Der AppMagic Monetarisierungsreport 2025 zeigt einen weiterhin wachsenden Mobile Games-Markt, wenn auch mit geringerer Geschwindigkeit als in den Vorjahren. Die weltweiten In-App-Purchase-Umsätze stiegen leicht von 55,2 Milliarden US-Dollar auf 57,1 Milliarden US-Dollar, hauptsächlich getrieben durch Zuwächse im App Store, wo die Ausgaben um 5,4 % stiegen. Google Play blieb im Wesentlichen stabil. Midcore- und Casual-Titel expandierten moderat, während Hypercasual- und Hybridcasual-Games den stärksten Anstieg verzeichneten und sich im Jahresvergleich fast verdoppelten, obwohl sie von einer kleineren Basis ausgingen.
Die regionale Performance variierte stark. Die Vereinigten Staaten, China, Japan und Südkorea blieben wichtige Beitragszahler, aber mehrere asiatische Märkte meldeten starke Umsatzrückgänge. Gleichzeitig verzeichneten Teile Europas und aufstrebende Regionen wie Argentinien und die VAE bemerkenswerte Zuwächse. Die Daten von AppMagic deuten darauf hin, dass sich das Umsatzwachstum allmählich von traditionellen Hochburgen hin zu Märkten mit volatileren Volkswirtschaften und Währungsschwankungen verlagert.
Die sich wandelnde Landschaft der Direct-to-Consumer-Optionen
Alternative Zahlungsintegrationen nahmen weiter zu, mit einem Anstieg der Nutzung von Payment SDKs um 12 % seit Anfang 2024. Lösungen wie YooKassa, Xsolla und Card.io verzeichneten die stärkste Dynamik, während Stripe, Paystack und PayU einen Abwärtstrend zeigten. Die Integrationsaktivität erreichte im Sommer 2024 ihren Höhepunkt und stabilisierte sich dann, wobei Samsung Pay einen Anstieg der Entfernungen aufgrund des Endes der Tizen-Unterstützung und nicht aufgrund breiterer Branchenverschiebungen verzeichnete.
In den Vereinigten Staaten stiegen die D2C-Umsätze unter den Top 100 umsatzstärksten Games im Jahresvergleich um 46 %. Allerdings enthalten mittlerweile weniger Titel D2C-Tools. Der Anteil sank von 72 % Ende 2024 auf 62 % in der ersten Hälfte 2025, was darauf hindeutet, dass die D2C-Ausgaben zwar steigen, die Akzeptanz unter den Top-Verdienern jedoch abnimmt. Publisher, die diese Kanäle beibehalten, scheinen mehr Wert daraus zu generieren, auch wenn die Anzahl der teilnehmenden Titel schrumpft.
Strategie-Games setzen ihren Aufstieg fort
Strategie-Titel verzeichneten einen der stärksten Sprünge aller wichtigen Genres, wobei die Umsätze im Jahr 2025 auf 13,5 Milliarden US-Dollar stiegen. Beide großen Storefronts verzeichneten ein signifikantes Wachstum, und Subgenres wie Card Battler, taktische Projekte und 4X-Strategie meldeten erhebliche Zuwächse. Nur MOBAs gingen zurück. AppMagic hebt hervor, dass ein Großteil der Genre-Umsätze weiterhin von asiatischen Publishern stammt, deren frühe Gameplay-Loops oft tiefere Systeme maskieren.
Die Ausgabenmuster US-amerikanischer Spieler zeigen, dass Strategie-Spieler weiterhin zu den zahlungswilligsten Spielern auf Mobilgeräten gehören. Nach 90 Tagen sind die Ausgaben pro Zahler in Strategie-Titeln etwa doppelt so hoch wie die von Casino-Spielern. iOS-Nutzer geben deutlich mehr aus als Android-Nutzer, oft mehr als 15 US-Dollar pro Transaktion, und hochpreisige Bundles wie 99-Dollar-Pakete erscheinen regelmäßig unter den Top-Umsatzquellen.
Ein schwieriges Jahr für RPGs
RPGs erlebten einen der schwersten Rückgänge des Jahres 2025. Die Umsätze fielen von 13,7 Milliarden US-Dollar auf 11,6 Milliarden US-Dollar, wobei beide Plattformen mit ähnlichen Raten zurückgingen. China verzeichnete mit 25 % einen der stärksten regionalen Rückgänge. Taktische RPGs und Roguelikes boten seltene Lichtblicke, aber die meisten Subgenres schrumpften.
Das Zahlungsverhalten in den Vereinigten Staaten zeigt gegensätzliche Trends zwischen den Plattformen. Auf Google Play fielen sowohl die Kauffrequenz als auch der ARPPU stark. Im App Store stiegen die Ausgaben in beiden Bereichen, und die Preise für Erstkäufe stiegen auf durchschnittlich fast 18 US-Dollar. Hard-Currency-Bundles und große Paketangebote bleiben die dominierenden Umsatzgeneratoren. Einige RPGs experimentieren mit kostengünstigen Event-Bundles, die darauf abzielen, die Conversion unter nicht zahlenden Spielern zu erweitern.
