Newzoo und Tebex haben ihre neuesten Erkenntnisse zum Zahlungsverhalten im Gaming-Bereich im Jahr 2025 veröffentlicht, wobei der Fokus auf den Märkten Nordamerika und Europa liegt. Die Studie untersucht, wie Spieler ihre Games bezahlen, wie viel sie ausgeben und was sie zum Kauf motiviert, alles im Kontext eines globalen Gaming-Marktes mit einem Wert von 188,9 Milliarden Dollar.
Der globale Gaming-Markt im Jahr 2025
Der globale Gaming-Markt im Jahr 2025
Im Jahr 2025 wird der weltweite Games-Markt auf 188,9 Milliarden Dollar geschätzt. Nordamerika und Europa machen zusammen fast die Hälfte des globalen Gaming-Umsatzes aus, mit einem kombinierten Anteil von 46 Prozent. Diese beiden Regionen repräsentieren jedoch nur 20 Prozent der gesamten globalen Spielerbasis, was darauf hindeutet, dass dort zwar weniger Spieler ansässig sind, diese aber im Vergleich zu anderen Regionen deutlich mehr für Games ausgeben.
Die Zahlen von Newzoo liefern erstmals eine Aufschlüsselung der zahlenden Spieler nach Regionen. Die Region Asien-Pazifik führt mit 742 Millionen zahlenden Spielern, was einem jährlichen Wachstum von 3,9 Prozent entspricht. Der Nahe Osten und Afrika folgen mit 222 Millionen zahlenden Spielern, einem jährlichen Anstieg von 7,4 Prozent. Europa liegt mit 264 Millionen zahlenden Spielern an dritter Stelle und wächst jährlich um 3 Prozent. Lateinamerika hat 171 Millionen zahlende Spieler mit einem Wachstum von 5,4 Prozent, während Nordamerika trotz seines hohen Umsatzanteils nur 162 Millionen zahlende Spieler hat, was einem jährlichen Anstieg von 1,6 Prozent entspricht.
Der globale Gaming-Markt im Jahr 2025
Ausgabenmuster und ARPPU-Unterschiede
Nordamerika führt weiterhin in Bezug auf den jährlichen durchschnittlichen Umsatz pro zahlendem Nutzer (ARPPU), der bei 324,9 Dollar liegt. Europa weist niedrigere Zahlen auf, mit einem Gesamt-ARPPU von 125,4 Dollar. Innerhalb Europas geben westeuropäische Spieler mit 170 Dollar pro Jahr mehr aus als in Osteuropa, wo der ARPPU nur 51,6 Dollar beträgt.
Wachstumsprognosen zeigen einen Kontrast zwischen den beiden Regionen. Zwischen 2023 und 2027 wird erwartet, dass die Anzahl der zahlenden Spieler in Nordamerika jährlich um 1,1 Prozent steigt. In Europa wird die Wachstumsrate auf 3,1 Prozent jährlich prognostiziert, fast dreimal höher als in Nordamerika. Dies deutet darauf hin, dass Nordamerika zwar die höchsten individuellen Ausgaben beibehält, Europa jedoch schneller in seiner Basis zahlender Spieler wächst.
Der globale Gaming-Markt im Jahr 2025
Zahlungspräferenzen und aufkommende Methoden
Tebex, die Direct-to-Consumer-Zahlungs-Plattform von Overwolf, gibt Einblicke, wie Spieler bezahlen. In Nordamerika, Europa, Australien und Neuseeland verzeichnen sowohl Buy Now, Pay Later (BNPL)-Dienste als auch Kryptowährungszahlungen höhere durchschnittliche Transaktionswerte (ATV) im Vergleich zu traditionelleren Methoden wie Kartenzahlungen. Obwohl das Gesamtvolumen der BNPL- und Kryptowährungstransaktionen relativ gering bleibt, deutet die höhere Transaktionsgröße auf eine Verschiebung hin, bei der Spieler diese Methoden für teurere Käufe nutzen.
