Die Mobile-Gaming-Branche im Jahr 2025 spiegelt laut einem neuen Bericht von AppFigures eine sich wandelnde und zunehmend wettbewerbsintensive Landschaft wider. Basierend auf Daten der 1.000 umsatzstärksten Spiele in über 100 globalen Märkten hebt der Bericht ein bescheidenes Umsatzwachstum, einen Rückgang der Downloads und einen steigenden Druck auf neue Spiele-Launches hervor. Alle im Bericht zitierten Umsatzdaten basieren auf Bruttozahlen. Hier ist eine Liste aller Spiele, die wir in diesem Bericht behandeln werden:
- Fable Town
- Honor of Kings
- Monopoly GO
- Royal Match
- Subway Surfers
- Roblox
- Block Blast!
- Dungeon & Fighter: Origins
- Pokémon TCG Pocket
- Whiteout Survival
- League of Legends
- Gardenscapes
- Brawl Stars
State of Mobile Gaming Market in 2025
Zustand des Mobile-Gaming-Marktes im Jahr 2025
Der globale In-App-Kauf (IAP)-Markt erreichte 2024 schätzungsweise 65,7 Milliarden US-Dollar, was einem Anstieg von 3,8 % gegenüber 63,3 Milliarden US-Dollar im Jahr 2023 entspricht. Das Wachstum im größten Markt – den Vereinigten Staaten – war jedoch minimal und stieg im Jahresvergleich nur um 0,05 % von 20,7 Milliarden US-Dollar auf 20,8 Milliarden US-Dollar. China folgte mit 13,4 Milliarden US-Dollar Umsatz, basierend allein auf iOS-Daten, und Japan machte 8,9 Milliarden US-Dollar aus.
Während der Umsatz ein geringfügiges Wachstum verzeichnete, ging das Gesamtvolumen der Downloads erheblich zurück. Die globalen Installationen fielen um 6,6 %, von 46,2 Milliarden im Jahr 2023 auf 43,1 Milliarden im Jahr 2024. Der Rückgang war in den Vereinigten Staaten stärker ausgeprägt, wo die Downloads um 11,1 % von 3,6 Milliarden auf 3,2 Milliarden sanken. Trotz des Rückgangs der Installationen führte Indien weltweit mit 7,5 Milliarden Downloads, gefolgt von Brasilien mit 3,5 Milliarden und den Vereinigten Staaten mit 3,3 Milliarden.
State of Mobile Gaming Market in 2025
Herausforderungen für neue Spiele-Launches
Der Launch neuer Mobile Games ist immer schwieriger geworden. Die Anzahl der neuen Titel, die im App Store und bei Google Play veröffentlicht wurden, sank um 43,2 %, von 222.000 im Jahr 2023 auf 126.000 im Jahr 2024. Dieser Rückgang spiegelt umfassendere Herausforderungen innerhalb der Branche wider, darunter höhere Marketingkosten und einen gesättigteren Markt.
Im Einklang mit diesem Trend ist auch die Anzahl der neuen Spiele, die jährlich über 1 Million US-Dollar einspielen, zurückgegangen. Im Jahr 2022 erreichten 686 Projekte diesen Meilenstein, aber die Zahl sank auf 603 im Jahr 2023 und auf 399 im Jahr 2024, was einem Rückgang von 33,8 % im Jahresvergleich entspricht. Trotz dieser Schwierigkeiten haben einige neue Titel Erfolg gehabt. Zum Beispiel erreichte Fable Town, ein Merge-3-Spiel, das in Zusammenarbeit mit MGVC Publishing entwickelt wurde, seit seinem Launch Ende 2024 einen Lifetime-Umsatz von 5 Millionen US-Dollar.
Der Titel verzeichnete zwei Millionen Installationen, mit 440.000 monatlich aktiven Nutzern und 95.000 täglich aktiven Nutzern. Bemerkenswert ist, dass die Anzahl der Tage, die benötigt wurden, um die ersten 1 Million US-Dollar Umsatz zu erreichen, erheblich gesunken ist, von durchschnittlich 273 Tagen im Jahr 2022 auf nur 106 Tage im Jahr 2024. Diese Verschiebung zeigt, dass Entwickler zunehmend darauf bedacht sind, ihre Spiele schnell zu skalieren, sobald sie vielversprechende Metriken beobachten.
State of Mobile Gaming Market in 2025
Genre-Verteilung und Marktstruktur
Die Analyse der Top 1.000 umsatzstärksten Spiele im Jahr 2024 zeigt, dass Midcore-Titel den größten Anteil ausmachten und 50 % der Liste stellten. Casual Games folgten mit 32 %, während Casino-, Renn- und Sporttitel die restlichen 18 % ausmachten. Innerhalb dieser Segmente waren RPGs am weitesten verbreitet und machten 33,7 % der Top-Performing Games aus.
Unter den RPG-Untergenres machten MMORPGs 22 %, Action-RPGs 21 % und Idle-RPGs 15 % aus. Puzzle-Spiele machten 16,3 % der Top 1.000 aus, wobei Match-basierte Puzzles 38 % dieser Kategorie ausmachten. Brettspiele und Mahjong folgten mit 13 % bzw. 8 %. Strategiespiele machten 11,6 % der Top 1.000 aus, wobei Strategie-Battler und 4X-Strategien den Großteil dieser Gruppe bildeten.
