Südostasiens Gaming-Markt expandiert weiterhin, doch die Ära des explosiven Wachstums scheint sich dem Ende zuzuneigen. Laut dem neuesten Niko Partners 2025 Report, der sechs Länder – Indonesien, Malaysia, die Philippinen, Singapur, Thailand und Vietnam – abdeckt, entwickelt sich die Region weiterhin gut, zeigt aber deutliche Anzeichen einer Stabilisierung.
Im Jahr 2024 erwirtschaftete der gesamte Games-Markt in diesen Ländern 5,37 Milliarden US-Dollar, ein Anstieg von 5,2 % gegenüber dem Vorjahr. Niko Partners prognostiziert jedoch ein langsameres Wachstum von 1,8 % im Jahr 2025, wodurch der Gesamtumsatz 5,47 Milliarden US-Dollar erreichen wird. Der Bericht führt diese Moderation auf wirtschaftliche Unsicherheiten und neue Vorschriften zurück, einschließlich Vietnams Lizenzanforderungen für Game-Publisher.
Obwohl sich das Wachstum verlangsamt, bleiben die langfristigen Aussichten positiv. Niko Partners erwartet, dass der SEA-6-Markt bis 2029 6,47 Milliarden US-Dollar erreichen wird, was einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 3,8 % entspricht. Da die Inflation jedoch die nominalen Steigerungen übertrifft, stellt das Unternehmen fest, dass das reale Wachstum der Region in US-Dollar tatsächlich zurückgehen könnte, was die Profitabilität für Entwickler und Publisher beeinträchtigt.
Spielerzahlen wachsen weiterhin, aber die Ausgaben stagnieren
Die Spielerbasis in Südostasien bleibt eine der größten der Welt. Im Jahr 2024 gab es 285,82 Millionen aktive Spieler, ein Anstieg von 3,1 % gegenüber dem Vorjahr. Diese Zahl stieg 2025 leicht auf 290 Millionen, ein Anstieg von 1,5 %. Bis 2029 erwartet Niko Partners, dass die Zahl 324,4 Millionen Spieler erreichen wird, mit einer CAGR von 2,6 %.
Trotz dieses gesunden Spielerwachstums zeigen die Ausgaben pro Spieler Anzeichen einer Stagnation. Der durchschnittliche Umsatz pro Nutzer (ARPU) lag 2024 bei 18,8 US-Dollar, nur 2 % mehr als im Vorjahr. Bis 2029 wird der ARPU voraussichtlich 19,96 US-Dollar erreichen, was einer bescheidenen CAGR von 1,2 % entspricht.
Interessanterweise erfolgen 26,9 % aller In-Game-Zahlungen in der Region über Drittanbieter-Stores, die höchste Rate in Asien. Dieser Trend unterstreicht das einzigartige Zahlungsumfeld Südostasiens, in dem alternative digitale Marktplätze und Wallet-Dienste eine wichtige Rolle bei Spieler-Käufen spielen.
Social Gaming und Streaming prägen die Region
Gaming in Südostasien ist weiterhin stark sozial geprägt. Mehr als 45 % der Spieler sozialisieren aktiv innerhalb von Games, was die Bedeutung der Community in der regionalen Gaming-Kultur widerspiegelt. Streaming und Esports spielen ebenfalls eine wichtige Rolle dabei, wie Spieler mit dem Medium interagieren – 52 % der SEA-6-Spieler schauen regelmäßig Game-Livestreams, was sie zu einem der aktivsten Gaming-Publikum weltweit macht.
Die Engagement-Zeit der Spieler ist jedoch gesunken. Im Jahr 2024 verbrachten Spieler durchschnittlich 21,8 Stunden pro Woche mit Gameplay, doch diese Zahl sank 2025 auf 15 Stunden. Diese Verschiebung könnte auf Änderungen im Lebensstil, einen stärkeren Wettbewerb im Unterhaltungsbereich oder Ermüdung nach Jahren intensiver Beschäftigung während der Pandemiezeit hindeuten.
