Die Gaming-Branche in Südostasien (SEA) steht 2024 vor einem deutlichen Wachstum, nach einer bemerkenswerten Erholung des Spieler-Engagements und der Ausgaben. Die SEA-6-Region – bestehend aus Indonesien, Malaysia, den Philippinen, Singapur, Thailand und Vietnam – zeigt weiterhin eine starke Dynamik, angetrieben durch wichtige Trends wie zunehmende Spielzeit, wachsendes Interesse an Esports und die steigende Akzeptanz neuer Technologien wie Play-to-Earn und Web3-Gaming. In diesem Artikel tauchen wir in die neuesten Daten von Niko Partners ein. 

Südostasiatischer Gaming-Markt erreicht 7,1 Mrd. $ bis 2028

Gaming-Markt und Umsatz

Der südostasiatische Gaming-Markt erzielte 2023 einen Umsatz von 5,1 Milliarden US-Dollar, was einem Wachstum von 8,8 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Dieser Trend wird voraussichtlich anhalten, wobei der Marktumsatz 2024 voraussichtlich 5,5 Milliarden US-Dollar und bis 2028 7,1 Milliarden US-Dollar erreichen wird, was einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 6,7 % entspricht. Die SEA-Region wird voraussichtlich zu einem der am schnellsten wachsenden Märkte in Bezug auf den durchschnittlichen Umsatz pro Nutzer (ARPU) werden, was ihre steigende Kaufkraft unterstreicht.

Bis 2028 wird der SEA-Gaming-Markt voraussichtlich 332 Millionen Gamer beherbergen – das entspricht der aktuellen Bevölkerung der Vereinigten Staaten. Dies stellt einen deutlichen Anstieg gegenüber 277,2 Millionen Gamern im Jahr 2023 dar, was einer stetigen Wachstumsrate von 3,7 % CAGR über die nächsten fünf Jahre entspricht. Thailand und Indonesien sind führend in Bezug auf das Umsatzwachstum und festigen damit ihre Bedeutung innerhalb des regionalen Marktes.

Der SEA-6 Games Market

Spielzeit, Esports und Vielfalt 

Nach einem Rückgang der Spielzeit im Jahr 2023, der größtenteils auf die Lockerung der COVID-19-Lockdowns zurückzuführen war, erlebt 2024 eine Wiederbelebung des Spieler-Engagements. Die Spielzeit in der SEA-6-Region ist im Jahresvergleich (YoY) um 53,2 % gestiegen. Thailand und Vietnam verzeichneten das höchste Wachstum, was auf eine starke Erholung in diesen Märkten hindeutet. Dieser Aufschwung deutet darauf hin, dass der Rückgang nach der Pandemie nur vorübergehend war und Gaming in der gesamten Region ein beliebtes Freizeitvergnügen bleibt.

Esports spielt weiterhin eine zentrale Rolle für das Wachstum des südostasiatischen Gaming-Marktes. Über die Hälfte der SEA-6-Gamer sind in irgendeiner Form aktiv im Esports engagiert, entweder als Spieler oder Zuschauer. Dieser Trend wird durch die Tatsache unterstrichen, dass die Mehrheit der Top-10-Spiele in sowohl mobilen als auch PC-Kategorien Esports-fokussierte Titel sind. Das florierende Esports-Ökosystem bleibt ein entscheidender Bereich für Spieleentwickler und Unternehmen, die Marktanteile in Südostasien gewinnen wollen.

Weibliche Gamer stellen eine bedeutende und wachsende demografische Gruppe innerhalb der SEA-Gaming-Landschaft dar. Bemerkenswert ist, dass ein höherer Prozentsatz weiblicher Gamer (30 %) spielbezogene Käufe tätigt als ihre männlichen Pendants (22 %). Dies unterstreicht die Bedeutung der Berücksichtigung weiblicher Gamer in Marketing- und Game-Design-Strategien, da ihr Einfluss auf Spielekäufe weiter zunimmt.

