Nike hat bestätigt, dass es RTFKT, das Studio für digitale Sammlerstücke, das es auf dem Höhepunkt des NFT-Booms gekauft hatte, verkauft hat. Die Bestätigung erfolgte am 7. Januar 2026, wobei Nike angab, dass RTFKT am 17. Dezember an einen neuen Eigentümer übergegangen sei. Dieser Schritt zeigt, dass Nike sich weiterhin von Blockchain- und NFT-fokussierten Projekten abwendet und sich stärker auf sein Kerngeschäft mit Sportartikeln und Bekleidung konzentriert.
Was Nike über den Verkauf mitteilte
Nike beschrieb den Verkauf als einen abgeschlossenen Eigentumsübergang, gab aber nur sehr begrenzte Details bekannt. Das Unternehmen bestätigte das Datum des Übergangs, nannte jedoch weder den Käufer noch erklärte es den Wert des Deals. Nike erklärte, dass es sich weiterhin auf Innovationen bei physischen und digitalen Produkten konzentriere, auch wenn es sein Engagement in NFT-bezogenen Geschäften reduziere.
Die Rolle von RTFKT während des NFT-Booms
RTFKT wurde während des Interesses an NFTs durch die Veröffentlichung limitierter digitaler Gegenstände und den Aufbau starker Online-Communities bekannt. Als Nike das Studio im Jahr 2021 erwarb, wurde dies als ein großer Schritt einer globalen Marke in digitale Sammlerstücke und virtuelle Güter angesehen. Die Arbeit des Studios war oft mit Gaming-ähnlichen Systemen wie digitalem Besitz, Progression und Community-Zugang verbunden.
Warum der Zeitpunkt für Nike wichtig ist
Der Verkauf von RTFKT passt in einen größeren Reset bei Nike, der seit Ende 2024 im Gange ist. Das Unternehmen hat sein Ziel, sich wieder auf Sport, Schuhe und Einzelhandelspartnerschaften zu konzentrieren, klar kommuniziert. Diese Verschiebung erfolgt zu einer Zeit, in der einige Teile des Nike-Geschäfts zu kämpfen hatten, einschließlich eines starken Umsatzrückgangs bei Converse. Obwohl Nike ein leichtes Gesamtwachstum meldete, bleibt der Investorendruck bestehen, und das Unternehmen hat seine Erholung als einen fortlaufenden Prozess beschrieben.
Rechtliche Probleme im Hintergrund
Die Schließung von RTFKT führte auch zu rechtlichen Herausforderungen. Im Jahr 2025 wurde Nike von Käufern von Nike-gebrandeten NFTs verklagt, die behaupteten, nach der Schließung des Projekts irregeführt worden zu sein. Der Fall verdeutlicht, wie NFT-Projekte auch nach dem Ausstieg eines Unternehmens aus dem Bereich langfristige Probleme verursachen können. Für den breiteren Web3- und Gaming-bezogenen Markt dient es als warnendes Beispiel für die Risiken, die mit der Einführung digitaler Assets verbunden sind.
Abschließende Gedanken
Mit der nun bestätigten Eigentumsänderung ist RTFKT nicht mehr Teil des Nike-Geschäfts. Das nächste Kapitel des Studios wird von seinem neuen Eigentümer abhängen, während Nike seinen Fokus weiterhin auf seine Kernprodukte verengt. Für den Bereich der digitalen Sammlerstücke und des Gaming-nahen Raums spiegelt der Verkauf wider, wie schnell sich Strategien rund um NFTs geändert haben und wie große Marken sich anpassen, nachdem der Hype abgeklungen ist.
