Gaming hat sich zu einem globalen Phänomen entwickelt, wobei der PC- und Konsolenmarkt im Jahr 2023 voraussichtlich einen beeindruckenden Umsatz von 95,2 Milliarden US-Dollar generieren wird. Diese robuste Industrie ist nicht nur ein wichtiger Akteur in der Unterhaltungswelt, sondern auch ein entscheidender kultureller Bezugspunkt für vielfältige Spieler-Communities auf der ganzen Welt. In diesem Bericht tauchen wir in den Zustand der PC- und Konsolen-Gaming-Industrie ein, untersuchen generationenbedingte Verschiebungen in den Gaming-Zielgruppen und enthüllen die Macht von Community, Kultur und sozialen Medien, die den Spielerfolg antreiben. Wir diskutieren auch die Relevanz dieser Erkenntnisse für die Welt von Web3.
TikTok & Newzoo: Navigieren im PC- und Konsolen-Gaming-Markt 2023
PC- und Konsolenmarkt
Laut Newzoo wird der PC- und Konsolen-Gaming-Markt im Jahr 2023 voraussichtlich 95,2 Milliarden US-Dollar generieren. Newzoo schätzt außerdem, dass es weltweit über 892 Millionen PC-Gamer und 629 Millionen Konsolen-Spieler gibt. Im Jahr 2022 wurden sieben der Top 20 Spiele nach Monthly Active Users (MAU) nach 2020 veröffentlicht. Bemerkenswert ist, dass fünf davon Franchise-Spiele waren, wie FIFA und Call of Duty.
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Allerdings wurden 18 der Top 20 MAU-Spiele vor 2022 veröffentlicht. Die Call of Duty-Serie dominiert weiterhin die Charts, wobei sechs der Top 20 Spiele aus diesem ikonischen Franchise stammen. Hogwarts Legacy ist die einzige Veröffentlichung aus dem Jahr 2023, die es in der ersten Jahreshälfte in die Top 20 nach MAU geschafft hat.
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Interessanterweise steigt die Anzahl der Spiele-Releases auf Steam, mit 12.690 Spielen, die 2022 veröffentlicht wurden. Dennoch nimmt die Anzahl der Spiele, die es geschafft haben, ein Publikum von 50.000 Spielern oder mehr zu erreichen, sowohl auf dem PC als auch auf Konsolen ab.
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Zielgruppe und Engagement
Die Gaming-Zielgruppe wächst über verschiedene Generationen hinweg. Die Generation Z wird voraussichtlich einen Anstieg von 10 % bei Gamern bis 2023 verzeichnen, und Baby Boomer treten ebenfalls der Gaming-Community bei, mit einem prognostizierten Anstieg von 3 % bis 2023. Die Generation X erlebt jedoch einen Rückgang, mit einem Rückgang von 4 % bei der Anzahl der Gamer.
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Gen Z und Millennials verbringen ähnlich viel Zeit (fast 20 %) mit Videospielen wie mit Unterhaltungsplattformen und sozialen Netzwerken (die ebenfalls Gaming-bezogene Inhalte haben).
Über das bloße Spielen hinaus haben jüngere Generationen das Phänomen des Game-Streamings begeistert angenommen. Bemerkenswerte 70 % der Generation Alpha schauen anderen beim Spielen zu, was die Bedeutung von Community und kooperativem Spiel unterstreicht.
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Bemerkenswert ist, dass PC- und Konsolenspiele bei Vertretern aller Generationen beliebt bleiben. Für die Generation Z und Millennials sind Spiele mehr als nur Unterhaltung; sie beschäftigen sich mit Spielen, indem sie diese mit Freunden und Familie diskutieren, Nachrichten lesen und sogar Podcasts hören. Interessanterweise liegt die Geschlechterverteilung über alle Generationen hinweg bei etwa 60 % Männern und 40 % Frauen. Diese Aufteilung deutet darauf hin, dass Gaming immer noch bei Männern beliebter ist, die Disparität jedoch kleiner wird.