Wichtig ist, dass die Daten zeigen, dass Nutzer, die BNPL nutzten, ihre Transaktionshäufigkeit im Vergleich zu denen, die sich ausschließlich auf Karten verließen, nicht reduzierten. Stattdessen stieg der durchschnittliche monatliche ATV im Jahr 2025 von 30 Dollar auf 40 Dollar. Dieser Trend deutet darauf hin, dass Spieler auf die Inflation reagieren, indem sie weniger, aber teurere und hochwertigere Items kaufen, anstatt die Gesamtaktivität zu reduzieren.
Der globale Gaming-Markt im Jahr 2025
Inhaltstypen und Genre-Präferenzen
Spieler beschränken sich selten auf eine einzige Art von Kauf. Die Ausgaben verteilen sich typischerweise auf eine Kombination aus Mikrotransaktionen, herunterladbaren Inhalten und Abonnements. In den Vereinigten Staaten sind die umsatzstärksten Genres Shooter, Rollenspiele und Puzzle-Titel. In Europa generieren Sportspiele den größten Umsatz, was einen Unterschied in den regionalen Präferenzen unterstreicht.
Konsolen spielen in den Vereinigten Staaten eine einzigartige Rolle, wo Abonnements 21 Prozent aller Ausgaben ausmachen. Trotzdem bleiben Premium-Game-Käufe stark, wobei 52 Prozent der Konsolenspieler immer noch Vollpreistitel kaufen. Auf dem PC liegt der Wert mit 49 Prozent etwas niedriger. In Europa ist das Ausgabeverhalten weitgehend ähnlich, aber Spieler nutzen Mikrotransaktionen auf PC- und Konsolenplattformen intensiver.
Der globale Gaming-Markt im Jahr 2025
Profil und Motivationen zahlender Nutzer
Der Bericht liefert auch ein Profil der zahlenden Spieler in Nordamerika und Europa, basierend auf Umfragen mit 2.794 Teilnehmern in Nordamerika und 10.713 in Europa. In Nordamerika ist der durchschnittliche zahlende Nutzer 33,6 Jahre alt, häufiger männlich und meist in niedrigen bis mittleren Einkommensschichten. Über die Hälfte dieser Nutzer arbeitet Vollzeit.
In Europa ist das demografische Profil ähnlich, obwohl die Befragten etwas höhere Einkommen angaben. Die Motivationen für Käufe unterscheiden sich jedoch in den beiden Regionen. Nordamerikanische Spieler geben am ehesten Geld aus, um neue Inhalte freizuschalten, mit Freunden oder Familie zu spielen oder Charaktere zu personalisieren und In-Game-Items zu erstellen. Europäische Spieler hingegen lassen sich stärker von Rabatten und Sonderangeboten beeinflussen und sind weniger tolerant gegenüber Werbung, wobei ein bemerkenswerter Teil dafür bezahlt, Werbung aus ihren Games zu entfernen.
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Regionales Zahlungsverhalten im Überblick
Die Ergebnisse zeigen signifikante Unterschiede im Ausgabeverhalten nordamerikanischer und europäischer Spieler. Nordamerika bleibt der stärkste Markt in Bezug auf den individuellen Spielerumsatz, aber Europa verzeichnet ein schnelleres Wachstum seiner Basis zahlender Nutzer. BNPL- und Kryptowährungszahlungen entwickeln sich zu bedeutsamen Alternativen zu traditionellen Methoden, auch wenn sie nur einen kleinen Anteil der gesamten Transaktionen ausmachen. Die Motivationen für Ausgaben spiegeln auch kulturelle Unterschiede wider, wobei nordamerikanische Spieler sich auf Zugang und Personalisierung konzentrieren, während europäische Spieler Wert und ein ungestörtes Erlebnis priorisieren.
Diese Erkenntnisse deuten darauf hin, dass Publisher und Entwickler ihre Monetarisierungsstrategien regional anpassen müssen, indem sie etablierte Zahlungsmethoden mit dem wachsenden Interesse an BNPL und Kryptowährungen in Einklang bringen und gleichzeitig die Inhaltsangebote an die unterschiedlichen Spielermotivationen anpassen.
