschließung von Crossover-Möglichkeiten
TikTok hat die bemerkenswerte Fähigkeit, den Lebenszyklus eines Games zu verlängern, indem es neue Herausforderungen und Trends einführt. Von beliebten Pokémon-Challenges wie #Nuzlocke bis hin zu den adrenalingeladenen #Speedrun-Videos ermutigt TikTok Spieler, Games immer wieder zu spielen, lange nachdem sie die Hauptstory abgeschlossen haben. Darüber hinaus bietet die Plattform einen Einblick in den Gaming-Lifestyle, indem sie Kreativen ermöglicht, Einblicke hinter die Kulissen, Setups und persönliche Geschichten zu teilen. Dieser Einstellungswandel öffnet die Tür für Kollaborationen zwischen Game-Entwicklern und Content-Erstellern.
Fazit:
TikToks florierende Gaming-Community hat die Gaming-Landschaft neu gestaltet und bietet Game-Entwicklern und Marken unvergleichliche Möglichkeiten, mit Fans in Kontakt zu treten und neue Zielgruppen zu begeistern.
Vom GameEdit-Trend bis zur Kraft des Humors in gesponserten Videos erweist sich TikTok als dynamische Plattform, die traditionelle Gaming-Grenzen überschreitet. Indem sie diese lebendige Community nutzen, können Game-Entwickler den Lebenszyklus ihrer Titel verlängern, Crossover-Möglichkeiten erschließen und echte Verbindungen zu Spielern weltweit aufbauen.
Während sich die Gaming-Industrie weiterentwickelt, bleibt TikTok eine unverzichtbare Plattform für die Erstellung, das Teilen und das Feiern von Gaming-Inhalten wie nie zuvor.
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