Die globalen Umsätze durch In-App-Käufe auf Mobilgeräten erreichten laut dem Bericht State of Mobile 2026 von Sensor Tower im Jahr 2025 167 Milliarden US-Dollar. Die Daten zeigen, dass die mobile App-Ökonomie weiter wächst, auch wenn die Download-Dynamik im Vergleich zu den Vorjahren nachlässt. Die Gesamtzahl der globalen Downloads erreichte 149 Milliarden, was durchschnittlich mehr als 280.000 Installationen pro Minute entspricht und unterstreicht, wie zentral mobile Plattformen für Gaming, Unterhaltung, Produktivität und aufkommende Web3-fähige Dienste bleiben.
Die Konsumausgaben für In-App-Käufe stiegen jährlich um 10,6 %, während das allgemeine Wachstum der App-Downloads nur um 0,8 % zunahm. Diese Lücke verdeutlicht einen Markt, der nicht mehr hauptsächlich von der Skalierung, sondern davon angetrieben wird, wie effektiv Apps Aufmerksamkeit in Umsatz umwandeln.
Mobile Nutzung steigt weltweit weiter an
Sensor Tower berichtet, dass die insgesamt auf mobile Apps verbrachte Zeit im Jahr 2025 5,3 Billionen Stunden erreichte, ein jährlicher Anstieg von 3,8 %. Mobile Geräte beanspruchen im Vergleich zu anderen digitalen Plattformen weiterhin einen größeren Anteil der Konsumentenaufmerksamkeit.
Im Durchschnitt verbrachten Nutzer 3,6 Stunden pro Tag in mobilen Apps und nutzten etwa 34 Apps pro Monat, wobei beide Kennzahlen im Vergleich zum Vorjahr gestiegen sind. Für Entwickler von Spielen und Live-Services ist diese anhaltende Nutzung wichtig, da längere Session-Zeiten oft zu höherer Retention und stärkerer Performance bei In-App-Käufen führen.
Die Daten deuten darauf hin, dass mobile Geräte die Standard-Schnittstelle für Unterhaltung, soziale Interaktion, Zahlungen und KI-gestützte Dienstprogramme bleiben und ihre Rolle als primärer Vertriebskanal sowohl für traditionelle Spiele als auch für neuere servicebasierte Apps festigen.
Umsatzwachstum verschiebt sich weg vom Download-Volumen
Eine der zentralen Erkenntnisse des Berichts ist, dass der mobile Markt in eine Phase eingetreten ist, die Sensor Tower als "Monetarisierungs-zuerst"-Phase beschreibt. Anstatt reine Installationszahlen anzustreben, konzentrieren sich führende Publisher auf Engagement-Tiefe, wiederkehrende Ausgaben und langfristigen Nutzerwert.
Das Umsatzwachstum wird zunehmend davon bestimmt, wie viel Zeit Nutzer in Apps verbringen, und nicht davon, wie viele neue Nutzer hinzukommen. Diese Verschiebung spiegelt Trends im Konsolen- und PC-Gaming wider, wo Live-Service-Mechaniken, Abonnements und laufende Content-Updates wichtiger sind als reine Verkäufe zum Launch-Tag.
Für mobile Entwickler legt die Veränderung einen größeren Schwerpunkt auf Retention-Systeme, Live-Operationen und Content-Pipelines, die Nutzer über Monate statt Tage hinweg aktiv halten.
Nicht-Spiel-Apps übertreffen mobile Spiele beim Umsatz
Zum ersten Mal generierten Nicht-Spiel-Apps im Jahr 2025 mehr mobilen Gesamtumsatz als Spiele. Während mobile Spiele eine der größten Kategorien nach Engagement bleiben, wird das Umsatzwachstum nun von generativen KI-Tools, sozialen Plattformen, Video-Streaming-Diensten und Produktivitäts-Apps angeführt.
Dies spiegelt wider, wie sich die mobile Wirtschaft über traditionelle Gaming-Loops hinaus in breitere digitale Lebensstile ausdehnt. Nutzer sind zunehmend bereit, für KI-Assistenten, kreative Software und abonnementbasierte Medien neben ihren üblichen Spielekäufen zu bezahlen.
Das Ergebnis ist eine wettbewerbsintensivere Aufmerksamkeitsökonomie, in der Spiele nicht mehr der einzige Haupttreiber für In-App-Kaufumsätze sind, auch wenn sie in vielen Regionen weiterhin die Nutzung dominieren.
