Der ostasiatische Games-Markt, der Japan und Südkorea umfasst, bleibt eine der einflussreichsten Regionen in der globalen Videospielindustrie. Trotz eines prognostizierten kurzfristigen Rückgangs im Jahr 2025 bieten beide Länder weiterhin einzigartige Möglichkeiten für Game-Developer und Publisher durch eine Kombination aus hohem Konsumentenengagement, technologischer Innovation und starken lokalen Inhalten.
Marktübersicht und Umsatzprognosen
Laut dem East Asia Market Model und der 5-Jahres-Prognose von Niko Partners erwirtschaftete der kombinierte Games-Markt in Japan und Korea im Jahr 2024 einen Umsatz von 29,1 Milliarden US-Dollar. Diese Zahl stellt einen Rückgang von 3,1 % im Vergleich zum Vorjahr dar, wobei der Umsatz voraussichtlich weiter auf 28,5 Milliarden US-Dollar im Jahr 2025 sinken wird, ein Rückgang von 2,3 %.
Der Rückgang wird größtenteils auf umfassendere wirtschaftliche Faktoren zurückgeführt, einschließlich der Währungsabwertung gegenüber dem US-Dollar und anhaltender globaler Handelsstörungen. Trotz dieser Herausforderungen wird erwartet, dass sich der Markt im Jahr 2026 erholt und bis 2029 stetig auf 30,3 Milliarden US-Dollar wächst, was einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 0,8 % entspricht.
East Asia Games Market Trends 2025
Gamer-Population und Ausgabentrends
Die Gesamtzahl der Gamer in Japan und Korea wird voraussichtlich im Jahr 2025 moderat um 1,3 % auf 98,4 Millionen steigen. Bis 2029 wird die Gamer-Population voraussichtlich 101,7 Millionen erreichen, wobei eine CAGR von 0,9 % beibehalten wird. Dieses Wachstum unterstreicht die Resilienz und langfristige Lebensfähigkeit des ostasiatischen Games-Marktes trotz kurzfristiger wirtschaftlicher Gegenwinde.
Der durchschnittliche Umsatz pro Nutzer (ARPU) unterstreicht ebenfalls die Stärke der Konsumausgaben in diesen Märkten. Im Jahr 2025 wird der ARPU in Japan voraussichtlich 21,82 US-Dollar erreichen, während für Korea 30,77 US-Dollar prognostiziert werden – der höchste ARPU unter allen von Niko Partners verfolgten asiatischen Märkten.
Kulturelles Engagement und Gaming-Verhalten
Japan und Korea sind nicht nur wirtschaftlich bedeutende Gaming-Märkte, sondern auch tief in der globalen Gaming-Kultur verwurzelt. Der Erfolg von Titeln wie Monster Hunter Wilds und Stellar Blade, zusammen mit dem rekordverdächtigen Debüt eines neuen VTubers, demonstriert die kulturelle Bedeutung von Games in beiden Ländern.
Die East Asia Gamer Behavior & Market Insights Reports von Niko Partners, basierend auf einer Umfrage unter 1.090 Gamern, zeigen wichtige Trends im Spielerengagement auf:
- Video- und Livestream-Konsum: 46,6 % der japanischen Gamer und 37,8 % der koreanischen Gamer schauen regelmäßig Gaming-bezogene Videos oder Livestreams.
- Zahlungsverhalten: Sowohl japanische als auch koreanische Gamer zeigen die niedrigsten Ausgaben für Off-App (OOA) Plattformen unter den 13 von Niko abgedeckten asiatischen Märkten. Dies stellt sowohl eine Herausforderung als auch einen potenziellen Einstiegspunkt für Drittanbieter von Zahlungsdiensten dar, die einen Anteil an diesen hochwertigen Märkten erobern wollen.
East Asia Games Market Trends 2025
Lokalisierungs- und Monetarisierungsüberlegungen
Unternehmen, die in Japan und Korea erfolgreich sein wollen, müssen sich an spezifische Lokalisierungs- und Monetarisierungspräferenzen anpassen. Beide Länder verfügen über ausgereifte Gaming-Ökosysteme mit hoch engagierten Nutzern und starkem heimischem Wettbewerb. Daher müssen Games, die in diese Märkte eintreten, eng mit den lokalen kulturellen Erwartungen und Spielerpräferenzen übereinstimmen.
Effektive Lokalisierung geht über die Sprachübersetzung hinaus und umfasst visuelles Design, Game-Mechaniken und Zahlungssysteme, die auf regionale Normen zugeschnitten sind. Monetarisierungsstrategien müssen ebenfalls für das einzigartige Konsumentenverhalten jedes Marktes kalibriert werden, insbesondere angesichts der Zurückhaltung gegenüber OOA-Ausgaben.
Fazit
Der ostasiatische Games-Markt, angeführt von Japan und Korea, bietet weiterhin erhebliche Chancen für globale Game-Developer und Publisher. Obwohl für 2025 ein leichter Umsatzrückgang erwartet wird, bleiben die langfristigen Prognosen positiv, angetrieben durch stabiles Gamer-Wachstum und starkes Nutzerengagement. Der Erfolg in dieser Region hängt von einem nuancierten Verständnis des Gamer-Verhaltens, des kulturellen Kontexts sowie effektiver Lokalisierungs- und Monetarisierungsstrategien ab.