Weibliche Gamer in Asien

Zahlungspräferenzen und Web3-Spiele

Digitale Geldbörsen sind die beliebteste Zahlungsmethode unter Gamern in Südostasien, wobei mehr als 75 % der Gamer sie für Transaktionen nutzen. Die Zahlungspräferenzen variieren jedoch je nach Altersgruppe. Ältere Gamer, insbesondere über 25 Jahre, bevorzugen Kredit- und Debitkarten, während jüngere Spieler, insbesondere unter 21 Jahren, eher Bargeld verwenden. Das Verständnis dieser Präferenzen ist entscheidend für Spieleentwickler und Plattformen, um Zahlungsoptionen effektiv anzupassen.

Das Play-to-Earn-Modell und Web3-Gaming wecken weiterhin das Interesse südostasiatischer Gamer, trotz einer gewissen Verlangsamung des Wachstums dieser Sektoren. Play-to-Earn-Spiele gehören zu den drei am meisten erwarteten Gaming-Technologien in der SEA-6-Region, mit besonders starkem Interesse in Malaysia, den Philippinen und Thailand. Darüber hinaus bleibt Web3-Gaming ein prominenter Trend, insbesondere auf den Philippinen, in Thailand und Vietnam, mit anhaltenden Investitionen in diesem Bereich trotz langsamerer Wachstumsraten.

Niko Partners East Asia Games Market Report

Lokalisierung und kulturelle Präferenzen

Lokalisierung ist ein Schlüsselfaktor für den Spielerfolg in Südostasien, insbesondere in Indonesien, Thailand und Vietnam, wo über 50 % der Gamer es vorziehen, Spiele in ihrer Muttersprache zu spielen. Dies steht im Gegensatz zu Märkten wie Malaysia, Singapur und den Philippinen, wo die Englischkenntnisse höher sind und die Sprachlokalisierung weniger entscheidend ist. Entwickler, die in Südostasien expandieren möchten, müssen die Lokalisierung von Spielen ins Thailändische und Indonesische priorisieren, zwei Sprachen, die als wesentlich für den regionalen Erfolg identifiziert wurden.

Südostasiatische Gamer sind zunehmend besorgt über Themen wie Repräsentation, Zugänglichkeit und Maßnahmen gegen Belästigung in Spielen. Die Einbeziehung gut entwickelter weiblicher Charaktere ist ein besonderer Schwerpunkt, ebenso wie der breitere Vorstoß für inklusivere Gaming-Umgebungen. Diese sozialen Themen werden zu wichtigen Faktoren für Gamer bei der Wahl, welche Spiele sie spielen.

Lokal entwickelte Spiele aus Südostasien gewinnen sowohl regional als auch international an Anerkennung. Titel wie Coral Island (Indonesien), Gigabash (Malaysia), Cat Quest (Singapur) und Home Sweet Home: Online (Thailand) haben bemerkenswerte Erfolge erzielt und zeigen das Potenzial der südostasiatischen Gaming-Branche, global wettbewerbsfähige Inhalte zu produzieren.

SEA-6 Gamer-Verhalten und Markteinblicke

Abschließende Gedanken

Der südostasiatische Gaming-Markt ist für 2024 und darüber hinaus auf weiteres Wachstum ausgerichtet, mit zunehmender Spielzeit, starkem Engagement im Esports und steigendem Interesse an neuen Technologien wie Play-to-Earn und Web3-Gaming. Lokalisierung, kulturelle Präferenzen und sich entwickelnde Zahlungsmethoden werden weiterhin entscheidende Faktoren für Entwickler und Unternehmen sein, die in dieser vielfältigen und dynamischen Region erfolgreich sein wollen. Mit einem prognostizierten Anstieg sowohl der Spielerzahlen als auch des Umsatzes festigt Südostasien seine Position als wichtiger Akteur in der globalen Gaming-Branche.