Die Werbung für Mobile Games hat sich laut einer gemeinsamen Analyse von SocialPeta und Reforged Labs im Jahr 2025 weiter intensiviert. Basierend auf Daten zu Werbemitteln, die zwischen Januar 2024 und Oktober 2025 gesammelt wurden, deckt der Bericht die Aktivitäten von etwa 6 Millionen Werbetreibenden ab und verfolgt mehr als 1,6 Milliarden einzelne Werbemittel. Die Ergebnisse deuten auf einen Markt hin, in dem die kreative Leistung stetig wächst, die Aktualisierungszyklen kürzer werden und Werbetreibende auf eine breitere Mischung von Formaten und Tools setzen, um wettbewerbsfähig zu bleiben.
Im Jahr 2025 schalteten Werbetreibende für Mobile Games durchschnittlich 123 aktive Creatives pro Monat, was einem Anstieg von 19,4 Prozent gegenüber dem Vorjahr entspricht. Mehr als die Hälfte dieser Assets wurden neu eingeführt, wobei der Anteil neuer Creatives durchschnittlich 58 Prozent betrug und bis Oktober fast 61 Prozent erreichte. Dieses anhaltende Maß an kreativem Umsatz deutet darauf hin, dass kontinuierliches Testen zu einer Grundvoraussetzung und nicht zu einer optionalen Strategie geworden ist.
Regionale Unterschiede prägen die kreative Leistung
Das kreative Volumen und das Aktualisierungsverhalten variierten regional merklich. Werbetreibende in Nordamerika sowie Hongkong, Macau und Taiwan verzeichneten die höchste Anzahl an Creatives pro Werbetreibendem mit durchschnittlich 117. Europa führte bei der kreativen Erneuerung, wobei neue Assets 46,4 Prozent aller Creatives ausmachten, gefolgt von Südamerika mit 44,4 Prozent und Nordamerika mit 44 Prozent. Afrika meldete den niedrigsten Anteil an neuen Creatives mit 34,7 Prozent, was auf langsamere kreative Ersatzzyklen im Vergleich zu anderen Regionen hindeutet.
Diese regionalen Unterschiede verdeutlichen, wie Marktreife, Zielgruppengröße und Werbekosten weiterhin die kreativen Strategien im Mobile Gaming beeinflussen.
Genre-spezifische Creative-Strategien
Nicht alle Game-Genres gehen mit der gleichen Intensität an die Werbung heran. 4X-Strategie-Games führten das Ranking beim Creative-Volumen an, mit durchschnittlich 325 Creatives pro Werbetreibendem pro Monat. RPGs folgten dicht dahinter mit 291 Creatives, während Brettspiele durchschnittlich 276 aufwiesen. Diese Genres operieren typischerweise in stark umkämpften Submärkten, wo häufiges Creative-Testing eingesetzt wird, um erfolgreiche Konzepte zu identifizieren und steigende Akquisitionskosten zu managen.
Betrachtet man die kreative Frische statt des Volumens, stachen Casino-Games mit dem höchsten Anteil an neuen Creatives von 65,6 Prozent hervor. RPGs und Arcade-Games folgten mit jeweils über 60 Prozent. Die Daten deuten darauf hin, dass Genres, die auf langfristigen Spielerwert oder volatile Performance-Metriken angewiesen sind, eher dazu neigen, Creatives aggressiv zu rotieren.
Plattform-Trends und Zielgruppen-Targeting
Android dominierte weiterhin die Mobile-Game-Werbung im Jahr 2025 und machte 77,6 Prozent aller Creatives aus, während iOS die restlichen 22,4 Prozent stellte. Trotz dieses Ungleichgewichts im Volumen war der Anteil neuer Creatives zwischen den Plattformen relativ ähnlich, mit 57,9 Prozent bei iOS und 55,8 Prozent bei Android.
Hardcore- und Midcore-Titel zeigten eine stärkere Präsenz auf iOS im Vergleich zu Casual Games, was Unterschiede im Nutzerverhalten und Monetarisierungspotenzial widerspiegelt. Android hingegen blieb die primäre Plattform für die großflächige Creative-Verteilung, insbesondere für Casual- und Puzzle-fokussierte Titel.
Video bleibt das primäre Creative-Format
Video war weiterhin das dominierende Anzeigenformat auf beiden großen Plattformen. Auf Android machten Videos 78,1 Prozent der Creatives aus, während iOS einen etwas geringeren, aber immer noch erheblichen Anteil von 73,9 Prozent meldete. Puzzle-Games verließen sich am stärksten auf Videos, wobei mehr als 83 Prozent ihrer Creatives dieses Format nutzten. Casino-Games, obwohl immer noch videozentriert, verzeichneten den niedrigsten Anteil mit knapp über 61 Prozent und nutzten statische Bildanzeigen stärker als andere Genres.