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Ausgabeverhalten
Wenn es um Ausgaben in Spielen geht, tragen Baby Boomer, Generation X, Millennials und Generation Z alle bei, mit unterschiedlichen Ausgabemustern. Baby Boomer geben durchschnittlich 9,96 US-Dollar pro Monat für PC und 18,28 US-Dollar für Konsolen aus. Gamer der Generation X investieren monatlich 13,94 US-Dollar in PC und 20,16 US-Dollar in Konsolen. Drei Viertel der Millennials tätigen In-Game-Käufe, mit durchschnittlichen monatlichen Ausgaben von 16,65 US-Dollar für PC und 20,4 US-Dollar für Konsolen. Die Generation Z ist am aktivsten, wobei 72 % Zahlungen in Spielen tätigen und 17,1 US-Dollar pro Monat für PC und 19,16 US-Dollar für Konsolen ausgeben.
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Wie man Spiele im modernen Markt bewirbt
Um in diesem wettbewerbsintensiven Umfeld erfolgreich zu sein, wenden Spieleentwickler und Publisher verschiedene Strategien an, darunter:
Verwendung von Intellectual Property (IP) in der Entwicklung: Beispiele hierfür sind Hogwarts Legacy und Star Wars Jedi: Survivor.
Entwicklung bestehender IP und Start von Projekten in neuen Medien: Bemerkenswerte Beispiele sind das Castlevania-Anime und die The Last of Us-Serie.
Schaffung von Cross-Franchise-Kooperationen: Spiele wie Dead by Daylight und Mortal Kombat haben diese Strategie erfolgreich eingesetzt.
Wiederbelebung alter IP: Titel wie Mega Man Legacy Collection, Resident Evil 4 Remake und Final Fantasy 7 Remake hauchen geliebten Franchises neues Leben ein.
Zusammenarbeit mit Bloggern und Content Creators: Die Macht von Creators im Marketing darf nicht unterschätzt werden, wobei Marken voraussichtlich 6 Milliarden US-Dollar für Creator Marketing im Jahr 2023 ausgeben werden. Beispiele hierfür sind Saints Row, Die Sims 4, Dead Island 2 und Star Wars Jedi: Survivor.
Zusammenarbeit mit Marken außerhalb der Unterhaltungsindustrie: Beispiele wie Nintendo & Oreo, Watch Dogs Legion & Stormzy, Xbox & Barbie, League of Legends & Louis Vuitton und Animal Crossing & ColourPop Cosmetics zeigen das Potenzial solcher Kooperationen.
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Wichtige Erkenntnisse
Community Engagement ist entscheidend: Der Aufbau eines starken Community Engagements ist unerlässlich, da die Spielerbasen kontinuierlich wachsen. Spiele haben sich zu IPs mit globalen Communities entwickelt, die kulturelle Narrative beeinflussen und die moderne Unterhaltung prägen. Es ist entscheidend, Spieler dort abzuholen, wo sie sind, sowohl innerhalb als auch außerhalb des Gamings, um Entdeckung, Engagement und Konversion zu fördern.
Vielfalt im Gaming: Gaming wird zunehmend vielfältiger, mit Spielern aus verschiedenen Ländern, Kulturen und Generationen. Publisher müssen sich anpassen, um die Aufmerksamkeit dieser sich ständig weiterentwickelnden Bevölkerung zu gewinnen.
Gaming wird Mainstream: Gaming konkurriert nun mit Film und Fernsehen um die Aufmerksamkeit der Verbraucher. Marken konzentrieren sich darauf, Spieler dort abzuholen, wo sie die meiste Zeit verbringen, und die Interessen der Spieler außerhalb des Gamings zu nutzen, wodurch Kooperationen und Creator Marketing zu entscheidenden Strategien werden.
Abschließende Gedanken
Während die Gaming-Industrie weiter floriert und sich anpasst, sind diese Erkenntnisse besonders relevant für Web3-Gaming. Die Integration von Blockchain-Technologie und dezentralen Plattformen ist bereit, die Gaming-Landschaft zu revolutionieren. Community Engagement, Cross-Franchise-Kooperationen und Creator Marketing werden in der Web3-Ära weiterhin entscheidend sein, um Spieler mit authentischen und immersiven Gaming-Erlebnissen zu verbinden. In dieser sich ständig weiterentwickelnden Gaming-Welt wird es entscheidend sein, Markttrends aufmerksam zu verfolgen und innovative Strategien zu nutzen, um in der aufregenden Zukunft des Gamings erfolgreich zu sein.
