Laut dem Q2’25-Report von Singular verzeichneten die Ausgaben der Nutzer für mobiles Marketing ein jährliches Wachstum von 40,3 %. Dieses Wachstum spiegelt das anhaltende Interesse an mobilen Kanälen wider, obwohl sich die Verteilung der Marketinginvestitionen über die App-Kategorien hinweg verschoben hat. Während Sektoren wie Unterhaltung, Finanzen, Reisen und Bildung erhöhte Marketingbudgets verzeichneten, erlebten andere Segmente wie Shopping, Gesundheit, Fitness und insbesondere Gaming einen Rückgang. Innerhalb der Gaming-Kategorie sanken die Marketingausgaben im Vergleich zum gleichen Zeitraum im Jahr 2024 um etwa 15 %.
Plattformverteilung und Umsatzanteil
Singulars Daten zeigen eine klare Trennung zwischen Installationsvolumen und Umsatzgenerierung über Plattformen hinweg. Android dominiert weiterhin in Bezug auf das Volumen, wobei 89,5 % aller Game-Installs auf Android-Geräten erfolgen. iOS-Nutzer tragen jedoch überproportional zur Monetarisierung bei und machen 89,6 % des Gesamtumsatzes aus Mobile Games aus. Dieser Kontrast deutet auf unterschiedliche Nutzerverhaltensweisen und Ausgabemuster zwischen den beiden Ökosystemen hin, was die Budgetallokation von Marketern über Plattformen hinweg beeinflussen kann.
Trends im Mobile Game Marketing für Q2 2025
Genre-spezifische Performance und Wachstum
Auf Android führen Puzzle-, Simulations- und Action-Games beim Download-Volumen und machen zusammen 76 % aller Installs aus. Diese Genres ziehen weiterhin eine große Nutzerbasis an, angetrieben durch ihre Zugänglichkeit und breite Attraktivität. Wachstumstrends zeigen signifikante jährliche Zuwächse in mehreren Android-Game-Kategorien, darunter Match-Games, die um 171 % wuchsen, Puzzles um 150 %, Action-Games um 140 %, Sport-Games um 135 % und Kids’ Games um 132 %.
Die iOS-Plattform zeigt eine leicht abweichende Genre-Präferenz, wobei Simulations-, Puzzle- und Sport-Games 63 % aller Game-Downloads ausmachen. Die Wachstumsraten für iOS-Genres zeigen bemerkenswerte Zuwächse, insbesondere bei Action-Games, die im Jahresvergleich um 218 % stiegen. Bildungs-Games folgten mit einem Anstieg von 210 %, während Karten- und Brettspiele um 177 %, Simulations-Games um 154 % und Glücksspiel-Apps um 136 % wuchsen.
Trends im Mobile Game Marketing für Q2 2025
Werbemetriken über Märkte hinweg
Die Performance-Metriken der Werbung variierten stark zwischen Regionen und Plattformen. Auf Android wurde der höchste Cost per Install in den Vereinigten Staaten mit 3,25 $ verzeichnet, gefolgt von China mit 2,30 $ und Japan mit 2,05 $. Diese Märkte zeigten auch unterschiedliche Engagement-Level, wobei China die niedrigsten Click-Through-Raten meldete. Im Gegensatz dazu lieferten Tier-3-Märkte die höchsten CTRs, was auf ein stärkeres Ad-Engagement in aufstrebenden Märkten hindeutet. Die durchschnittlichen Installs per Mille (IPM) lagen länderübergreifend zwischen drei und fünf Installs, obwohl China einen statistisch signifikanten Rückgang verzeichnete, der eine geringere Conversion-Effizienz widerspiegelt.
Auf iOS variierte der Cost per Install dramatischer je nach Genre. Für Role-Playing Games (RPGs) war die Nutzerakquise mit einem CPI von 36,50 $ am teuersten, gefolgt von Casino-Games mit 16,69 $. Die iOS-CTRs stiegen im Q1’25 stark an, um 250 % im Vergleich zum Vorjahr. Trotzdem stiegen die CPMs nur leicht um 2 % und waren 27 % niedriger als im Vorquartal. Die Installs per Mille auf iOS gingen im Jahresvergleich um 4 % zurück, was auf eine potenzielle Sättigung oder Ineffizienz bei der Nutzerakquise hindeutet.
Trends im Mobile Game Marketing für Q2 2025
Benutzerdatenschutz und Opt-in-Raten
Die Datenschutzeinstellungen der Nutzer beeinflussen weiterhin die Marketingeffektivität. Games weisen eine der höchsten App Tracking Transparency (ATT) Opt-in-Raten auf iOS auf, wobei 26,5 % der Nutzer dem Tracking zustimmen. Diese im Vergleich zu anderen Kategorien relativ hohe Opt-in-Rate bietet Game-Marketern zusätzliche Datensignale, die bei der Optimierung der Kampagnen-Performance unter Datenschutzbeschränkungen hilfreich sein können.
Führende Ad Networks für Mobile Games
Singular identifizierte die fünf beliebtesten Ad Networks für Mobile Game Advertising als Google, Meta, AppLovin, Apple Ads und TikTok. Diese Plattformen spielen weiterhin eine zentrale Rolle bei der Distribution und Sichtbarkeit von Mobile Games und prägen die Performance-Trends sowohl auf Android als auch auf iOS.
Trends im Mobile Game Marketing für Q2 2025
Abschließende Gedanken
Die Landschaft des Mobile Game Marketings im Q2’25 spiegelt ein komplexes und sich entwickelndes Umfeld wider. Während die Ausgaben der Nutzer im mobilen Marketing weiter wachsen, haben Games einen relativen Rückgang der Budgetallokation erlebt. Android führt bei den Installs, aber iOS dominiert beim Umsatz, was die Notwendigkeit nuancierter Strategien je nach Plattform und Region aufzeigt.
Genre-Performance und Werbeeffizienz zeigen signifikante Variationen, die Marketer bei der Planung zukünftiger Kampagnen berücksichtigen müssen. Singulars Bericht bietet eine datengestützte Sicht auf diese Trends und liefert wertvolle Einblicke für Entscheidungsträger in der Mobile Gaming-Branche.
