Newzoo, ein führender Anbieter von Games- und Esport-Analysen, hat seinen umfassenden Bericht veröffentlicht, der beleuchtet, wie verschiedene Generationen im Jahr 2023 mit Videospielen interagieren. Die Studie umfasst die Generationen Alpha, Z, Millennials, X und Baby Boomer. In diesem ausführlichen Einblick bieten wir wertvolle Erkenntnisse über Gaming-Gewohnheiten, Präferenzen und die Auswirkungen auf die sich entwickelnde Web3-Gaming-Landschaft.
Wichtige Erkenntnisse: Eine generationenübergreifende Perspektive
Newzoos Forschung deckte faszinierende Trends über die Generationen hinweg auf. Für die Generation Alpha sind Games die dominierende Form der Unterhaltung, wobei 94 % dieser jungen Menschen dem Gaming frönen. Die Generation Z, nicht weit dahinter, betrachtet Games in Bezug auf Unterhaltung gleichwertig mit sozialen Medien. Mit zunehmendem Alter nimmt die Anziehungskraft des Gamings jedoch ab, wobei jede nachfolgende Generation weniger Zeit dafür aufwendet.
Bemerkenswert ist, dass Videospiele die Generationslücke überbrückt und Altersgrenzen überschritten haben. Bis zu 43 % der Baby Boomer tauchen trotz Stereotypen in die Gaming-Welt ein. Der Fackelträger des Gamings bleibt jedoch die Generation Alpha, in der 94 % der Individuen Trost in der Welt der Pixel und Abenteuer finden.
Über das bloße Spielen von Games hinaus haben jüngere Generationen das Phänomen des Game-Streamings begeistert angenommen. Bemerkenswerte 70 % der Generation Alpha schauen anderen beim Spielen zu, was die Bedeutung von Community und kooperativem Gameplay unterstreicht.
Das Alter des Spielers korreliert mit seinen sozialen Gaming-Bedürfnissen, was den Aufstieg von Titeln wie Minecraft, ROBLOX und Fortnite erklärt. Diese Games erfüllen den Wunsch nach sozialer Interaktion und fördern ein Gemeinschaftsgefühl unter jüngeren Spielern.
Zusätzlich betrachten sich über 54 % der Männer und 39 % der Frauen der Millennial-Generation und älter stolz als Gamer. Diese Verschiebung zeigt, dass Gaming seinen Subkultur-Status überschritten hat und zu einem Mainstream-Kulturphänomen geworden ist, wobei Individuen ihre Gaming-Identität voll und ganz annehmen.
Konsumgewohnheiten: Plattformpräferenzen
Über alle Generationen hinweg stehen Smartphones als primäres Gaming-Gerät im Mittelpunkt. Es zeigt sich jedoch ein faszinierender Trend: Je jünger die Generation, desto wahrscheinlicher ist es, dass sie auf PCs oder Konsolen umsteigt. Diese Verschiebung deutet auf den wachsenden Wunsch nach einem reichhaltigeren und immersiveren Gaming-Erlebnis bei der Jugend hin. Darüber hinaus besteht eine direkte Korrelation zwischen dem Alter und der Anzahl der genutzten Gaming-Plattformen, wobei jüngere Individuen ein breiteres Spektrum erkunden.
Darüber hinaus bevorzugt die jüngste Generation die Erkundung verschiedener Gaming-Genres, durchschnittlich sechs pro Person. Im Gegensatz dazu neigen Baby Boomer dazu, sich an durchschnittlich 2,8 Genres zu halten. Es ist klar, dass sich Games entwickeln, um den vielfältigen Bedürfnissen verschiedener Generationen mit unterschiedlichen Präferenzen gerecht zu werden.
Für die Generation Alpha gehört die Sozialisierung zu den wichtigsten Aspekten des Gamings, während für Baby Boomer die Möglichkeit, Ziele zu erreichen und komplexe Rätsel zu lösen, ihre Aufmerksamkeit fesselt.
Zahlungen: Monetarisierungseinblicke
Bei Zahlungen weisen mobile Geräte die höchste Konversionsrate für zahlende Nutzer auf, nämlich 38 %, und das über alle Generationen von Alpha bis Millennials. Gen Z und Millennials sind am ehesten bereit, In-Game-Käufe zu tätigen, wobei 61 % der Millennials in ihre Gaming-Erlebnisse investieren.
PCs und Konsolen hingegen weisen eine höhere Anzahl von "Whales", also Vielausgebern, auf als ihre mobilen Pendants. Millennials und Generation Z neigen dazu, kostenpflichtige Games zu kaufen, was den Einfluss ihrer Gaming-Gewohnheiten aus Kindheit und Jugend widerspiegelt. Trotz dieser Präferenzen bleibt Free-to-Play (F2P) das dominante Monetarisierungsformat über alle Generationen hinweg.
In-Game-Ausgaben zeigen, was verschiedene Generationen in ihrem Gaming-Leben schätzen. Die Ausgabegewohnheiten der Generationen können Entwicklern und Publishern auch dabei helfen, Monetarisierungsstrategien an die Präferenzen ihrer Zielgruppe anzupassen.
Während jede Generation den Großteil ihrer Ausgaben für In-Game-Währungen aufwendet, geben jüngere Generationen tendenziell mehr für spielbare Charaktere aus. Dies könnte daran liegen, dass jüngere Spieler sich möglicherweise stärker in Games wiederfinden möchten, was im Gegensatz zu den Ausgabegewohnheiten von Gen X und Baby Boomern steht. Diese Kohorten geben mehr für utilitaristische Käufe wie Ausrüstung und Content-Packs aus.
Jüngere Spieler werden auch durch den Zugang zu exklusiven Inhalten motiviert, während Rabatte Millennials und ältere Generationen mehr ansprechen. Wieder einmal legen jüngere Spieler Wert auf soziale Elemente im Gaming. Gen Alpha und Millennial-Spieler nennen das Spielen mit Freunden oder Familie als einen ihrer Top-Drei-Gründe, Geld für Videospiele auszugeben. Interessanterweise widmen Gen X und Baby Boomer erhebliche Ausgaben, um schneller durch Games zu kommen oder sie einfacher zu gestalten.
Relevanz für Web3 Gaming
Mit Blick auf die Zukunft sind diese Erkenntnisse von größter Bedeutung für das Verständnis der Entwicklung der Gaming-Branche, insbesondere im Bereich des Web3-Gamings. Die Daten unterstreichen die Notwendigkeit, auf unterschiedliche Generationen einzugehen, jede mit einzigartigen Präferenzen und Wünschen. Die Betonung von Sozialisierung, kooperativem Spiel und immersiven Erlebnissen kann die Entwicklung von Web3-Games leiten, die bei Spielern über das gesamte Generationenspektrum hinweg Anklang finden. Es ist offensichtlich, dass sich Gaming von einer Subkultur zu einem Mainstream-Kulturphänomen entwickelt hat, und die Zukunft der Gaming-Branche liegt darin, diesen transformativen Wandel anzunehmen.
Abschließende Gedanken
Newzoos Bericht dient als entscheidende Ressource für Game-Entwickler, Publisher und Stakeholder und bietet einen umfassenden Einblick in die sich entwickelnde Gaming-Landschaft im Jahr 2023 und darüber hinaus. Mit den Grundlagen dieser Forschung kann die Branche den Weg für eine inklusivere, innovativere und lebendigere Zukunft in der Welt des Web3-Gamings ebnen.