Eine weitere Herausforderung für Entwickler ist der wachsende Anteil nicht zahlender Nutzer, der in jedem SEA-6-Markt jährlich um 10–20 % gestiegen ist. Dies deutet darauf hin, dass Spieler selektiver bei ihren Ausgaben sind, was die Bedeutung von Free-to-Play-Modellen, Belohnungssystemen und lokalisierten Promotionen unterstreicht.
Die Lokalisierung bleibt ein entscheidender Erfolgsfaktor. Viele Spieler betrachten die Unterstützung der Muttersprache als essenziell, und Games, denen lokale Sprachoptionen fehlen, haben oft Schwierigkeiten, langfristiges Engagement aufrechtzuerhalten.
Die Rolle neuer Monetarisierungsstrategien
Unternehmen experimentieren mit neuen Formen des digitalen Engagements, um Spieler zu binden und zum Ausgeben zu bewegen. Zum Beispiel arbeitete Xsolla mit Second Dinner zusammen, um einen Marvel Snap Webshop zu entwickeln, der personalisierte Angebote, Promo-Code-Einlösungen, zeitlich begrenzte Belohnungen und Event-Synchronisation bietet. Diese Art von webbasierter Lösung spiegelt eine breitere Branchenverschiebung hin zur Direct-to-Player-Monetarisierung und Cross-Platform-Engagement wider, Trends, die in Südostasiens vielfältiger Gaming-Wirtschaft besonders relevant sind.
Was kommt als Nächstes für den SEA-6-Markt
Die Gaming-Landschaft Südostasiens im Jahr 2025 stellt einen Wendepunkt dar. Während sich der Wachstumsschub des letzten Jahrzehnts verlangsamt, bleibt die Region aufgrund ihres riesigen Publikums, ihrer digitalen Infrastruktur und ihrer Community-getriebenen Spielerbasis einer der wichtigsten Märkte weltweit.
Laut Niko Partners wird die nächste Entwicklungsphase auf nachhaltiger Monetarisierung, regulatorischer Anpassung und lokalem Marktverständnis basieren. Für Entwickler und Publisher wird der Erfolg in der Region weniger von schneller Expansion abhängen und mehr vom Aufbau lokalisierter Erlebnisse, die tief mit den Spielern verbunden sind.
Quelle: Niko Partners
Häufig gestellte Fragen (FAQs)
Wie groß ist der Games-Markt in Südostasien im Jahr 2025?
Niko Partners schätzt den SEA-6 Games-Markt im Jahr 2025 auf 5,47 Milliarden US-Dollar, was einem Anstieg von 1,8 % gegenüber dem Vorjahr entspricht.
Welche Länder sind im SEA-6-Markt enthalten?
Der SEA-6 umfasst Indonesien, Malaysia, die Philippinen, Singapur, Thailand und Vietnam.
Warum verlangsamt sich das Marktwachstum in Südostasien?
Das Wachstum moderiert aufgrund wirtschaftlicher Gegenwinde und neuer Vorschriften, einschließlich strengerer Lizenzanforderungen in Ländern wie Vietnam.
Wie viele Spieler gibt es in Südostasien?
Im Jahr 2025 gibt es etwa 290 Millionen Spieler, gegenüber 285,82 Millionen im Jahr 2024.
Was sind die wichtigsten Trends im Spieler-Verhalten?
Spieler verbringen wöchentlich weniger Zeit mit Gaming, mehr Menschen schauen Livestreams, und die Anzahl der nicht zahlenden Nutzer nimmt zu. Lokalisierung und Community-Interaktion bleiben Schlüsselfaktoren für das Engagement.
Wie ist die Prognose für den SEA-6 Games-Markt bis 2029?
Niko Partners prognostiziert, dass der Gesamtmarktumsatz bis 2029 6,47 Milliarden US-Dollar erreichen wird, mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 3,8 %.
