Roblox erweitert 2026 sein Werbeangebot, um Marken immersivere Wege zu bieten, Gen Z und Gen Alpha zu erreichen. Die auf der CES 2026 angekündigten Updates umfassen neue Anzeigenformate, erweiterten programmatischen Zugang und tiefere Partnerschaften mit Unterhaltungs-, Sport- und Konsumgütermarken. Ziel ist es, Werbetreibenden Tools an die Hand zu geben, um eine hoch engagierte Nutzerbasis zu erreichen und gleichzeitig Erlebnisse zu bewahren, die sich nativ in die Plattform einfügen.
Da die Mehrheit der Gen Z sich als digitale Gamer identifiziert, konzentriert sich Roblox auf interaktive, partizipative Werbung anstelle traditioneller Display-Formate. Die von Creatorn gestaltete Umgebung der Plattform bietet einen Raum, in dem jüngere Zielgruppen aktiv teilnehmen, was Marken die Möglichkeit gibt, Bekanntheit und Loyalität auf kontextuell relevante Weise aufzubauen.
Einführung des Homepage Features für immersives Markenengagement
Eine der wichtigsten Neuerungen im Werbeangebot von Roblox ist das Homepage Feature. Dieses Premium-Format platziert Marken-Content direkt auf der Roblox-Homepage, die Ende 2025 über 151 Millionen täglich aktive Nutzer verzeichnete. Das Format verwendet ein CPM-basiertes Kaufmodell und ermöglicht es Marken, Kampagnen effektiv zu targeten und zu messen. Wenn Nutzer mit einer Anzeige interagieren, wechselt der Content in eine immersive 3D-Umgebung, ohne dass eine komplexe Entwicklung erforderlich ist. Frühe Tests mit Marken wie e.l.f., Sam’s Club und Universal Pictures’ Five Nights at Freddy’s 2 haben positives Engagement und frühe Leistungssignale für Werbetreibende gezeigt.
Das Homepage Feature, das sich derzeit in einer geschlossenen Beta befindet, soll ein dauerhaft verfügbares Format werden, das ganzjährig laufen kann. Es bietet Creatorn auch eine Möglichkeit, wichtige Events, Updates oder plattformspezifische Momente zu bewerben und Marketing direkt in das Nutzererlebnis zu integrieren.
Rewarded Video baut auf früheren Erfolgen auf
Das Homepage Feature erweitert den Erfolg der Rewarded Video Ads von Roblox, die in über 400 Erlebnissen weit verbreitet waren, darunter beliebte Titel wie Brookhaven, Dress to Impress und Grow a Garden. Für über 1.000 Marken haben Rewarded Videos Abschlussraten von über 90 % und eine Sichtbarkeit von über 95 % erzielt, was den Branchen-Benchmarks entspricht. Das Format ermöglicht es Werbetreibenden, Spielern einen Mehrwert zu bieten und gleichzeitig ein nahtloses Gameplay-Erlebnis zu gewährleisten, was den Fokus von Roblox auf Community-First-Anzeigenplatzierungen unterstreicht.
Erweiterung der programmatischen Optionen
Roblox erweitert auch den programmatischen Zugang zu seinem Premium-Videoinventar. Zusätzlich zu seiner bestehenden Partnerschaft mit Google integriert die Plattform Amazon DSP, Liftoff, Index Exchange, Magnite und Pubmatic. Diese Integrationen sollen den Anzeigenkauf für Marken vereinfachen, transparente Messungen ermöglichen und Werbetreibenden helfen, Kampagnen global zu skalieren. Gleichzeitig unterstützt die programmatische Expansion die Einnahmen der Creator, indem sie Entwicklern hilft, ihre Erlebnisse durch hochwertige Anzeigenplatzierungen zu monetarisieren.
Vielfältige Markenkooperationen auf der Plattform
Marken aus den Bereichen Unterhaltung, Sport, Spielzeug und Finanzdienstleistungen nutzen Roblox zunehmend für immersive Kampagnen. Im Unterhaltungsbereich starteten sieben der zehn umsatzstärksten US-amerikanischen Filme aus dem Jahr 2025 Aktivierungen auf Roblox, darunter Universal’s Jurassic World Rebirth und Wicked: For Good, die Milliarden von Impressions generierten. Sportligen schaffen interaktive Erlebnisse, die an Großereignisse gebunden sind, wie FIFA Super Soccer im Vorfeld der FIFA Fussball-Weltmeisterschaft 2026™, NFL Super Bowl LX Content in NFL Universe Football und neue NBA-Titel, die in Zusammenarbeit mit der Players Association entwickelt wurden.
Spielzeug- und Familienmarken wie Mattel erweitern ihre Präsenz mit Spielen, die Barbie, Hot Wheels, Monster High und UNO featuren, während Finanzdienstleister wie H&R Block mit subtilen Integrationen experimentieren, die jüngere Nutzer über reale Konzepte wie Steuern und Finanzkompetenz aufklären. Diese Kampagnen demonstrieren die Fähigkeit von Roblox, Engagement, Storytelling und Markenbekanntheit auf eine Weise zu kombinieren, die traditionelle digitale Medien nicht replizieren können.
Roblox positioniert sich für 2026
Mit diesen Updates stärkt Roblox seine Position als Schlüsselplattform, um jüngere, digital aktive Zielgruppen zu erreichen. Durch das Angebot immersiver Anzeigenformate, programmatischer Flexibilität und hochkarätiger Markenkooperationen bietet die Plattform Werbetreibenden skalierbare und messbare Möglichkeiten, während sie einen Community-First-Ansatz beibehält. Da Gaming, immersive Medien und Web3-nahe Erlebnisse weiter wachsen, positioniert sich Roblox als primärer Kanal für Marken, die die nächste Generation von Spielern ansprechen.
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Häufig gestellte Fragen (FAQs)
Was ist das neue Homepage Feature von Roblox?
Das Homepage Feature ist ein Premium-Anzeigenformat, das auf der Roblox-Homepage erscheint und es Nutzern ermöglicht, mit immersiven 3D-Markenumgebungen ohne komplexe Entwicklung zu interagieren.
Wer kann das Homepage Feature nutzen?
Das Format befindet sich derzeit in einer geschlossenen Beta und wird später als dauerhafte Option für Marken und Creator verfügbar sein, um ganzjährige Kampagnen durchzuführen.
Was sind Rewarded Video Ads auf Roblox?
Rewarded Video Ads ermöglichen es Nutzern, mit Marken-Content innerhalb von Spielen im Austausch für In-Game-Belohnungen zu interagieren. Sie weisen hohe Abschluss- und Sichtbarkeitsraten auf und werden von Creatorn weit verbreitet eingesetzt.
Wie erweitert Roblox die programmatische Werbung?
Roblox integriert sich in Demand-Side-Plattformen wie Amazon DSP und Liftoff sowie in Supply-Side-Plattformen wie Index Exchange, Magnite und Pubmatic, was den Kauf von Premium-Videoinventar für Marken vereinfacht.
Welche Branchen nutzen Roblox für Werbung?
Unterhaltungs-, Sport-, Spielzeug- und Familienmarken sowie Finanzdienstleistungsunternehmen nutzen Roblox für immersive Kampagnen, die auf Gen Z und Gen Alpha abzielen.
Warum ist Roblox wichtig, um jüngere Zielgruppen zu erreichen?
Die von Creatorn gestaltete, partizipative Umgebung von Roblox bindet Gen Z und Gen Alpha auf eine Weise ein, die traditionelle Werbung nicht kann, indem sie Storytelling, Interaktivität und messbare Leistung kombiniert.