Puzzle-Games expandieren mit neuen Subgenres
Puzzle-Games wuchsen von 7,7 Milliarden US-Dollar auf 8,8 Milliarden US-Dollar, hauptsächlich getrieben durch App Store-Nutzer. Mehrere kleinere Subgenres explodierten, darunter Block Puzzle und Fill & Organize. Match-3 setzte sein stetiges Wachstum fort und legte im Jahresvergleich um rund 200 Millionen US-Dollar zu. Rückgänge bei Find the Difference und Bubble-Shootern glichen einen Teil dieser Dynamik aus, stoppten aber die Gesamtexpansion nicht.
Unter den Top US-Puzzle-Titeln sank der ARPPU leicht und die Kauffrequenz fiel auf iOS stark. Die Kaufwerte stiegen jedoch signifikant an, was eine Verschiebung hin zu höherpreisigen Transaktionen zeigt. Die meisten Umsätze stammen nun aus LiveOps-verknüpften Angeboten im Preisbereich von 6 bis 15 US-Dollar. Einige Entwickler machen anpassbare Bundles zu wiederkehrenden Features, um das Engagement und die Flexibilität für Zahler zu verbessern.
Casino-Ausgaben verlangsamen sich in Schlüsselmärkten
Casino-Games gingen 2025 von 7,8 Milliarden US-Dollar auf 7,2 Milliarden US-Dollar zurück. Der US-Markt sank um 11 %, obwohl Großbritannien und Deutschland mit leichtem Wachstum stabil blieben. Bingo und kartenbasierte Casino-Games verzeichneten kleine Zuwächse, aber Slots und Coin Looter-Games rutschten merklich ab.
Die Zahlungsaktivität ging auf beiden Plattformen zurück. Google Play zeigte starke Rückgänge bei ARPPU und Kauffrequenz, während iOS einen höheren ARPPU trotz weniger Käufe verzeichnete. Währungs-Bundles dominieren weiterhin die Umsätze in diesem Segment.
Simulation zeigt stetiges Wachstum
Simulation-Titel wuchsen auf 4,8 Milliarden US-Dollar, hauptsächlich unterstützt durch den App Store. Die Kluft zwischen iOS- und Android-Einnahmen vergrößerte sich im Laufe des Jahres noch weiter. Sandbox-Games trieben den Großteil der Genre-Zuwächse an, während kleinere Kategorien wie Arbeits- und Tiersimulatoren sich von niedrigen Ausgangspunkten aus mehr als verdoppelten. Idol Training und Angelsimulatoren gingen zurück.
In den Vereinigten Staaten sank die Kauffrequenz, aber der iOS ARPPU stieg, während der Google Play ARPPU sank. Die Kaufwerte stiegen auf beiden Plattformen stark an, insbesondere im App Store. Währungs-Bundles blieben der Haupttreiber der Umsätze und machten in den meisten Top-Titeln mehr als 40 % der Ausgaben aus.
Hybridcasual führt den Markt im Wachstum an
Hybridcasual blieb die am schnellsten wachsende Kategorie und stieg 2025 von 390 Millionen US-Dollar auf 733 Millionen US-Dollar. Das Segment entwickelt sich weiter, da Entwickler tiefere Gameplay-Systeme und fortschrittlichere Monetarisierung auf einfache Core-Loops anwenden. Neue Hybridcasual-Titel erreichen häufiger die Top-Grossing-Charts, was zeigt, dass die Kategorie offen für Wettbewerb bleibt.
Zahlungsdaten aus den Vereinigten Staaten zeigen eine starke Performance. Die Kauffrequenz stieg auf Google Play signifikant und auf iOS moderater, während der ARPPU auf beiden Plattformen zunahm. Die Kaufwerte sanken auf Google Play, stiegen aber im App Store. Die meisten Umsätze stammen aus preisgünstigen Währungs-Bundles, zeitlich begrenzten Verlustangeboten und Saisonpässen.
Quelle: GameDevReports
Häufig gestellte Fragen (FAQs)
Welche Genres verzeichneten 2025 das größte Wachstum im Mobile Gaming?
Strategie-, Puzzle-, Simulations- und insbesondere Hybridcasual-Games verzeichneten das stärkste Wachstum, wobei Hybridcasual sich im Jahresvergleich fast verdoppelte.
Warum sanken die RPG-Umsätze so stark?
RPGs verzeichneten starke Rückgänge in wichtigen asiatischen Märkten, insbesondere in China. Die meisten Subgenres schrumpften, mit Ausnahme von taktischen RPGs und Roguelikes.
Wächst D2C im Mobile Gaming immer noch?
Ja. Die D2C-Umsätze stiegen signifikant, obwohl im Vergleich zum Vorjahr weniger Top-US-Games D2C-Tools verwenden.
Welche Plattform zeigte insgesamt eine stärkere Monetarisierung?
In den meisten Genres zeigte der App Store einen stärkeren ARPPU und höhere durchschnittliche Kaufwerte als Google Play.
Was treibt das Hybridcasual-Wachstum an?
Höhere Download-Volumen, tiefere Monetarisierung und zunehmend komplexere Gameplay-Systeme helfen Hybridcasual-Games, Top-Grossing-Rankings zu erreichen.
Geben Spieler 2025 mehr oder weniger pro Kauf aus?
Das hängt von der Plattform ab. iOS-Nutzer geben in fast allen Genres generell mehr pro Kauf aus, während die Google Play-Trends je nach Kategorie variieren.