Die häufigste Videolänge lag zwischen 15 und 30 Sekunden und machte knapp über 43 Prozent aller Video-Creatives aus. Dieser Bereich bleibt ein praktisches Gleichgewicht zwischen der Vermittlung von Gameplay-Kontext und der Aufrechterhaltung der Zuschaueraufmerksamkeit.
Games mit der höchsten Creative-Aktivität
Nach der Anzahl der weltweit einzigartigen Creatives rangierten Vita Mahjong, Lands of Jail und Block Blast im Jahr 2025 an der Spitze der Creative-Aktivität auf iOS. Auf Android belegte Vita Mahjong ebenfalls den ersten Platz, gefolgt von Tile Explorer und Lands of Jail. Die Überschneidung über die Plattformen hinweg deutet darauf hin, dass die aktivsten Werbetreibenden konsequent in plattformübergreifende Creative-Strategien investieren, anstatt völlig getrennte Ansätze zu verfolgen.
Was Top-Kampagnen über Creative Design verraten
Langjährige Hits wie Royal Match setzten weiterhin auf etablierte Creative-Formeln. Seit seiner ersten aufgezeichneten Anzeige im Jahr 2020 hat Royal Match fast 100.000 Creatives veröffentlicht, wobei Videos mehr als 85 Prozent ausmachen. Die „Save the King“-Serie bleibt das bekannteste Format, das auf wiederholten Misserfolgsszenarien basiert, die die Puzzle-Mechaniken hervorheben.
MONOPOLY GO!, das Mitte 2022 mit der Werbung begann, verfolgte einen anderen Ansatz. Mit über 178.000 veröffentlichten Creatives spielte das Game seine traditionellen Brettspielwurzeln häufig herunter, um ungewöhnliche Mini-Games und alternative Mechaniken zu präsentieren. Videos machten fast 80 Prozent seiner Creatives aus, mit einer starken Abhängigkeit von Google Ads und YouTube über alle Plattformen hinweg.
Kingshot, ein neuerer Titel, der erstmals 2024 registriert wurde, zeigte eine weitere kreative Richtung. Das Game veröffentlichte über 45.000 Creatives, hauptsächlich Videos, vermied aber weitgehend Fail-Mechaniken. Stattdessen konzentrierten sich seine Anzeigen auf ruhige, unkomplizierte Demonstrationen des frühen Gameplays, was auf einen bewussten Versuch hindeutet, die Erwartungen der Spieler frühzeitig zu setzen.
KI-Tools und Mini-Games gewinnen an Boden
Bis 2025 nutzten über 90 Prozent der Mobile-Game-Werbetreibenden KI-Tools zur Unterstützung der Creative-Produktion. Diese weit verbreitete Akzeptanz trug dazu bei, höhere Creative-Volumina und schnellere Iterationszyklen zu ermöglichen. Gleichzeitig blieben Mini-Games eines der effektivsten Creative-Formate in Bezug auf die Klickrate, was ihre Rolle als zuverlässiger Engagement-Treiber in der Mobile-Game-Werbung untermauert.
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Häufig gestellte Fragen (FAQs)
Was sind die Creative-Trends bei Mobile Games im Jahr 2025?
Die Creative-Trends bei Mobile Games im Jahr 2025 umfassen höhere Volumina an Werbemitteln, schnellere Aktualisierungszyklen, eine starke Abhängigkeit von Videoformaten und den weit verbreiteten Einsatz von KI-gestützter Creative-Produktion.
Welche Plattformen dominieren die Mobile-Game-Werbung?
Android macht den Großteil der Mobile-Game-Werbemittel aus, mit über drei Vierteln des Gesamtvolumens, während iOS einen kleineren, aber strategisch wichtigen Anteil darstellt.
Welche Game-Genres nutzen die meisten Werbemittel?
4X-Strategie-Games, RPGs und Brettspiele führen beim Creative-Volumen, während Casino- und Arcade-Games die höchsten Raten an Creative-Aktualisierungen aufweisen.
Welche Werbeformate funktionieren am besten für Mobile Games?
Video bleibt das dominante und am weitesten verbreitete Format, insbesondere 15–30-sekündige Clips. Mini-Game-Anzeigen erzeugen weiterhin ein starkes Engagement.
Wie werden KI-Tools in der Mobile-Game-Werbung eingesetzt?
KI-Tools werden eingesetzt, um Werbemittel in großem Umfang zu generieren, zu lokalisieren und zu testen. Bis 2025 integrierten über 90 Prozent der Werbetreibenden KI in ihre kreativen Workflows.