Generative KI erweitert das mobile Ökosystem
Sensor Tower hebt auch generative KI als prägende Kraft für das mobile Wachstum im Jahr 2025 hervor. KI-gestützte Assistenten, Bildbearbeitungstools und Schreib-Apps skalierten schnell, fügten dem mobilen Ökosystem neue Anwendungsfälle hinzu und schufen neue Monetarisierungswege.
Diese Tools profitieren von denselben Engagement-Mechaniken, die erfolgreiche Spiele antreiben, darunter tägliche Nutzungszyklen, Abonnements und Premium-Upgrades. Da KI weiterhin mit Gaming, Produktivität und Web3-Diensten verschmilzt, ist Mobile als primäre Zugriffsebene für verbraucherorientierte KI-Erlebnisse positioniert.
Für Publisher werden KI-gestützte Funktionen zu einem weiteren Hebel, um die Session-Länge und den Lifetime Value sowohl bei Spiele- als auch bei Nicht-Spiel-Produkten zu erhöhen.
Regionale Strategie prägt weiterhin die Leistung
Trotz der globalen Reichweite mobiler Plattformen betont Sensor Tower, dass lokale Marktbedingungen weiterhin wichtig sind. Regulierung, Zölle, Plattformregeln und regionales Ausgabeverhalten beeinflussen, wie Apps in verschiedenen Gebieten performen.
Während sich globale Trends bei Monetarisierung und Engagement annähern, hängt die Ausführung weiterhin vom Verständnis regionaler Spieler-Gewohnheiten, Zahlungspräferenzen und Content-Erwartungen ab. Für Entwickler von Mobile Games und App-Publisher gleichermaßen ergibt sich Erfolg zunehmend aus der Balance zwischen globaler Skalierung und lokalisierter Strategie.
Was die Daten für Mobile Gaming und Apps signalisieren
Die Zahlen von 2025 deuten darauf hin, dass sich Mobile von einer Phase des "Wachstums um jeden Preis" zu einem reiferen Optimierungszyklus entwickelt. Das Download-Wachstum verlangsamt sich, aber Ausgaben und Engagement steigen weiter an.
Insbesondere für das Gaming bedeutet dies einen stärkeren Fokus auf Live-Service-Design, Spielerbindung und sinnvolle Fortschrittssysteme anstelle von reiner Installationsakquise. Da KI, Streaming, Produktivität und Web3-ähnliche Integrationen weiter zunehmen, wird die Rolle von Mobile in der breiteren digitalen Wirtschaft voraussichtlich zentral bleiben.
Was war der globale Umsatz durch In-App-Käufe auf Mobilgeräten im Jahr 2025?
Die globalen Umsätze durch In-App-Käufe auf Mobilgeräten erreichten laut dem Bericht State of Mobile 2026 von Sensor Tower im Jahr 2025 167 Milliarden US-Dollar.
Wie viele Apps wurden 2025 weltweit heruntergeladen?
Die Gesamtzahl der globalen Downloads erreichte 149 Milliarden, was durchschnittlich mehr als 280.000 Downloads pro Minute über die App Stores hinweg entspricht.
Wie viel Zeit verbringen Nutzer täglich mit mobilen Apps?
Nutzer verbrachten durchschnittlich 3,6 Stunden pro Tag mit mobilen Apps und nutzten etwa 34 Apps pro Monat.
Sind mobile Spiele immer noch die umsatzstärkste Kategorie?
Im Jahr 2025 übertrafen Nicht-Spiel-Apps die Spiele beim gesamten mobilen Umsatz zum ersten Mal, angetrieben durch generative KI, soziale Medien, Streaming und Produktivitäts-Apps.
Was treibt das mobile Monetarisierungswachstum jetzt an?
Das Wachstum wird zunehmend durch Nutzeraufmerksamkeit und Engagement angetrieben, nicht nur durch Download-Volumen, was eine Verschiebung hin zu einem "Monetarisierungs-zuerst"-Mobilmarkt markiert.
Wie beeinflusst KI den mobilen App-Markt?
Generative KI-Apps expandierten 2025 schnell, erhöhten das Engagement und führten neue Abonnement- und In-App-Kaufmodelle auf mobilen Plattformen ein.
Warum sind regionale Märkte im mobilen Bereich immer noch wichtig?
Regulierung, Zölle, Plattformregeln und das Verbraucherverhalten unterscheiden sich je nach Region, was bedeutet, dass lokale Strategien auch in einer globalen mobilen Wirtschaft entscheidend bleiben.