State of Mobile Gaming Market in 2025
Top-Performer und Marktführer
Tencent blieb der globale Marktführer im Bereich Mobile Game Revenue, wobei mehrere andere chinesische und amerikanische Unternehmen ebenfalls zu den umsatzstärksten Publishern gehörten. Zu den führenden Titeln des Jahres 2024 gehörten Honor of Kings, Monopoly GO und Royal Match. Bei den Downloads rangierten Subway Surfers, Roblox und Block Blast! am höchsten, wobei Subway Surfers trotz seines Alters weiterhin eine starke Langlebigkeit zeigte.
Unter den im Jahr 2024 veröffentlichten Spielen waren die erfolgreichsten Titel Dungeon & Fighter: Origins (beschränkt auf China und Südkorea), Pokémon TCG Pocket und Whiteout Survival. Obwohl Whiteout Survival 2023 weltweit eingeführt wurde, wurde es fälschlicherweise in die Charts von 2024 aufgenommen. Dennoch wurden alle erfolgreichen Neueinführungen von asiatischen Studios entwickelt, was einen anhaltenden Trend der Dominanz aus dieser Region unterstreicht.
State of Mobile Gaming Market in 2025
Regionales Wachstum und Rückgang
In Bezug auf die Marktexpansion führten Brasilien, Mexiko und Polen das Wachstum an. Brasiliens Mobile-Gaming-Umsatz erreichte 574 Millionen US-Dollar, was einem Anstieg von 47,3 % im Jahresvergleich entspricht. Mexiko folgte mit 345 Millionen US-Dollar (plus 47,1 %) und Polen mit 330 Millionen US-Dollar (plus 42,4 %). Im Gegensatz dazu verzeichneten mehrere südostasiatische Märkte Rückgänge. Singapurs Umsatz sank um 19 % auf 291 Millionen US-Dollar, Malaysias um 17,5 % auf 286 Millionen US-Dollar und Hongkongs um 15,7 % auf 779 Millionen US-Dollar. Trotzdem führte Hongkong weiterhin bei den Pro-Kopf-Ausgaben mit 104 US-Dollar, gefolgt von Taiwan mit 94 US-Dollar und Südkorea mit 68 US-Dollar.
State of Mobile Gaming Market in 2025
Nutzerverhalten und Engagement
AppFigures untersuchte auch das Nutzerverhalten und stellte unterschiedliche Überschneidungen zwischen Gaming-Zielgruppen und anderen App-Kategorien fest. Zum Beispiel nutzten Spieler von League of Legends seltener TikTok, luden aber häufiger Fitness-Apps herunter. Gardenscapes-Nutzer zeigten ein höheres Interesse am Sprachenlernen über Duolingo. Diese Verhaltensanalysen geben einen Einblick in breitere Nutzerpräferenzen und Lebensgewohnheiten.
Darüber hinaus trugen IP-Kooperationen zu einem erhöhten Engagement und Umsatz bei bestimmten Titeln bei. Brawl Stars beispielsweise verzeichnete Umsatzspitzen während seiner Kooperationen mit großen Franchises. Das Godzilla-Event führte zu einem Umsatzanstieg von 86 % im Vergleich zu den vier Wochen zuvor, während SpongeBob- und Toy Story-Kooperationen zu Zuwächsen von 68 % bzw. 22 % führten.
State of Mobile Gaming Market in 2025
Monetarisierungsstrategien und Werbeplattformen
Erfolgreiche Monetarisierungsstrategien blieben bei den umsatzstärksten Spielen konsistent. Die meisten der Top-500-Spiele boten verbrauchbare Währungen und zeitlich begrenzte Angebote an. Zusätzlich integrierten 60 % Rewarded Ads, was die anhaltende Effektivität dieses Formats zur Umsatzsteigerung demonstriert.
Auf der Seite der Ad-Netzwerke blieb Unity Ads das am weitesten verbreitete und wurde 2024 in 69 % der Top-Spiele eingesetzt. AppLovin baute seine Präsenz erheblich aus, wobei die SDK-Penetration von 23 % im Jahr 2022 auf 42 % im Jahr 2024 stieg. Facebook Ads verzeichnete ebenfalls ein Wachstum und stieg im gleichen Zeitraum von 45 % auf 57 %.
State of Mobile Gaming Market in 2025
Abschließende Gedanken
Der Mobile-Gaming-Markt im Jahr 2025 präsentiert ein gemischtes Bild. Während die Einnahmen weiterhin moderat wachsen, sinkt die Anzahl der Downloads und erfolgreichen Neuerscheinungen. Entwickler stehen vor einem wettbewerbsintensiveren Umfeld, das aggressiveres Marketing und schnellere Monetarisierungsstrategien erfordert. Regionale Märkte wie Brasilien und Mexiko zeigen starkes Wachstumspotenzial, während in wichtigen südostasiatischen Volkswirtschaften weiterhin Herausforderungen bestehen. Insgesamt bleibt die Branche dynamisch, wobei etablierte Akteure, aufstrebende Regionen und sich änderndes Nutzerverhalten ihre zukünftige Entwicklung prägen.
Mit der Entwicklung des Marktes entwickeln sich auch die Strategien von Entwicklern und Publishern. Um an der Spitze zu bleiben, ist ein Verständnis regionaler Trends, Nutzerpräferenzen und effektiver Monetarisierungsansätze erforderlich. Der anhaltende Anstieg des Wettbewerbs und die globale Natur des Mobile Gaming werden die Branchenentwicklungen in den kommenden Jahren voraussichtlich bestimmen.
